近日，“燃購紅五月 贏銷南京路”——2025年南京路商圈第五屆職工營銷技能大賽在上海世茂國際廣場圓滿收官。本屆大賽由黃浦區商務委、黃浦區總工會指導，南京東路街道黨工委主辦，南京東路街道總工會承辦，旨在以黨建為引領，以“五五購物節”為契機，提升商圈職工營銷技能，助力南京路商圈繁榮發展。區人大常委會副主任、區總工會主席姚曉紅出席。

大賽自今年4月中旬啟動以來，第一百貨、新世界城、世茂廣場等商圈單位積極響應。經過層層選拔，最終8支團隊和4名個人進入決賽。決賽現場，團隊和個人展示、現場營銷秀、極限場景應對、命題攻防戰等環節精彩紛呈。

團隊賽中，8支團隊分別結合“二次元”等消費熱點，展示了新穎且具可行性的營銷策略，為商圈發展提供了新思路。個人賽部分，4位選手憑借對商品的深刻理解和出色表達，充分展現銷售技巧。

在極限場景應對時，選手們面對材質挑剔、砍價、售后投訴等各種刁鉆難題，冷靜應對，化解危機，為從業者提供了實戰經驗。團隊命題攻防戰中，選手們圍繞“票根經濟”“新消費品牌增長”“文體商旅展融合”等熱點命題展開，正反雙方激烈辯論，展現了團隊協作能力，引發了對商業營銷未來方向的思考。

專業評審團從案例內容、營銷技巧、舞臺表現等維度，對選手的表現進行了分析，為選手們提供了寶貴的意見和建議，幫助他們在未來的營銷工作中不斷進步。場下的“大眾評審團”也積極參與，為心儀的選手投票。

南京東路街道表示，自2021年開展“五五購物節”南京路商圈營銷技能大賽以來，溢出效應不斷顯現。競賽以賽促訓、以賽促學，在真刀實干的比拼、歷練中，涌現出一批又一批優秀團隊和個人，成為南京路商圈服務購物、引領消費的新引擎、新亮點。而南京路商圈大型零售商業單位參與程度的逐年提高，形成了呼應“五五購物節”、助力市場消費預期的新動能，凸顯了南京路商圈的強大號召力、創新力、影響力、輻射力。

活動現場，新世界城方麗、時裝商店邢雪麗和寶大祥商場陳燕 3 位營銷大賽個人冠軍受聘成為南京路商圈“營銷助力官”。他們將負責在商圈內推廣先進的營銷理念和技巧，為其他從業者提供指導和幫助，推動商圈整體營銷水平的提升。第一百貨營運管理部、永安百貨零點創新團隊、時裝商店 Book 思議營銷小組、新世界股份市場營銷部、來福士廣場市場部、世茂廣場營運部、寶大祥南東店生活館和新雅粵菜館市場部等8家南京路商圈單位設立了“營銷實訓便利店”，將為商圈內的營銷人員提供實踐鍛煉的機會，通過模擬真實營銷場景，提高營銷人員的實際操作能力和應變能力，為商圈培養更多優秀的營銷人才。

記者 / 宋梅

編輯 / 孫超慧

圖片 / 南京東路街道

視頻 / 南京東路街道

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