6月28日19時(shí),2025江蘇省城市足球聯(lián)賽第五輪連云港隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)淮安隊(duì),話題一度沖上抖音熱榜榜首。
這一場(chǎng)綠茵場(chǎng)上的對(duì)決不僅點(diǎn)燃了球迷的熱情,更成為拉動(dòng)連云港文旅消費(fèi)的“強(qiáng)引擎”。據(jù)連云港市智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示,6月27日、28日,全市共接待游客44.4萬(wàn)人次,環(huán)比上周增長(zhǎng)7.5%,同比去年增長(zhǎng)32.4%。其中外地游客增長(zhǎng)18.7%,淮安游客增長(zhǎng)650.6%。雖然有雷陣雨,但16家4a級(jí)以上景區(qū)游客接待量環(huán)比上周增長(zhǎng)12.71%。比賽日期間,全市銀聯(lián)文旅消費(fèi)金額達(dá)1.34億元。
“蘇超”如何實(shí)現(xiàn)“體育+文旅+消費(fèi)”的化學(xué)反應(yīng)?記者深入探訪,從景區(qū)、商戶到球迷的鮮活故事中尋找答案。
賽事引流:44.4萬(wàn)人次背后的“流量密碼”
“早就想帶孩子來(lái)看看孫悟空的老家,這次趁著‘蘇超’比賽和門票免費(fèi),我們一家四口終于圓夢(mèng)了!”6月29日上午,在花果山景區(qū)檢票口,來(lái)自淮安的史先生難掩興奮。他身后蜿蜒的隊(duì)伍中,不時(shí)傳來(lái)熟悉的淮安方言——或三五好友結(jié)伴而行,或扶老攜幼全家出游。
花果山景區(qū)停車場(chǎng)內(nèi),“蘇h”牌照的車輛格外醒目。為方便淮安游客,花果山景區(qū)提前開(kāi)通了專屬預(yù)約通道,預(yù)約成功的游客可直接刷身份證入園。未預(yù)約的游客也能在游客中心快速登記,體驗(yàn)“刷臉入園”的便捷服務(wù)。景區(qū)內(nèi),水簾洞前擠滿了拍照打卡的游客,孩子們嬉笑著穿梭其間,用手接住飛濺的水花,歡聲笑語(yǔ)回蕩在山谷間。
與此同時(shí),連云港另一個(gè)國(guó)家5a級(jí)旅游景區(qū)連島也迎來(lái)了許多游客。細(xì)雨中的金色沙灘上,身著各色雨衣的淮安游客或舉著手機(jī)記錄雨幕中的海天一色,或帶著孩子在浪花邊追逐嬉戲。遮陽(yáng)棚下,三三兩兩的游客遠(yuǎn)眺煙波浩渺的海景,濤聲伴著談笑,勾勒出一幅動(dòng)人的海濱休閑圖景。
這場(chǎng)文旅熱潮的背后,是連云港市精心設(shè)計(jì)的“流量密碼”——6月27日至29日,淮安市民憑本人有效身份證,可免門票暢游連云港所有國(guó)有a級(jí)旅游景區(qū)。而其他省市的游客,也享受很多文旅、消費(fèi)福利。這一政策立竿見(jiàn)影:上周末兩天,來(lái)連云港旅游的游客顯著提升。6月28日,花果山景區(qū)接待量環(huán)比增長(zhǎng)47.83%;連島景區(qū)游客量較半月前增長(zhǎng)25%。
“免門票政策就像一把金鑰匙,不僅打開(kāi)了景區(qū)的大門,更開(kāi)啟了跨城消費(fèi)的新空間。”連云港市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。這把“鑰匙”不僅吸引了淮安游客,還通過(guò)口碑傳播帶動(dòng)了更多周邊城市游客前來(lái)體驗(yàn),形成了以賽事為引擎、以文旅為載體的消費(fèi)新生態(tài)。
消費(fèi)狂歡:1.34億元如何被“踢”出來(lái)?
