7月2日下午，第三屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽藝術(shù)大會網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作主題研討成功舉辦。本次研討以“‘綜’觀萬象，‘藝’啟未來”為主題，行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺代表、節(jié)目制作人代表，共謀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的未來發(fā)展。中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、廣播影視研究中心主任、研究員、博導(dǎo)冷凇擔(dān)任活動主持。

網(wǎng)絡(luò)綜藝，正在成為大眾文化消費(fèi)的重要組成部分。它不僅滿足了觀眾日益增長的娛樂需求，更以其貼近時(shí)代、緊跟潮流的內(nèi)容創(chuàng)作，成為反映社會風(fēng)貌、引領(lǐng)文化潮流的重要載體。北京市廣電局副局長級領(lǐng)導(dǎo)孟銳在致辭中表示，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目肩負(fù)著彰顯時(shí)代精神、描繪美好生活的重要使命。綜藝的未來，不止于表達(dá)形式的創(chuàng)新，更在于價(jià)值內(nèi)容的深耕，希望廣大綜藝創(chuàng)作者堅(jiān)守初心、攜手同行，持之以恒推動綜藝生態(tài)提質(zhì)升級，推出更多弘揚(yáng)正能量，充滿藝術(shù)魅力的精品力作。

國家廣電總局發(fā)展研究中心黨委書記、主任祝燕南闡釋了網(wǎng)絡(luò)視聽文藝發(fā)展的核心要義。他強(qiáng)調(diào)，構(gòu)建中國特色的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝新生態(tài)，必須堅(jiān)持馬克思主義立場，以習(xí)近平文化思想為遵循，必須著力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)視聽文藝生態(tài)哲學(xué)基礎(chǔ)理論，必須努力建設(shè)新時(shí)代文藝評論工作機(jī)制和評價(jià)體系，必須加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢，必須把握好網(wǎng)絡(luò)視聽文藝創(chuàng)作的正確方向。

行業(yè)逐步摒棄唯流量論，轉(zhuǎn)向?qū)ξ幕瘍r(jià)值、社會責(zé)任的深度探索，力求在多元娛樂形態(tài)中構(gòu)建獨(dú)特的精神坐標(biāo)。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院院長鄭月提出，大制作要做“文化燈塔”，照見精神高度；小成本要做“用戶鏡子”，反映生活溫度。只有尊重“大小”屏生存邏輯、打好“橫豎”屏場景革命，才能構(gòu)建“多元共融”的內(nèi)容新宇宙。

愛奇藝高級副總裁姜濱在《接受現(xiàn)實(shí)，才能超越現(xiàn)實(shí)》的分享中表示，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜從來不是“立等可取”的，創(chuàng)作者唯有摒棄懸浮套路，真正投入與鉆研，才能基于現(xiàn)實(shí)、超越現(xiàn)實(shí)、成為現(xiàn)象。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)綜藝正經(jīng)歷從“流量追逐”到“價(jià)值深耕”的轉(zhuǎn)型。大小屏共生、橫豎屏融合的生態(tài)變遷，正推動內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入多元階段。藍(lán)天下傳媒集團(tuán)總裁章碧珍認(rèn)為，綜藝人要通過節(jié)目為老百姓提供切實(shí)的幫助，要嘗試把綜藝節(jié)目的線上價(jià)值轉(zhuǎn)化到線下。

虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠分享了優(yōu)酷在文化綜藝賽道上的堅(jiān)守與創(chuàng)新。在她看來，深耕意味著對內(nèi)容的極致打磨；突破意味著對形式的不斷探索。文化綜藝需要打破固有框架，找到更貼近當(dāng)代觀眾的表達(dá)方式。

虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷綜藝合作開發(fā)部總經(jīng)理仇穎探討了綜藝內(nèi)容破局發(fā)展的新路徑，在她看來，綜藝的本質(zhì)在于通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶帶來情緒治愈和價(jià)值引領(lǐng)，這是市場用戶的剛性需求，更是內(nèi)容行業(yè)生生不息的原動力。

騰訊在線視頻七盎司工作室負(fù)責(zé)人白洪羽認(rèn)為，來自各行各業(yè)的創(chuàng)作者將自身經(jīng)歷化為創(chuàng)作內(nèi)容的肥沃土壤，拓寬了喜劇表達(dá)的邊界，讓喜劇創(chuàng)作真正回歸熱氣騰騰的生活本身，真正意義上承接了新大眾文藝的時(shí)代號召。

