福建省文化和旅游廳按照省委、省政府工作部署和文化和旅游部等六部門《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》要求，圍繞做大做強做優文旅經濟，以服務鄉村振興、促進共同富裕為切入口，發揮文旅產業“既富口袋，又富腦袋”的功能作用，組織開展文旅特派員制度試點，積極探索文旅融合發展新路徑、新模式。其中，“七彩官畬”文創改造典型案例成功入選省廳案例集，從實踐探索、模式創新、成效啟示等多維度，生動展現漳州在文旅特派員制度創新及深化文旅賦能鄉村振興方面的卓越成果，為全省文旅產業發展提供了寶貴經驗。

“七彩官畬”文創改造——漳州市華安縣新圩鎮官畬村

文旅特派員：林麗暉 福建省牛創文旅產業發展有限公司總經理

合作模式：投資合作、運營管理

參與或合作的項目：與漳州旅投集團簽訂《官畬旅游項目合作協議書》，全鏈條開發，推動鄉村的產品走向品牌化、多元化、產業化、藝術化、數字化，打造消費業態豐富的目的地。以“七彩官畬”定位改造少數民族村；策劃開發“鐘哥藍妹”畬族IP系列文創產品；舉辦特色民俗活動；導入住宿、親子等配套服務設施；打造官畬茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，傳播官畬茶文化。

基本情況

官畬村位于漳州市華安縣新圩鎮，海拔470米，氣候溫和，雨量充沛，陽光充足。有4個村民小組，88戶470人，土地總面積4362畝。官畬村是中國首批少數民族特色村寨，自2018年引進漳州旅投集團開發建設官畬景區后，按照村企合作“一統領三融合”模式大力發展休閑觀光旅游，榮獲福建省二十佳旅游特色村、2018年度四星級鄉村旅游村、福建省首批金牌旅游村、福建省鄉村振興試點村、2019年度省級“一村一品”示范村、國家4A級旅游景區、第二批全國鄉村旅游重點村等榮譽稱號。

整體外立面改造

自2018年12月以來，依托文旅特派員林麗暉團隊設計“鐘哥藍妹”畬族IP形象，開發20余種文創產品，打造以親子人群為核心目標群體的文旅體驗業態。2023年，官畬村已成功完成親子游、浪漫七夕游、三月三民俗文化節等多場活動，官畬村以“體驗式的少數民族村寨”定位進行開發，強調在對鄉村原有肌理進行系統保護的基礎上，營造具有典型少數民族文化傳統生活氛圍、適應現代人休閑度假的“烏托邦”，圍繞少數民族特點，導入住宿、親子等配套服務設施。

官畬村改造前村集體經濟收入為零，人均收入1.5萬元，改造后，2023年上半年收入及游客數達到2022年全年水平。2023年全年官畬村已接待游客3萬多人次，旅游經濟收入達80余萬元。旅游就業人數200多人，村民人均年收入3萬余元，人均收入增加了，吃上了“旅游飯”，走出了一條具有本地特色的鄉村振興之路。

主要做法：

整體外立面改造，打造畬族文化IP

林麗暉駐點官畬村后，結合畬族鄉村特色，以七彩定位官畬村，將官畬村整體房屋外立面進行彩繪，彩繪面積7000多平方米，是福建省彩繪面積最大的村莊；設計“鐘哥藍妹”畬族IP形象，并以此IP形象衍生制作雕塑；開發系列文創產品，包括帽子、杯子、鑰匙扣、冰箱貼及日常實用表情包等；官畬村的少數民族風情，正是區別于其他鄉村的特色，把民族文化風情利用起來，挖掘文化內涵，結合產業發展，轉化為鄉村游的賣點。打造有主題、有特色、有亮點、有文化、可持續刺激經濟發展的商運型文旅產品，并依托“七彩官畬”微信公眾號，以文字、圖片及短視頻的多元方式，將官畬村以及鐘哥藍妹推向了大眾。

“鐘哥藍妹”畬族IP形象

挖掘特色資源，創新拉動消費

官畬村有著得天獨厚的自然風光和地域特色，這些特點能夠融入美食中，從而充分挖掘這些地域資源，增強產品的特色和市場競爭力。林麗暉團隊探索落地官畬村美食集市，成為當地美食的集聚地和展示平臺，征集美食、伴手禮商戶，形成娛、樂、購一條街，打造消費業態豐富的目的地，從2小時餐飲消費延伸至5小時復合消費。滿足消費者“吃吃、喝喝、玩玩、逛逛”的消費理念，并通過節日節點配套舉辦特色活動營銷，每年三月三舉辦畬族傳統節日，畬族請火節等，吸引2000多游客參與。以節慶活動為媒，植入畬族民俗體驗項目，住宿營銷，基本形成“文化+生態”“文化+旅游”“文化+創意”等新興業態。

產業賦能，助力文旅融合

官畬村茶園滿山，林麗暉團隊探索茶產業賽道。創新茶產業、講好茶故事，將官畬茶葉文創化，具有重情懷、重設計、高品質等特征。林麗暉重新設計創意茶包裝，注冊商標，將農特產品培育成品牌農業和品牌農產品，設計畬族特色產品手提袋，讓鄉村風貌既能看得見又能帶得走。并打造官畬茶品牌——初心茶，幸福院共享茶室，傳播官畬茶文化。

七彩官畬

經驗啟示

項目的實施落地不僅促進鄉村經濟發展，并為帶動鄉村產業升級，保護傳承和弘揚畬族傳統文化，提升鄉村生活品質起到重要推動作用。隨著項目不斷地升級落地，景區為游客提供更加優質的特色文化產品和服務，也為村民創造更多的就業機會，使鄉村的產品走向品牌化、多元化、產業化、藝術化、數字化。鄉村振興改造，推動美食文化、生態、創意設計、旅游、科技融合發展，利用當地優越的地理條件，充分挖掘畬族文化，將文化內容融入鄉村旅游中，提高村民生活水平。后期通過宣傳項目的運營來提高官畬村的游客流量，結合吃、住、行、游、購、娛、推動官畬村旅游產業的發展，使官畬村成為華安新的名片，官畬景區每年接待游客不斷優化增長，村民擁有了較為穩定的回報及景區門票收入分紅，帶來經濟效益和社會效益雙豐收。

（編輯：中國日報社福建記者站 胡美東）