文丨金融八卦女作者：逍遙

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在商業(yè)的宏大敘事中，企業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)正逐漸成為衡量其價值的重要標(biāo)尺。

其實，在中國市場就有這么一個例子。

科勒衛(wèi)浴，這個源自美國的百年品牌，在跨越150年的發(fā)展歷程中，不僅以卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計征服了全球消費者，更以熾熱的公益之心，積極投身于中國的社會公益事業(yè)。

科勒的公益極有特點，它的每一步都貼合中國可持續(xù)發(fā)展不同時間節(jié)點的需求，公司在創(chuàng)造價值的同時，也成為中國社會同頻進(jìn)步的“參與者”“受益者”。

1.

/科勒30年公益實錄：

種50萬棵樹、建29個安全用水點，

跟進(jìn)“大美中國” /

科勒衛(wèi)浴1995年在上海松江建立第一家工廠，從此開啟了中國征程。作為國際高端品牌，科勒衛(wèi)浴不僅給中國精英留下了深刻印象，更是出現(xiàn)在北京奧運會主會場、上海世博會、北京大興國際機場以及眾多高端酒店、地標(biāo)豪宅等建筑項目中。

與業(yè)績同樣出色的，還有科勒在中國推動的公益活動。

一、科勒林項目，守護(hù)綠水青山

2010 年起，科勒攜手中國青少年發(fā)展基金會，共同發(fā)起 “共建科勒林，感恩母親河” 項目。項目以黃河、長江上中游地區(qū)、風(fēng)沙區(qū)、草原區(qū)為重點，致力于生態(tài)環(huán)境建設(shè)，目標(biāo)是種植 150 萬棵樹，為改善兩河流域的生態(tài)環(huán)境、降低碳排放量貢獻(xiàn)力量。

多年來，科勒人懷揣著對自然的敬畏與熱愛，在河北衡水、陜西榆林、寧夏中寧等多地播撒綠色的種子。截至 2023 年底，已成功建成 12 座科勒林，種下約 50 萬棵樹。

二、 “希望廚房” 與足球賽，助力中國孩子茁壯成長

孩子是未來，科勒深知這一點，積極投身于兒童關(guān)懷領(lǐng)域。自 2013 年起，科勒聯(lián)合中國青少年發(fā)展基金會推出 “希望廚房” 項目，為農(nóng)村學(xué)校捐贈標(biāo)準(zhǔn)廚房設(shè)備、凈飲機和無鉛龍頭。

科勒的設(shè)備讓飯菜的烹飪過程更加衛(wèi)生、高效，改善了孩子們的用餐環(huán)境與飲水衛(wèi)生，為他們的健康成長提供了堅實保障。

除了飲食，科勒還關(guān)注孩子們的體育發(fā)展。“科勒全國青少年足球挑戰(zhàn)賽” 自 2020 年舉辦首屆賽事以來，已連續(xù)舉辦多屆。科勒以正規(guī)、專業(yè)的賽事組織，為熱愛足球的孩子們搭建起追逐夢想的綠茵舞臺。

三、安全用水，護(hù)航萬千家庭健康

2016年以來，科勒以“為美好社會盡責(zé)”為驅(qū)動力，在多地推動“安全用水”旗艦項目。集合科勒技術(shù)和資源，積極解決有關(guān)用水、水質(zhì)和水資源保護(hù)等方面的問題，并同時提高社會公眾對用水問題的認(rèn)識。

截至 2024 年底，科勒已在國內(nèi)完成 29 個 “安全用水” 項目，覆蓋 24 個村莊和 36 所小學(xué)，超過 4.8 萬名群眾從中受益。從云南綠村到甘肅廣河，從河北平泉到廣西融水，科勒的 “安全用水” 項目為無數(shù)家庭的健康用水保駕護(hù)航。

四、“好產(chǎn)品進(jìn)鄉(xiāng)村”，點亮鄉(xiāng)村用水新希望

多次公益活動取得豐厚經(jīng)驗后，2023 年，在上海市靜安區(qū)政府、上海市慈善基金會和市北高新集團(tuán)的共同見證下，科勒 150 周年 “好產(chǎn)品進(jìn)鄉(xiāng)村” 項目正式啟航。該項目聚焦云南省文山州，計劃在未來 5 年內(nèi)對 150 個鄉(xiāng)村公共衛(wèi)生設(shè)施點位進(jìn)行升級改造。

科勒精心挑選了靈敏度更高、節(jié)水效果顯著的感應(yīng)式龍頭等綠色、節(jié)水、創(chuàng)新的衛(wèi)浴產(chǎn)品送往鄉(xiāng)村。