主持人張?jiān)浇Y(jié)合自身經(jīng)歷，分享了從傳統(tǒng)媒體到新媒體、自媒體的實(shí)踐思考。她深刻追問創(chuàng)作的“意義”所在，在她看來，要從透過現(xiàn)象的本質(zhì)里、個(gè)體背后的群體里、當(dāng)下之后的歷史里、感性背后的理性里構(gòu)建節(jié)目價(jià)值。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)綜藝邁入競爭新階段，創(chuàng)作者既需敏銳捕捉新消費(fèi)場景的流量密碼，更要以創(chuàng)新思維筑牢品質(zhì)基線。在“綜藝內(nèi)容重構(gòu)：‘穩(wěn)中求變’的破圈方法論”圓桌對話上，愛奇藝副總裁陳滌講述了愛奇藝以綜藝為媒，從尋找文化認(rèn)同、追尋品牌差異、構(gòu)建用戶生態(tài)三個(gè)維度搭建了文化共融共通的橋梁。合心傳媒創(chuàng)辦人，制片人、導(dǎo)演王征宇感慨道：“應(yīng)時(shí)代之變，我們尋找到了平凡人物身上的巨大閃光點(diǎn)，以永恒的真、善、美描摹真實(shí)人間”。日月星光傳媒創(chuàng)始人、董事長易驊表示，內(nèi)容生產(chǎn)者要積極適應(yīng)時(shí)代，更要讀懂用戶的需求，要善于理解不同產(chǎn)品形態(tài)，在數(shù)據(jù)中找到可迭代的經(jīng)驗(yàn)。優(yōu)酷小美工作室總制片人張紅巖以《這是我的西游》為例，講述了節(jié)目如何將傳統(tǒng)文化經(jīng)典IP與創(chuàng)新綜藝形式巧妙融合，滿足當(dāng)代年輕人對娛樂內(nèi)容新鮮感與互動性的需求。東方娛樂IP主理人李航以“劍宗”與“氣宗”詮釋了綜藝節(jié)目文旅融合的有效路徑。在他看來，要想做好文旅融合，先要忘記“文旅”二字，以“快樂”為核心，實(shí)現(xiàn)極致的趣味表達(dá)。

當(dāng)方法論被逐一解密，更深層的叩問隨之浮現(xiàn)。如何讓技術(shù)性的內(nèi)容革新轉(zhuǎn)化為直抵人心的精神共振？這要求創(chuàng)作者超越表層邏輯，在價(jià)值沉淀中尋找破圈的本質(zhì)力量。在“重建在場性：人文綜藝的社會觀察與價(jià)值表達(dá)”圓桌對話上，央華戲劇藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演、編劇王可然表示，“體驗(yàn)”是創(chuàng)作的內(nèi)核，“傳播”是創(chuàng)作的關(guān)鍵，依托跨媒介的藝術(shù)探索，戲劇與綜藝將攜手迸發(fā)別樣精彩。深圳星睿文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、董事長令狐列關(guān)注綜藝的文化價(jià)值，在他看來，創(chuàng)作者要甘做文化的“礦工”與“導(dǎo)游”，在“流量”和“留量”中搭建起文化生態(tài)。虎鯨文娛集團(tuán)優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠表示，“破題”是綜藝節(jié)目創(chuàng)作的關(guān)鍵所在，要深挖、深扎，找到底層邏輯和敘事支點(diǎn)。紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目制作人、導(dǎo)演趙琦認(rèn)為，要找到綜藝節(jié)目投射的內(nèi)在意義，為觀眾帶來瞬間的美好與意義。逆光映像CEO、總導(dǎo)演喬巖表示，技術(shù)是手段、創(chuàng)作是靈魂，當(dāng)創(chuàng)作化為記錄理想的媒介，我們終將講好中國故事。

從新聲奪人到積極探索，網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷突破自我，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力。在本次研討中，各方共同探索網(wǎng)絡(luò)綜藝的新方向、新路徑，力求在保持娛樂性的同時(shí)，不斷提升節(jié)目的文化內(nèi)涵和社會價(jià)值，為觀眾帶來更多元、更高質(zhì)量的視聽精品，共同書寫網(wǎng)絡(luò)綜藝繁榮發(fā)展的新篇章。