極目新聞評論員 屈旌

2024年6月28日，山東高考出分后第三天，楊楠花了5499元找了高考志愿填報規劃師。山東從2020年起推行新高考改革，考生最多可以一次性填報96個志愿。規劃師先后提供了三版志愿清單，每版學校都不同，楊楠不得不反復刪了三次，錄取結果公布后，楊楠的96個本科志愿全部滑檔。接下來是?？浦驹柑顖螅龍罅?1個“3+2”專本貫通專業，“規劃師說能穩上”，結果又全部滑檔。

高考志愿填報是一門關于焦慮的生意。多位高考志愿規劃師都表示，當前的高考填報市場，正處于發展的第二個高峰時期，很短時間內，大量人員涌入，造成市場良莠不齊，甚至呈現出“某種畸形的過熱”。（據6月26日中國新聞周刊）

張雪峰直播間截圖

這種“畸形的過熱”，在網紅名師張雪峰的直播間里呈現得尤為明顯。高考前聲稱因“可能動了太多人的蛋糕”而高調宣布“退網”的張雪峰，很快在另一平臺開始直播。而他主打的志愿填報服務，又一次成為被搶購的香餑餑，12,999 元的夢想卡、18,999 元的圓夢卡，價格高得令人咋舌，卻依然在上架后“秒空”。但是，高價真能買來最佳的志愿，美好的未來嗎？

“張雪峰們”的生意經，本質上是一場精準的“焦慮營銷”。中國的家長為了孩子的前途，寧可錯付萬元，也不可耽誤一分。但是很多考生和家長對志愿填報既缺乏充分的了解，又沒有研究的耐心和信心，所以將張雪峰這樣的專家視為“救星”，認為他們能憑借專業知識和經驗，幫孩子選到理想的專業和學校，讓每一分都發揮最大價值。

但是，現實往往沒有“一手交錢，一手交志愿”那么簡單。有人現身說法，96個志愿全部滑檔，規劃師卻連招辦電話都懶得打；所謂的“智能系統”不過是批量生成的流水線作業，最后還得考生自己熬夜刪改；許多規劃師只是臨時培訓三五天的大學生，行業門檻都被踩成了“地毯”。就連備受追捧的張雪峰，其過往的一些言論和建議，其實也存在明顯的個人偏好的局限性。

大部分的“志愿專家”往往都過于強調就業前景和薪資水平，將其作為衡量專業好壞的唯一標準，卻忽視了考生的興趣愛好、個人特長以及專業本身的發展潛力。這樣功利化的觀點，很容易誤導考生和家長，讓他們在志愿填報時，只盯著所謂的“熱門專業”，而忽略了孩子內心真正的熱愛和適合的方向。

“三分考，七分報”，這話有一定的道理，但不能機械化、絕對化地理解。志愿填報固然重要，但它的核心邏輯從來不是“花錢買捷徑”。如今，官方的教育考試院網站、高校的招生官網，都提供了豐富且準確的招生信息，各地舉辦的高招咨詢會，也為考生和家長提供了與高校招生老師面對面交流的機會。這些官方的、權威的信息渠道，不僅為考生和家長提供了更多的選擇，也有助于規范高考志愿填報市場，遏制商業化亂象的蔓延。

2025年上海市普通高校招生志愿填報現場咨詢會現場（圖片來源：新華社）

可見，考生和家長只要愿意花時間、花精力去做功課，完全可以掌握足夠的信息，做出合理的志愿填報方案。而且，志愿填報的過程，本就是考生自我認知、自我探索的過程，通過了解各個專業的課程設置、就業方向，思考自己的興趣愛好、優勢特長，從而找到與自己匹配的專業和學校，這遠比盲目依賴他人的建議更有意義，更有準頭。

將自己重大的人生選擇花錢“外包”，本身也是一種思維陷阱。仿佛只要愿意花錢，人生的道路就能一勞永逸。但現實是，上什么大學，選什么專業，將來從事什么職業，三者之間的聯系從來都不是公式就能準確算出的結果。張雪峰們為了賣服務鼓吹“選對志愿逆天改命”，但其實大家心里都清楚，沒有哪個專業能保證成功富貴，但每個專業都可能誕生自己的“精英”。

高考志愿填報，關乎考生的未來發展，不應成為某些人謀取私利的工具。盲目迷信所謂的志愿專家，就很可能為了“志愿焦慮”交智商稅。培養獨立選擇的能力，也是教育的重要功能，畢竟，人生的志愿表上，沒有哪個選項真能“外包”。

（來源：極目新聞）