比如，在為云南省文山州的20所鄉(xiāng)村學(xué)校及醫(yī)院捐贈的 1660 余件衛(wèi)浴產(chǎn)品中，就包含了這些貼合鄉(xiāng)村需求的設(shè)備，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝宋镔|(zhì)與技術(shù)的雙重支持。這讓先進(jìn)的衛(wèi)浴設(shè)施能夠真正在鄉(xiāng)村 “落地生根”，發(fā)揮實效。

科勒推進(jìn)的公益項目還有很多。從塞北防護(hù)林到云南大山中的校園，從公共廁所到家庭浴室，潔凈、衛(wèi)生、環(huán)保變成了很多人觸手可及的現(xiàn)實，通過這些項目，科勒將美好生活的理念融入到了鄉(xiāng)村日常生活，為美麗中國事業(yè)注入了強勁動力。

2.

/科勒公益與時代同頻，

契合“中國美好社會”與“可持續(xù)發(fā)展” /

問題就來了，科勒的這些行為是作秀嗎？為推廣自家產(chǎn)品的一場公益營銷行為？

答案顯然是否定的。

中國的綠水青山跟科勒有什么關(guān)系，畢竟這是一家美國品牌；中國孩子的成長也跟科勒無關(guān)，他們成為科勒用戶還需很長時間；熟悉品牌的人應(yīng)該知道，項目受益人群跟科勒的客戶群體不是同一群人……

我們把視角拉得再宏觀一點，或許可以回答這個問題。

站在當(dāng)下可持續(xù)發(fā)展的時代關(guān)口，品牌社會價值的終極檢驗標(biāo)準(zhǔn)，在于能否回答兩個命題：是否讓利益相關(guān)者共享發(fā)展成果？是否為解決區(qū)域乃至全球議題提供創(chuàng)新方案？

科勒林項目每年可以吸收約5000噸二氧化碳，為地球的生態(tài)平衡貢獻(xiàn)著自己的力量。同時也積極響應(yīng)了中國 “綠水青山就是金山銀山” 的生態(tài)理念，助力中國實現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)，推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型。

“希望廚房” 和青少年足球賽分別從飲食健康和體育發(fā)展方面促進(jìn)兒童成長，契合中國乃至全人類重視教育、關(guān)注青少年全面發(fā)展的政策導(dǎo)向。

“安全用水” 項目保障了民眾的基本健康權(quán)益，特別是在農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)，解決了用水這一關(guān)乎民生的關(guān)鍵問題，與中國 “以人民為中心”，保障人民生命健康的理念相呼應(yīng)。

"好產(chǎn)品進(jìn)鄉(xiāng)村" 項目則助力了提升鄉(xiāng)村衛(wèi)生設(shè)施水平，改善鄉(xiāng)村生活環(huán)境，推動鄉(xiāng)村文明建設(shè)，實現(xiàn)中國全面振興的一致目標(biāo)，又與中國社會發(fā)展和前景高度同頻。

不止公益，這些理念貫徹到科勒產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)、銷售的每一環(huán)節(jié)。

比如，在運營生產(chǎn)環(huán)節(jié)，科勒同樣將 “為美好環(huán)境而設(shè)計” 的理念貫徹到底。通過使用清潔能源、循環(huán)利用廢水廢料、優(yōu)化生產(chǎn)工序等方式，降低對環(huán)境的影響。所有工廠均通過ISO 14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，采用太陽能供電、雨水回收系統(tǒng)，蘇州工廠通過光伏屋頂、雨水收集系統(tǒng)，實現(xiàn)了30%的能源自給和50%的廢水回用……

當(dāng)然，科勒從中也得到極大回報，消費者對其留下極好印象，中國大型賽事和商業(yè)地標(biāo)建筑經(jīng)常指定其作為衛(wèi)浴用品贊助商。一項統(tǒng)計顯示，全球頂級酒店集團(tuán)的中國項目中，78% 選擇科勒作為衛(wèi)浴供應(yīng)商。

科勒的“行為”完全體現(xiàn)了“商業(yè)反哺社會，社會反哺商業(yè)”的良性循環(huán)，是從“商業(yè)價值”到“社會價值”的創(chuàng)新者，也是深刻理解中國“共同富裕”的踐行者。

科勒的公益故事還在繼續(xù)：在甘肅的戈壁灘上，新的凈水站正在建設(shè)中；在杭州的未來社區(qū)，智能節(jié)水系統(tǒng)即將落地；在更多孩子的眼睛里，清澈的水光正映照著更美好的未來。

中國好了，深植中國的科勒也將更好，這是雙贏。