流量城市的邏輯正在發生變化。

此前，2023年的淄博，2024年的哈爾濱、天水，都是以單一城市的方式，以橫空出世的姿態爆火。而今年，這一邏輯有了新的變化，“散裝江蘇”因蘇超集體出圈，“十三太保”相互“推流”，持續引爆文旅消費市場，熱度更是直逼中超。

近日，記者連續數日探訪位于淄博市桓臺縣索鎮的淄博0533足球公園，跟著該足球公園發起人侯志強，以及前來踢球的足球愛好者的步伐，持續追蹤，試圖尋求山東搞“魯超”的可行性。

“魯超”有搞頭嗎？答案顯然是肯定的。不過，肯定的聲音中也不乏質疑的雜音……

“淄博是一塊足球熱土”

“其實我還是相信他能夠把淄博這塊足球的熱土，重新讓它火熱起來，他有這個影響力。”

剛剛在淄博0533足球公園踢完一場“商會杯”比賽的《足球》報首席記者陳永，談及足球公園發起人侯志強，給予了這樣的評價，“侯導是個有情懷的人。你比如說他回到淄博之前，在魯能俱樂部是主管，工作也比較安逸。回到淄博其實就是放棄了一份安逸的工作，然后投身一個全新的工作。后來他帶隊沖上中甲，卻因為其他種種原因未能有一個好的結果。如今他打造淄博0533足球公園同樣是因為這份情懷，為了這份情懷，他拒絕了中甲中乙俱樂部的邀請。”

“商會杯”開始，兩方隊員互相加油。

于侯志強而言，淄博0533足球公園源于兩年多之前的一個設想，“最初的設想是打造一個自己的足球基地，畢竟，無論是精英青訓還是社會足球，都需要場地。現在我們的足球場主要集中在中小學和體育部門，很難向外界開放。所以我們就開始在PPT上規劃一個足球公園，然后各種機緣巧合下開始跟桓臺縣索鎮接觸，經過兩年多的打磨，足球公園的建設從今年3月16日開始啟動，現在60%的工程已經完結。”

俯瞰淄博0533足球公園。

采訪過程中，淄博0533足球公園商會杯暨山東體育記者足球聯隊公益足球賽，正在烈日下如火如荼地進行。該項賽事除山東體育記者足球聯隊外，還有解放鷹雄匯足球隊、山理工校友（創業聯盟）足球隊，以及周村區青商會足球隊、博山青企商會足球隊、張店青企商會足球隊。最終，張店青企商會足球隊奪得冠軍。記者注意到，這些球隊的球員基本都是全家“出戰”，每到比賽結束，孩子上場踢球，媽媽們則在場邊忙著拍照，綠茵場上充滿了歡樂的笑聲。

小球員們正在淄博0533足球公園比賽。

對于這樣的場景，侯志強似乎早習以為常了，“今年端午節我們搞了一次試運營的0533杯青少年足球邀請賽，一下子來了50多支球隊，光運動員就上千人，加上家長超過了3000人，在當地政府的協調幫助下，我們這個比賽辦得非常成功。”

在陳永看來，無論是在濰坊的魯能足校搞青訓，還是如今在淄博打造足球公園，有情懷的侯志強一直有著自己的堅持，“我覺得一個情懷加一個堅持，相信他能夠讓淄博這塊足球的熱土，重新火熱起來，他有這個影響力。”

淄博0533足球公園精英青訓進行時。

對于足球公園的未來，侯志強表示有三個方向，“首先是精英青訓，為中國足球培養更多精英球員；其次是打造賽事平臺，這個涵蓋精英足球和社會足球，比如下個月，我們會搞U40、U50比賽，還有要承辦城市聯賽。咱們的城市聯賽，基本就相當于這個淄博版‘蘇超’；最后則是用會員制打造一支咱們淄博的職業球隊。”

“先有‘蘇超’，然后才有文旅聯動”

“讓看球的人一直愿意看，讓踢球的人一直愿意踢，這可能是‘蘇超’可持續發展需要面對的一道坎。”

陳永看來，蘇超的成功是很多因素綜合在一起的結果,“首先是足球人的一個情懷，大家都愿意做一個自己的賽事；其次可能最初的設想只是幾個城市之間踢個比賽，結果越湊越多，最后就成了‘蘇超’，這說明中國人還是喜歡踢球的；還有就是‘蘇超’肯定考慮文旅了，但他們可能也沒想到會這么火爆。”

侯志強一直在為心中的足球事業奔忙。

作為淄博0533足球公園發起人，同時也是青島幼兒師范高等專科學校國家足球職業學院教授的侯志強，同樣認為“蘇超”是一種很好的形式，“從足球來講，應該有社會足球和精英青訓這‘兩條腿’，如果這‘兩條腿’都硬了，參與這項運動的人多了，我們的足球才能有良好的基礎，才能發展得更好。”

