工人日報-中工網記者 徐新星

6月27日，第三屆電影內容孵化與城市文化產業融合發展論壇在廣東省廣州市增城區舉行。來自影視、動漫等領域的專家學者與資深從業人員齊聚一堂，就論壇主題展開深入探討和交流，探索文化與經濟雙贏的城市發展新模式。

本次論壇由廣東省文學藝術界聯合會、廣東省電影家協會、中國文聯電影藝術中心、中國世界電影學會主辦，廣州市增城區人民政府支持，中國世界電影學會社會活動部、《世界電影》雜志社等承辦。

開幕式上，廣東省文學藝術界聯合會主席李勁堃在致辭中介紹，今年5月，廣東出臺了“影視政策15條”，進一步整合行業資源，優化全省影視創作生產服務、引導、組織工作機制。

中國世界電影學會會長李倩認為，通過電影內容的孵化，可以將城市文化生動地呈現在大銀幕上，如《哈利波特》系列、《神探夏洛克》《長安三萬里》等作品都是成功的實踐，期待借助本次論壇電影界進一步加強與各方合作，匯聚多方力量，不斷探索新的創作理念和表現形式，共同推動電影內容的孵化與創新。

中國文聯電影藝術中心常務副主任宋智勤表示，廣東是國內“第一票倉”，對中國電影產業發展起著重要作用。廣州全市建有242家電影院，逾1700塊銀幕，為中小成本電影提供了更多“被看見”的可能。而增城地處大灣區核心區域，深耕影視文化特色產業，通過影視全產業發展帶動城市新老交融。

在主旨演講環節，與會嘉賓圍繞“電影IP孵化”與“城市文旅發展”等議題，從各自領域提出見解。

“近年來，將優秀的城市文學作品改編成影視劇，有不少成功案例，如《繁花》《少年的你》《去有風的地方》等。”第十三屆全國政協常委、中國作家協會副主席白庚勝認為，文學IP的影視化改編，不僅激活了城市文化記憶，還通過文旅融合與品牌推廣，實現文化價值與經濟價值的共贏，形成文化驅動的城市發展新模式。

全國旅游標準化技術委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風指出，影視IP可以與文旅產業同頻共振，文旅產業亦可從多場景、全鏈條、全周期為承接影視IP提供豐饒土壤。他提到，影視和文旅都是內容產業，需要具備獨特的魅力，并通過創意手段來呈現，了解并滿足消費者的需求，才能實現共生發展。

“優質的內容是IP孵化的源泉，強大的IP是連接多元場景的超級紐帶。當電影IP遇上文旅場景，可以產生幾何級別的裂變。”奧飛娛樂股份有限公司副總裁蕭凱力分享道，奧飛娛樂以IP內容為核心，打造了集影視、動漫、玩具等一體的泛娛樂全產業鏈。如重慶歡樂谷·超級飛俠訓練營、廣州北京路的超級飛俠一條街、喜羊羊快閃活動，都是電影IP與文旅消費聯動的新玩法，收獲了不錯的人氣。

當天還舉行了主題為《動畫與城市文旅發展》的主題論壇，在中國藝術研究院電影電視研究所副所長孫承健的主持下，與會嘉賓圍繞“動畫影視如何點亮文旅之光”進行了深入交流。

中國世界電影學會會長李倩認為，影視內容孵化如何更符合城市的歷史文化特質，是當下內容創作需要突破的難點。她舉例，粵產動漫《雄獅少年》就有非常明顯的地域文化特色，把廣東人開放包容、敢為人先的精神風貌也融入劇情內容，符合廣東城市氣質。這個特質又反哺了大眾化傳播，給觀眾帶來了更好的文化體驗。

在文化消費轉向個性化消費、“情緒經濟”成為風口的當下，如何以動畫IP的情感價值，為城市文旅營銷提供解決方案？微博商業生態管理部總經理谷金芳從時下火熱的LABUBU潮玩談起：龐大的Z世代人群在消費時更關注情緒價值，而微博等社交媒體是一個可以洞察時代情緒的平臺。她認為，在設計傳播內容時，應注重情感化的設計、社交化的傳播和場景化的轉化，來實現動畫影視IP與地方文旅的連接。

“動畫內容是否具有鮮明的特色標簽，決定了故事情節、文化符號能否具備強大的傳播力和滿足消費者的情感需求，進而才能在線下進行大規模的場景轉化，”中國南方動漫游戲行業協會聯席會議召集人張敏認為，要實現動漫影視與文旅產業的雙向賦能，需從原創力、內容力、人格力、傳播力、適配力、變現力這六個方面同時發力，不斷促進動漫和文旅產業的轉型升級。

深圳市靈獅文化產業集團總裁王妍從產業運營的角度分享了她的觀點。“未來影視動漫內容和文旅場景可以進行更深度的融入，而不僅僅是文化的淺層嫁接，例如可以增加AI、VR等新技術的融合，增強消費者的體驗感。此外，動漫衍生品開發的收入與國際市場相比，中國還有很大的提升空間。”王妍認為，從動漫內容到衍生品、主題景區運營等全產業鏈的深度開發，行業未來還有極大的潛力。

來源：工人日報客戶端