來源：中國文化報

本報記者 劉源隆 文/圖

6月20日，北京展覽館內(nèi)人頭攢動，2025北京國際文旅消費博覽會如約而至。在河北展區(qū)，定瓷茶器溫潤如玉；吉林展商帶來的滿族剪紙文創(chuàng)燈具光影流轉(zhuǎn)；內(nèi)蒙古展臺的馬頭琴聲未落，陜西展臺的皮影互動裝置前又排起了長隊……本屆展會以“文旅同行 美好生活”為主題推動文旅消費提質(zhì)擴容，展會3天到場觀眾10.3萬人次，同比增長40%，現(xiàn)場成交額2.11億元，再創(chuàng)新高。

實用文創(chuàng)引爆消費熱情

走進“移動博物館”展位，仿佛踏入一座流動的文化寶庫，以全國30多家博物館文物為原型打造的文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多樣。從揚州中國大運河博物館的“鈿釵禮冠”冰箱貼，到三星堆博物館的“古蜀文明金面具”擺件，再到河南安陽殷墟博物館的“婦好鸮尊”拼裝積木……經(jīng)典文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。“國潮文創(chuàng)，現(xiàn)在是真‘頂流’。”文博時空“移動博物館”展位工作人員劉晉鋒說，今年，文博IP的文創(chuàng)產(chǎn)品熱度不減，其中冰箱貼仍是文創(chuàng)中的“頂流”。

當日，“北京禮物”展區(qū)成為博覽會中最熱鬧的打卡地之一，故宮太和殿福祿如意冰箱貼、吉祥大戲院的“金榜題名”戲曲狀元盔冰箱貼、北京畫院以齊白石畫作《發(fā)財圖》設(shè)計的發(fā)財金條冰箱貼，讓人目不暇接，觀眾排隊掃碼的手就沒停過。“終于買到這款鳳冠冰箱貼了。”在“北京禮物”展區(qū)內(nèi)，北京姑娘郭予瞳興奮地拿著明十三陵博物館的4款鳳冠冰箱貼，向大家分享自己的喜悅。

“北京禮物”是北京市文化和旅游局推出的旅游商品及文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，自2011年創(chuàng)建以來就受到廣大消費者的認可。經(jīng)過10余年的發(fā)展，該品牌打造了一大批品質(zhì)優(yōu)異、文化突出、紀念性強、包裝精美、便于攜帶的北京特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

“‘北京禮物’的特點就是突出實用性，貼近消費者。”據(jù)北京市文化和旅游局相關(guān)負責(zé)人介紹，2025年是“北京禮物”提升年，北京市文化和旅游局將持續(xù)上新商品，優(yōu)化商品體系；開拓主題店面和智能終端，擴展銷售體系；策劃和舉辦一系列促消費活動，創(chuàng)新傳播體系。

可觸可感的文化認同

這股將文博資源“實用化”的文創(chuàng)熱潮，也出現(xiàn)在民族文化宮的展覽中。近日，由國家民族事務(wù)委員會（簡稱“國家民委”）文化宣傳司主辦的鑄牢中華民族共同體意識文創(chuàng)作品展示交流活動在民族文化宮舉行，來自國家民委所屬高校與文化單位創(chuàng)作的2000余件精品，分為“積厚流光”“潤物無聲”“藝聚凝力”等六大單元進行集中展示。從傳統(tǒng)紋樣的現(xiàn)代演繹到民族元素的創(chuàng)新融合，從歷史典故的生動再現(xiàn)到科技手段的巧妙運用，活動展出的文創(chuàng)作品從不同角度展現(xiàn)了中華文化的獨特魅力。

展覽中，西北民族大學(xué)將4000年前齊家文化的灰陶鳥元素，變成絲巾上的線條紋樣、馬克杯的浮雕紋飾；大連民族大學(xué)采用微型立體浮雕工藝制作的民族樂器冰箱貼質(zhì)感厚重；北方民族大學(xué)設(shè)計的寓意美好愛情的“文成公主進藏長鼓首飾”，深受女性觀眾的喜愛；中央民族大學(xué)團隊提取“麻江型銅鼓”“伏羲女媧絹畫”等文物形象及元素設(shè)計出的“民族融合麻將牌”，引發(fā)觀眾圍觀。

“這包我一眼就相中了！”一位年輕女性觀眾舉著印有56個民族卡通形象的托特包，高興地向同伴展示。這正是民族文化宮文創(chuàng)商店的明星產(chǎn)品。包體背面“鑄牢中華民族共同體意識”的篆書印章設(shè)計，讓文化認同可觸可感。民族文化宮工作人員南希說：“這是我們最熱銷的產(chǎn)品之一，很多國際友人一次買三四個。”

源自歷史的文創(chuàng)生命力

如今，文創(chuàng)產(chǎn)品已不再是簡單的紀念品。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計時，除了實用價值和美學(xué)價值，“以史育人”的功能也不能淡化，這就需要設(shè)計人員深入調(diào)研。西北民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院教師王茜說：“當文創(chuàng)扎根歷史，才能爆發(fā)出更磅礴的力量。”

6月16日，北京中軸線文創(chuàng)設(shè)計采風(fēng)營活動正式啟動。來自北京及周邊地區(qū)的近50名文創(chuàng)企業(yè)設(shè)計師、設(shè)計師協(xié)會成員和高校師生走進先農(nóng)壇、正陽門、景山、鐘鼓樓等中軸線遺產(chǎn)點，通過實地探訪與專業(yè)解讀挖掘文創(chuàng)靈感。

從先農(nóng)壇的農(nóng)耕器具紋樣到鐘鼓樓的沉浸式數(shù)字展演，遺產(chǎn)點的文化元素成為創(chuàng)意的起點。有設(shè)計團隊提出，以中軸線建筑輪廓為脈絡(luò)、結(jié)合非遺剪紙工藝開發(fā)系列文具方案；另有高校師生計劃開發(fā)“中軸四季”光影盲盒，將景山萬春亭的四季景觀與鐘鼓樓數(shù)字展演的光影藝術(shù)相結(jié)合。

緊隨其后，6月20日，長城文創(chuàng)采風(fēng)營系列活動啟動。古北口線作為首場活動，吸引了設(shè)計師、文創(chuàng)企業(yè)及高校代表近20名成員參與。采風(fēng)營聚焦古北口鎮(zhèn)從古代軍事防御到近代抗戰(zhàn)歷程的歷史脈絡(luò)，重點挖掘?qū)④娕_、臥虎山及蟠龍山長城的城防布局，為2025北京文博創(chuàng)意設(shè)計大賽長城文化主題衍生商品賽道提供了兼具歷史厚度與創(chuàng)新潛力的創(chuàng)作素材。

在古北口抗戰(zhàn)紀念館，泛黃的家書上“守土有責(zé)，雖死無憾”的字跡，讓采風(fēng)營成員久久佇立。彈痕累累的城墻與家國情懷交織，催生出“長城家書”文創(chuàng)系列——“抗戰(zhàn)家書”書簽、可書寫的“時空明信片”，讓今人與歷史隔空對話。

“文化產(chǎn)品正在經(jīng)歷從‘有故事’到‘會呼吸’的進化。”在清華大學(xué)建筑學(xué)院教授、清華大學(xué)國家遺產(chǎn)中心主任呂舟看來，好的文創(chuàng)產(chǎn)品要講好文化遺產(chǎn)背后的故事，讓文化更好地浸潤人們的精神世界。

鑄牢中華民族共同體意識文創(chuàng)作品展示交流活動在民族文化宮舉行