小球員們在淄博0533足球公園展現出嫻熟的足球技術。

如今“蘇超”成為一種引發熱議的社會現象，陳永認為這充分說明中國足球的根基是沒有問題的。對此，侯志強表示認同，“‘蘇超’搞得這么好，說明我們民間蘊藏著這樣的能量。那你把這個（‘蘇超’）發動起來了，球迷才會參與進來。參與的人越來越多了，我們的基礎才會好。”

對于“蘇超”的火爆，侯志強結合0533杯青少年足球邀請賽的比賽，覺得有一定的可比性，“我們希望通過這個足球公園的發展，實現‘體育+文化’‘體育+旅游’‘體育+美食’的融合。我覺得這是一種新趨勢，也是一種流量的打造。其實這次我們端午節就能看出來，一個孩子可能帶三個家長來當地旅游，來當地消費，來當地吃美食，來當地到處轉轉，他們能留在這兒待一個星期。那你想想它產生的社會效益是非常好的，而且這個是非常綠色的一個活動。”

“商會杯”在淄博0533足球公園舉行。

眼下暑期檔將至，一年一度的文旅市場“搶人大戰”即將拉開帷幕。復盤堪比地方文旅爆款制造機的“蘇超”，不難發現江蘇“十三太保”一邊造梗，一邊以“全民賽事+全域聯動+文旅消費轉化”的模式，將流量導入文旅市場。

“先有蘇超，然后才有文旅聯動。就像貴州的‘村超’一樣，江蘇把體育賽事本身做好了，它就產生聯動、延伸效應，制造了流量。”在陳永看來，江蘇本身作為一個旅游資源大省、經濟大省，既是旅游目的地，又是旅游的客源地，“遇到這么吸引眼球的蘇超，必然會產生非常強的聯動效應。”

“山東的足球底蘊領先于江蘇”

“山東在整個足球底蘊方面，我覺得是領先江蘇的。”

在侯志強看來，山東的足球底蘊很好，“你比如說淄博，上世紀五六十年代起，這里年輕的工人就特別多，他們喜歡踢球。所以我覺得，如果我們的‘魯超’能搞起來的話，完全不會比‘蘇超’差。”

“蘇超”的持續火爆，引來了多省效仿的熱情，記者從當地體育局相關人士處了解到，“粵超”“魯超”“豫超”等區域性城市足球聯賽已在醞釀或引發討論。

有意思的是，近日江蘇省籃球運動協會正式發布《2025年江蘇省城市籃球男子超級聯賽競賽規程》，宣告這項被稱作“蘇BA”的籃球賽將在9月舉行，并開始組隊報名。換句話說，不僅外省想復制“蘇超”，“蘇超”也想復制自己。

為孩子們捐贈足球運動用品。

記者調查得知，作為足球大省山東，擁有10支職業球隊，但目前尚沒有正式推出由官方牽頭、覆蓋全省16個城市的足球聯賽。不過，近年來由青島市牽頭發起的膠東城市足協杯賽，覆蓋了青島、煙臺、濰坊、威海、日照5市，是區域足球協同發展的有效嘗試。而始于2015年的山東省齊魯足球超級聯賽，去年有13支球隊參賽。

談及“魯超”的可行性，侯志強認為“魯超”跟“蘇超”會有本質上的不同，“江蘇13座城市經濟社會發展水平比較接近，而山東這邊，青島和濟南是獨一檔，剩下的14家中，淄博、煙臺的足球水平還不錯，但整體競爭不會像‘蘇超’那么激烈。”而在陳永看來，山東省齊魯足球超級聯賽其實就是“魯超”，跟“蘇超”完全不是一回事，“‘魯超’是中國足協序列賽事的一環，不過我們可以把‘魯甲’打造成山東版‘蘇超’，然后跟‘魯超’打升降級。也可以推出山東城市聯賽，以地市為單位去打比賽。”

球員們奔跑在綠茵場上。

雖然認為山東的民間蘊藏著“魯超”的能量，但侯志強認為要想搞起來，離不開政府的扶持和引導，“像蘇超這么大型的賽事，無論是他的大型體育場館，還是他的交通安保這一套，如果沒有政府幫他來協調，民間是很難做到的。”在他看來，“魯超”要想搞起來，需要做好三個方面的工作，“一個是協會，就是咱們的管理足球的協會；還有一個是政府；再一個是老百姓。三方面能夠共同發力的話，這個是一點問題都沒有。因為山東在整個足球底蘊方面，我覺得是領先江蘇的。”

驚心動魄的撲球。

不過，目前看來，“粵超”和“川超”有望率先落地。不久前，廣東省足協官網發布通知2025賽季“廣東省超”計劃于7月至10月期間舉行；四川省體育局則表示，新版“川超”聯賽正在緊鑼密鼓地籌備當中，預計將于10月與廣大球迷見面。

“魯超”啥時候能來？

山東省體育局相關負責人在接受采訪時表示，對于“蘇超”的成功，山東省體育局將認真研究，“結合山東省各市場地條件、文旅特色、交通線路、場地情況等實際，探索制定山東省足球聯賽的實施方案，培育山東足球土壤和足球文化的精品賽事。”

我們不妨拭目以待。

（大眾新聞·魯中晨報記者 王繼洋 孫良棟）