楊瀚森的商業表現能否向前輩看齊，關鍵還要看他在賽場上的表現

　　文 | 《財經》研究員 辛曉彤

　　編輯 | 余樂

　　北京時間6月26日上午，在NBA（美國職業籃球聯賽）首輪選秀中，中國球員楊瀚森以第16順位的成績被波特蘭開拓者隊選中。他也成為繼姚明和易建聯之后，中國第三位在NBA選秀中被首輪選中的球員。

　　楊瀚森身高2.18米，此前效力于CBA（中國籃球職業聯賽）球隊青島國信海天籃球俱樂部，司職中鋒。他在選秀當天剛過20歲生日。

　　選秀前，外界普遍預測楊瀚森會在次輪被較早選中，也有少數專家預測其會幸運地落在首輪末尾。因此，當他在現場被16順位選中時，楊瀚森自己也表現得很驚訝。

　　也因此有人提出，楊瀚森此番高位獲選，會不會和NBA聯盟重視中國市場有關。有國外媒體認為，今年NBA選秀市場上最有價值新秀不是狀元庫珀·弗拉格，而是楊瀚森，因為這有助于NBA對中國市場的開拓。

　　但是，擁有多年駐美跟隊經驗的前NBA記者黎雙富認為，楊瀚森今年順位高，最主要的因素還是他的實力。“不排除個別球隊非常想做中國市場，市場商務團隊對管理層提出一些側面建議，但除非更高層面的老板層有明示，商務側對管理側的影響力有限。”

　　黎雙富認為，楊瀚森在試訓中的表現打動了球隊，否則他們不會輕易浪費一個首輪高位簽。

　　作為一名新星，楊瀚森的潛力不僅得到了NBA球隊的認可，也得到了品牌商的青睞。他在參加選秀前已經手握李寧和外星人兩大品牌的代言合同。首輪被選中之后，他的商業價值有望得到大幅提升。

　　當然，楊瀚森的商業表現能否向前輩姚明、易建聯看齊，關鍵還要看他在賽場上的表現。

　　結果超預期

　　入選NBA或許是意料之中的結果，但楊瀚森這么高的順位著實讓人意外。

　　此前姚明2002年在第一順位被休斯敦火箭選中，成為當年選秀“狀元”，易建聯2007年第六順位被雄鹿選中。上一次有中國球員通過選秀大會進入NBA是在2016年，周琦在次輪第43順位被休斯敦火箭隊選中，王哲林在次輪第57順位被孟菲斯灰熊隊選中。

　　根據NBA選秀規則，首輪和次輪各選出30名新秀。首輪選中的球員，其合同金額與年限都有固定標準，次輪則無統一標準。

　　簽約時，球隊將提供一份“2+1+1”的四年合同，其中前兩年為保障性合同，球隊需按照標準支付球員薪資；第三年和第四年為球隊選項，球隊可以根據情況增減薪資。

　　根據NBA薪資網站Spotrac公布的數據，楊瀚森的新秀合同預計為四年2139萬美元，約合1.5億元人民幣。其中新秀賽季442萬美元、之后三個賽季分別為464萬、486萬和746萬美元。

　　楊瀚森在CBA薪資不得而知，但是CBA的頂薪是600萬元人民幣，楊瀚森NBA新秀賽季的薪資就已經達到CBA頂薪的五倍。

　　楊瀚森能被高位選中，得益于他在試訓時的表現。

　　楊瀚森于5月11日至18日在芝加哥參加了選秀球員的聯合試訓，試訓前并不被看好，ESPN給出的預測是59順位。

　　在隨后的20多天，楊瀚森單獨試訓了14支球隊，創造了中國球員參加NBA選秀試訓球隊的紀錄。值得一提的是，開拓者也是第一支邀請楊瀚森試訓的球隊。

　　行程密集、頻繁轉場、時差跨度大，楊瀚森在接受媒體采訪時開玩笑稱每天就是“吃飯訓練睡覺”“生不如死”。

　　這期間，楊瀚森的選秀行情一路上漲。ESPN的預測從最初的59順位上升至41順位、38順位、35順位，再到6月23日的33順位。其他權威體育媒體中，DraftRoom一度預測楊瀚森22順位被選中，但后續調整到29位，這是媒體預測的最高順位。

　　值得一提的是，楊瀚森是此次選秀中第一位在“觀眾席”被選中的球員。NBA選秀有一個“小綠屋（Green Room）”機制，小綠屋是NBA選秀大會現場的核心區域，位于舞臺正前方，24位受邀球員與家人、經紀人坐在這些“專屬席位”，其他參與選秀的球員則坐在觀眾席。“小綠屋”資格由30支球隊高管投票決定，代表聯盟對該球員首輪行情的普遍認可。

　　NBA對中國市場的拓展非常成功。標普全球（S&P Global）報告稱，2025年有52%的中國互聯網用戶觀看比賽。根據ESPN，主管中國業務的商業實體“NBA中國”2022年估值約為50億美元。

　　但NBA已經很久沒有能長期打上比賽的中國球員了。

　　21世紀初，“超級巨星”姚明讓NBA真正在中國流行起來。根據ESPN，2003年姚明與奧尼爾的首次對決，有2億中國觀眾通過電視轉播觀看了比賽——做一個數據對比，同年超級碗的收視人數為1.38億。

