43617人！6月29日晚上，昆山奧體中心的球場(chǎng)大屏上打出的這一數(shù)字，意味著“蘇超”單場(chǎng)觀眾人數(shù)再破紀(jì)錄。

在昆山奧體中心所進(jìn)行的比賽是“蘇超”第五輪，蘇州隊(duì)在主場(chǎng)迎戰(zhàn)揚(yáng)州隊(duì)，這座去年才對(duì)外開放的專業(yè)球場(chǎng)最多可容納4.5萬人，當(dāng)晚來“觀戰(zhàn)”的球迷幾乎坐滿了全場(chǎng)。

在比賽現(xiàn)場(chǎng)，負(fù)責(zé)維護(hù)賽場(chǎng)秩序的安保人員告訴第一財(cái)經(jīng)記者，截至目前，昆山奧體中心一共舉辦過兩場(chǎng)足球賽，一場(chǎng)是“蘇超”，另一場(chǎng)就是去年的全國足協(xié)超級(jí)杯決賽，兩場(chǎng)比賽的火爆程度“不相上下”。

這個(gè)夏天，“蘇超”在全國范圍內(nèi)掀起了一股“草根”足球的熱潮，而在三年前，遠(yuǎn)在貴州的一個(gè)小縣城榕江，是率先將草根足球“踢”上熱搜的城市。三年來的賽事舉辦，已經(jīng)讓榕江縣從全國最后一批脫貧縣，一躍成為GDP百億縣。

而榕江縣舉辦“村超”要達(dá)到的目標(biāo)，并不止于此。

三年“村超”的變與不變

就在蘇州與揚(yáng)州對(duì)陣的同一天，江蘇的另一座城市常州市委常委會(huì)召開會(huì)議，研究了《常州市足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，提出要大力發(fā)展青少年足球，加強(qiáng)校園足球普及推廣，強(qiáng)化專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，積極開展群眾體育活動(dòng)，推動(dòng)體育與文旅等深度融合，扎實(shí)推動(dòng)常州足球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

其實(shí)在常州之前，已有一座縣城率先發(fā)布了更長(zhǎng)時(shí)段的足球規(guī)劃：5月30日，榕江縣第十三屆委員會(huì)第十一次全體會(huì)議通過《小小的足球 大大的夢(mèng)想——榕江縣“人民足球勇闖新路感恩奮進(jìn)再建新功”發(fā)展實(shí)施方案（2025-2035）》，提出探索發(fā)展“村超”社會(huì)足球+“班超”校園足球+“逐夢(mèng)”職業(yè)足球的“新三線”人民足球體系。

榕江是位于貴州省黔東南州的一個(gè)縣城，也是“貴州村超”的舉辦地。2023年，“村超”在互聯(lián)網(wǎng)上迅速出圈，成為當(dāng)年夏天最熱門的IP。

三年后的今天，“貴州村超”是否還在繼續(xù)？榕江縣又因此獲得了什么？幾天前，榕江縣的官方微信“榕江發(fā)布”的一份公告，披露了三年來的“成績(jī)單”。

數(shù)據(jù)顯示，“村超”聯(lián)賽從2023年第一屆20支村級(jí)球隊(duì)，到2024年的62支村級(jí)球隊(duì)，已經(jīng)發(fā)展到今年的108支村級(jí)球隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技。除了榕江本地球隊(duì)參與，全國已有34個(gè)省級(jí)行政區(qū)超1300支球隊(duì)和全球近50個(gè)國家超1200名國際球員來榕江進(jìn)行了交流。今年1至5月，“村超”系列賽事已舉辦了450場(chǎng)，縣內(nèi)外32支球隊(duì)490名球員體驗(yàn)了“村超”氛圍。

今年“五一”期間，一支巴西民間足球隊(duì)就來到“村超”賽場(chǎng)踢了場(chǎng)比賽，更早時(shí)候，世界足球先生卡卡、卡納瓦羅也曾來現(xiàn)場(chǎng)交流。

榕江縣的村民馮飛還清楚地記得今年4月開啟的新一年“村超”聯(lián)賽，來自全國各地的球迷在大雨中站了幾個(gè)小時(shí)為球員們吶喊助威，各村的拉拉隊(duì)也延續(xù)著三年來的賽前巡游展示，中場(chǎng)休息時(shí)的民族表演依舊頗受歡迎?！叭陙恚覀冇薪?00支啦啦隊(duì)20萬多人自發(fā)參加巡游展示，整個(gè)縣城人口38.5萬，超過一半群眾都成了啦啦隊(duì)成員，他們身著傳統(tǒng)民族服飾，端著自家做的各種美食，一邊敲鑼打鼓一邊發(fā)給觀眾品嘗，給自家的球隊(duì)撐足了門面，各個(gè)村的球隊(duì)經(jīng)費(fèi)最初也是他們捐款贊助的。”

在車民小學(xué)校長(zhǎng)楊亞江看來，每場(chǎng)比賽之間和之后增加的民俗表演節(jié)目環(huán)節(jié)，也是“村超”吸引更多游客變球迷的重要原因。榕江全縣有16個(gè)少數(shù)民族，其中以侗族、苗族、水族和瑤族最多，唱歌跳舞跟踢足球一樣，是很多人從小熱愛的事情。

