近日，2025年“中國茅臺·國之棟梁”啟動儀式在貴陽舉行。茅臺正式發(fā)布涵蓋“天、地、人、文”四大板塊的公益品牌矩陣，聚焦生態(tài)保護、鄉(xiāng)村振興、教育助學、文化傳承四大領域。其中“文化傳承”板塊以“明理思源”為核心理念，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與創(chuàng)新傳播，并通過非遺保護、古籍再造、國際文化交流等多元化方式，構建具有茅臺特色的文化公益生態(tài)圈。

茅臺集團黨委副書記、總經理王莉在致辭中表示：“結合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一體推進挖掘、傳承和保護工程，以產品為物質載體，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展；同時，堅持兼容并蓄的態(tài)度，既講好中國品牌故事，又將通過亞洲文化遺產保護項目等公益活動，充分尊重和保護‘本土文化’，為保護人類寶貴的文化遺產資源貢獻力量。”

深耕文化沃土：構建全方位保護體系

茅臺的文化傳承公益行動，首先聚焦于“守正”——通過技術性保護與系統(tǒng)性研究，讓瀕危文化遺產重煥生機。“漢醬·匠心傳承”公益項目聯(lián)合經銷商力量，資助可移動文物修復與人才培養(yǎng)，例如對青銅器、書畫等文物的科學修復，并推動其數(shù)字化展示與傳播，同時推動相關學術研究，實現(xiàn)“為歷史存證，為文化續(xù)脈”。

文化傳承公益行動，同樣注重“傳承”——通過資源整合與實踐推動，助力中華文化延續(xù)與發(fā)展。“茅臺1935·國之大醫(yī)”公益項目聚合茅臺1935酒經銷商捐贈資金，專注中醫(yī)藥文化傳承與推廣，培養(yǎng)青年中醫(yī)藥人才，持續(xù)賦能中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展，努力實現(xiàn)“為國醫(yī)鑄基，為文化弘脈”。

同時，更著眼于“弘道”——以系統(tǒng)工程推進文化精華的整理、重構與傳播。“守護中華文化瑰寶”公益項目匯聚茅臺集團、子公司及經銷商多方合力，立足“茅臺酒是中國酒文化的極致”這一文化傳承基因，開展覆蓋廣泛的文化保護系列行動。如，中華傳統(tǒng)色彩和文化古籍承載著深厚的歷史底蘊、文化內涵和審美價值，捐贈資金支持中華傳統(tǒng)保護色發(fā)布和古籍再造，開展系統(tǒng)性研究整理、記錄和發(fā)布，有助于傳遞茅臺酒所蘊含的文化魅力。開展非遺傳承保護項目，助力苗族刺繡、水族馬尾繡、茅臺酒釀酒技藝等貴州非遺技藝發(fā)展。

特別值得一提的是，“互鑒”——通過國際合作與跨文化交流，推動亞洲文明的聯(lián)結與共融。“亞洲文物保護基金”由中國文物保護基金會聯(lián)合多方發(fā)起，茅臺公益基金會持續(xù)捐贈支持，致力于推動亞洲地區(qū)文化遺產的區(qū)域性研究與文物保護實踐。例如：開展亞洲文化遺產區(qū)域性研究，資助文物保護工程項目、考古項目等項目，加強亞洲文化遺產的保護與傳承，促進亞洲文明的交流與互鑒。

拓展國際視野：推動文化公益走向世界

在持續(xù)深耕本土文化保護的同時，茅臺也在積極拓展國際化路徑，推動中國文化在更廣闊的舞臺上被理解與傳播。通過在世界各國開展文物保護公益項目、支持跨國文化人才交流、參與國際文化遺產合作機制，以及申報具有影響力的國際獎項，茅臺不斷提升自身公益品牌的全球影響力。以文化為紐帶，茅臺正推動構建起多元文明互鑒、文化共生共榮的國際交流格局，使中國酒文化與世界文化對話、共鳴。

從赤水河畔到世界舞臺，茅臺以“明理思源”為旗，將文化傳承轉化為一場兼具深度與廣度的社會行動。其公益實踐不僅是對傳統(tǒng)文化的搶救性保護，更通過國際化合作與創(chuàng)新性轉化，讓文化成為連接過去與未來、中國與世界的紐帶。

正如王莉所說：“立足新時代，茅臺升格打造‘中國茅臺·國之棟梁’公益品牌,旨在以品牌化思維，發(fā)揮輻射力和引領力作用，聚合更多社會公益力量，共同倡導公益內涵的延展和升維，擴展傳統(tǒng)公益關注領域，更多關注歷史、現(xiàn)在和未來，不斷厚積中華民族的文化自信和發(fā)展自信。未來，茅臺將繼續(xù)發(fā)揮民族品牌責任，以更高的站位和更強的擔當，攜手茅臺上下游和相關方，聚合更多社會力量，品牌化運營發(fā)展好‘中國茅臺·國之棟梁’，為社會綻放更多、更高階的公益價值。”

文/北京青年報記者 王磊