　　據福布斯報道，2008年姚明的年收入為5460萬美元，是當年中國名人中最多的。

　　假設楊瀚森新賽季進入首發名單且表現出色，將為NBA提供一個期待已久的機會，重新與中國球迷和中國市場建立直接聯系。

　　商業價值

　　在被開拓者隊選中后，楊瀚森在接受騰訊體育現場采訪時喝起了外星人電解質水，這是他代言的品牌之一。

　　2025年3月28日，外星人官宣楊瀚森為全球品牌代言人。彼時他已經和美國經紀公司克拉馳體育集團簽約。該集團由知名籃球經紀人富保羅（Rich Paul）創建，曾代理過勒布朗·詹姆斯、安東尼·戴維斯等多位NBA球星，在和NBA各隊博弈時擁有較大話語權。換句話說，那時楊瀚森已經有了較強助力，進入NBA的希望與日俱增。

（在被開拓者隊選中后，楊瀚森在接受騰訊體育現場采訪時喝起了外星人電解質水）

　　更早發掘他的則是體育品牌李寧。2023年7月14日，李寧官宣簽約楊瀚森，此時楊瀚森剛過17歲生日，還沒有進入CBA賽場，但已經表現出了巨大的潛力。

　　2022年，在全國U17青年賽中，青島男籃拿下了青島籃球職業化以來的第一個全國冠軍，楊瀚森當選“最有價值球員”。

　　2023年U19男籃世界杯上，楊瀚森表現搶眼，入選最佳陣容二陣，是唯一入選最佳陣容的亞洲球員。國際籃聯官方的賽事解說員將楊瀚森稱為“中國版約基奇”。

　　2023年楊瀚森進入青島男籃一隊，目前在CBA聯賽征戰兩個賽季，蟬聯“最佳星銳球員”稱號。在最近的2024-2025賽季，他入選了CBA全明星賽首發陣容，以及常規賽國內球員最佳陣容一陣。

　　與李寧簽約之后，楊瀚森一直是李寧“馭帥”系列球鞋的主力代言人。《財經》從李寧公司方面了解到，楊瀚森大概率會穿著馭帥球鞋征戰NBA，成為第一位身著國產運動品牌登上NBA賽場的中國球員。

（李寧公司園區進門處已經掛上楊瀚森的大幅海報。）

　　簽約李寧之后，楊瀚森的一切運動裝備均由李寧提供，品牌也跟隨楊瀚森“走南闖北”，得到大量露出機會。五月楊瀚森在美國試訓期間全程穿著李寧裝備，這段經歷也被拍成紀錄片上線騰訊視頻，在國內籃球愛好者中廣泛傳播。

　　此次陪同楊瀚森前往美國試訓的中國團隊由六人組成，其中一人便是李寧的工作人員。在接受媒體采訪時，楊瀚森曾提到李寧對他很上心，“沒有我萌柯（李寧工作人員）哥哥，我在美國過不下去，每天我哥拎著兩個大箱子，里面沒有一件自己的衣服。”

　　李寧也極力調動自己的NBA資源幫助楊瀚森。美國試訓期間，李寧代言人韋德的訓練師克里斯·約翰遜被指派給楊瀚森帶來一對一指導，調整楊瀚森的投籃動作和技巧。

　　中國歷代籃球“領袖”都沒有跟國產品牌合作的經歷。近幾年，李寧提早“占位”，簽下了楊瀚森、曾凡博、陳國豪與徐杰這幾位潛力新星。四位年輕球員分別代言李寧籃球鞋的一個系列。

　　此外，楊瀚森能入選NBA，老東家青島國信俱樂部也功不可沒。

　　2020年，青島隊邀請15歲、尚在中學念書的楊瀚森加入青訓系統，并對其做了五年規劃，科學耐心培養。

　　為提前做好登陸NBA的準備，青島隊結合前來考察的NBA球探的意見，聘請NBA技術教練開展一對一特訓，去澳大利亞NBA籃球學院夏季特訓營，持續強化技術短板。

　　楊瀚森很快就嶄露頭角。CBA有18歲以下不能參賽的年齡限制，彼時不少人勸楊瀚森去美國上大學，提前沖擊NBA。但俱樂部仍然認為球員應以扎實訓練為主，按照計劃一步步實行。

　　此次選秀大會，俱樂部也開放了主場青島國信體育館，邀請球迷現場觀看選秀。

　　通過楊瀚森，青島國信俱樂部也與李寧達成戰略合作，雙方于2025年3月27日簽約，聚焦青島男籃青訓體系升級和國際化資源整合。

　　社交媒體上已經有不少球迷表示，下賽季自動成為開拓者的球迷，希望楊瀚森能有更多的出場時間。

　　目前開拓者表示不會交易楊瀚森，不過與楊瀚森相同的中鋒位置不乏優質球員，競爭激烈。

　　最新消息是球隊兩大中鋒都可能被交易至其他球隊，如果此舉成行，楊瀚森下賽季就將與另外兩名中鋒球員競爭上崗。其中一位上賽季出戰67場首發37場，另一位出戰46場0首發，都是穩坐輪換陣容的球員。在這種情況下，楊瀚森有可能打上主力。

　　楊瀚森有較為細膩的內線技術，這是開拓者其他中鋒不具備的。

　　楊瀚森的商業價值還要看他在NBA的表現，一切還得期待夏季轉會市場的變化。

轉自：《財經》雜志