“山海豪情邀君享!”6月27日晚,連云港鹽河巷內(nèi),三聲鏗鏘的鑼響劃破夜空,伴隨著蒸騰的熱氣,一場(chǎng)別開(kāi)生面的“蠔氣”盛宴正式拉開(kāi)帷幕。鮮美的生蠔與冰爽的啤酒在燈光下交相輝映,將足球的激情與港城的風(fēng)味完美融合。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),紅藍(lán)相間的球迷方陣格外醒目。淮安球迷的“火焰紅”與連云港球迷的“海洋藍(lán)”交織在一起,此起彼伏的助威聲浪讓整個(gè)街區(qū)都沸騰起來(lái)。西游主題的情境表演將氣氛推向高潮——齊天大圣踏著“云宮迅音”破空而至,金箍棒舞動(dòng)間,仿佛將所有人都帶入了那個(gè)充滿神話色彩的西游世界。
“太驚喜了!真沒(méi)想到連云港為‘蘇超’準(zhǔn)備了這么精彩的配套活動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)提供的生蠔特別新鮮,味道也很棒!”參加活動(dòng)的淮安球迷黃貴飛難掩激動(dòng),“這次來(lái)連云港,除了到現(xiàn)場(chǎng)為家鄉(xiāng)淮安隊(duì)加油助威,我還計(jì)劃游覽一下連云港的風(fēng)景名勝,好好感受這座城市的魅力。”
不遠(yuǎn)處,毛孩燒烤店內(nèi)座無(wú)虛席。“今天人氣爆棚,你看桌子全坐滿了!”負(fù)責(zé)人孫利明指著滿座的場(chǎng)面說(shuō)。為了接住“蘇超”帶來(lái)的巨大流量,他們也為球迷朋友們準(zhǔn)備了專屬福利:憑球賽門票即可享受至少8折優(yōu)惠。
這場(chǎng)由市商務(wù)局精心策劃的“跟著‘蘇超’嗨購(gòu)港城”系列活動(dòng),將賽事熱度精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能,讓市民和游客享海鮮盛宴、商超嗨購(gòu)、線上狂歡、汽車大獎(jiǎng)等多重消費(fèi)豪禮。
“好球!” 比賽當(dāng)晚,鹽河巷沿街海鮮館的大屏同步播放著“蘇超”聯(lián)賽的精彩對(duì)決,不少?zèng)]能進(jìn)入賽場(chǎng)的球迷圍坐在一起,在享受美食的同時(shí)觀看球賽。
不僅在鹽河巷,連云港市園博園、海州灣旅游度假區(qū)、東海水晶城、連云港老街、連云港市圖書館等全市各大景區(qū)和公共文化場(chǎng)館都化身為“第二觀賽廳”,隨處可見(jiàn)聚集在大屏前觀賽的人群。啤酒、燒烤、吶喊、歡呼……這些元素共同構(gòu)成了港城獨(dú)特的“蘇超”之夜。
數(shù)據(jù)顯示,賽事期間連云港銀聯(lián)文旅消費(fèi)金額達(dá)1.34億元,環(huán)比增長(zhǎng)8.5%。6月27日—28日,全市消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng):25家大中型商超銷售額突破5180萬(wàn)元,客流量達(dá)98.86萬(wàn)人次。美團(tuán)、餓了么聯(lián)合發(fā)放超2000萬(wàn)元補(bǔ)貼,“海鮮”搜索量激增35%,堂食訂單同比增長(zhǎng)40%。賽事當(dāng)日,連云港餓了么餐飲訂單達(dá)5.3萬(wàn)單,零售訂單5000單,環(huán)比增長(zhǎng)12%。
當(dāng)終場(chǎng)哨響,記分牌的數(shù)字會(huì)被刷新,但連云港用一場(chǎng)比賽證明:體育賽事的價(jià)值遠(yuǎn)不止于勝負(fù)。從44.4萬(wàn)人次的游客到1.34億元的消費(fèi),從鹽河巷的“蠔”宴到花果山的雨霧,這場(chǎng)“足球+”的多維盛宴,讓港城的山海之美、人文之韻、經(jīng)濟(jì)之活,隨著“蘇超”的熱度傳向更遠(yuǎn)方。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 趙芳
圖片來(lái)源:連云港發(fā)布
上觀號(hào)作者:交匯點(diǎn)
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