楊亞江是村超的主要策劃人之一，也是村超球迷協(xié)會(huì)的副主席，他告訴記者，三年來，“村超”一直沒有變的是門票免費(fèi)，球員來自各行各業(yè)，村民無償做拉拉隊(duì)和表演的支援；改變的則是各種賽事越來越多：全國美食足球聯(lián)誼賽，“一帶一路”暨貴州——粵港澳大灣區(qū)友誼賽，今年又增加了全國冠軍賽和小學(xué)生參加的“班超”，構(gòu)建了“本地聯(lián)賽-全國賽事-國際交流賽事”的三級(jí)賽事矩陣。

據(jù)介紹，當(dāng)前全國34個(gè)省級(jí)行政區(qū)已有28個(gè)地區(qū)與榕江村超組委會(huì)簽訂了合作協(xié)議，今年8月份，全國各地的冠軍球隊(duì)將到榕江來踢全國冠軍賽。冠軍賽后還會(huì)組建一支“村超聯(lián)隊(duì)”，2028年代表村超參加“村超世界杯”。

流量轉(zhuǎn)化：目標(biāo)不只是贊助商

值得一提的是，在2023首屆“村超”舉辦時(shí)，球員打比賽時(shí)是規(guī)定不允許帶有任何贊助商元素的，如今，“村超”球隊(duì)的球衣上，也出現(xiàn)了美的熱水器，祝湖酒業(yè)，努比亞手機(jī)等企業(yè)的名字。

楊亞江告訴記者，目前在“村超”的比賽現(xiàn)場(chǎng)，依然看不到一張企業(yè)廣告，主要是擔(dān)心過多的資本介入會(huì)破壞村超最初追求快樂的純粹，讓村超變味，但現(xiàn)在也允許各個(gè)球隊(duì)接受企業(yè)贊助冠名，而村超組委會(huì)接受企業(yè)合作，更多的會(huì)考慮能否帶動(dòng)縣里的產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

比如在“村超”賽場(chǎng)內(nèi)售賣的 “村超可樂”，就是榕江縣政府授權(quán)使用“村超”商標(biāo)，利用在榕江種植的羅漢果提取制作。合作企業(yè)還在榕江新建了羅漢果速溶茶加工廠，推動(dòng)榕江羅漢果產(chǎn)業(yè)從“種得好”向“加工好”“賣得好”轉(zhuǎn)變。

“榕江發(fā)布”曾這樣描述榕江縣委書記徐勃的“村超”流量轉(zhuǎn)化思路：要以“村超”流量為依托，探索“賽事引流+農(nóng)業(yè)體驗(yàn)+品牌推廣”模式，將科技賦能的特色農(nóng)產(chǎn)品推向全國市場(chǎng)，讓老百姓既富口袋、也富腦袋。

如今，“村超”的流量已經(jīng)為榕江老百姓帶來了實(shí)實(shí)在在的收益?！耙郧拔覀冞@里的三寶侗寨很冷清，現(xiàn)在受賽事帶動(dòng)，周末游客量猛增，”楊亞江說，“我親戚在美食街上賣牛癟，生意也比以前好很多，辣椒、腌肉等榕江特產(chǎn)的銷量也非常好?！?/p>

根據(jù)榕江縣的統(tǒng)計(jì)，2023年“村超”共吸引游客超760萬人次，2024年超940萬人次，2025年1月1日至5月5日超241萬人次，同比增長(zhǎng)11.77%；2023年，榕江縣實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入83.98億元，2024年達(dá)到108.03億元；2024年全縣新增文化旅游市場(chǎng)主體1850家，農(nóng)產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)7.08億元，新引進(jìn)41個(gè)項(xiàng)目落地，投資總額28.07億元。此外，榕江還攜手大灣區(qū)11家企業(yè)，共同打造了31個(gè)“村超”聯(lián)名產(chǎn)品。

今年“五一”期間，“村超”熱度不減，接待游客40.93萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.06億元，同比增長(zhǎng)均在兩位數(shù)以上。

而更大的目標(biāo)蘊(yùn)含在縣政府出臺(tái)的榕江足球振興十年規(guī)劃中：通過“村超”人民足球帶動(dòng)全民健身、全民健康，帶動(dòng)更多人參與足球；通過“班超”完善校園足球體系，從人民足球里面走出專業(yè)足球；再通過“逐夢(mèng)”從專業(yè)足球里面誕生競(jìng)技足球，為國家職業(yè)足球大批量輸送人才。

這里所說的“班超”，正是楊亞江提到的小學(xué)生足球聯(lián)賽。在剛剛結(jié)束的榕江縣“班超”足球賽總決賽中，他作為校長(zhǎng)的車民小學(xué)隊(duì)奪冠。7月還將舉行貴州“村超”第一屆校園足球（班超）全國賽，邀請(qǐng)全國各地的學(xué)校報(bào)名參賽。

根據(jù)榕江的規(guī)劃，力爭(zhēng)2026年參加“班超”的學(xué)生占全縣學(xué)生總數(shù)的50%，2028年達(dá)70%，2030年達(dá)80%，從中發(fā)現(xiàn)可造之才，進(jìn)而往職業(yè)方向培養(yǎng)。據(jù)悉，榕江已經(jīng)連續(xù)兩年獲得貴州省縣域男子足球聯(lián)賽冠軍，今年的黔東南州校園足球三級(jí)聯(lián)賽中，榕江獲得了10個(gè)組別中的5個(gè)冠軍、2個(gè)亞軍、1個(gè)季軍；貴州省U12女足代表隊(duì)中，從榕江“逐夢(mèng)”選拔的球員占了三分之一。