音樂節營銷怎么玩？悠蜜UMEET的答案很上頭

文 | 李霞

在情緒壓力不斷累積的當下，音樂節已超越音樂演出的物理形態，成為年輕人情緒釋放的出口之一。

6月28日至29日，UMEET遇見藍莓音樂節在貴陽多彩貴州城舉辦，總觀演人逾6.5萬人次。這場集“音樂盛宴、藍莓文化、潮玩體驗”于一體的夏日狂歡，不僅帶來”視、聽、味“三維感官體驗，還直接讓悠蜜UMEET玩進了年輕人的心里。

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悠蜜UMEET入場玩出音樂節新體驗

作為年輕人“充電的烏托邦”，隨著越來越多的品牌方深入演出市場，音樂節的“新鮮感制造”正變得越來越重要。在貴陽，悠蜜UMEET就帶來了一套區別于傳統的貼標贊助，而是讓品牌貫穿音樂節全程的互動體驗。

首先，力邀薛凱琪、魏晨、胡夏、張遠、王赫野、詹雯婷、顏人中、姚琛等16組受年輕人喜愛的實力音樂人輪番登臺獻唱，現場樂迷集體合唱，讓整個夏夜彌漫著音樂聲浪與藍莓芬芳。

同時，現場拉滿“悠蜜UMEET”體驗感，當樂迷們走進音樂節現場，便會被品牌打卡門頭吸引。舞臺下，路標指引和VIP休息區等均可看見悠蜜UMEET品牌標識，舞臺上，歌手們在與樂迷趣味互動過程中，持續向觀眾們傳遞“美好生活 悠蜜相伴”的品牌理念。

另外，占地300余平米的“悠蜜藍莓星球”展館，讓音樂節秒變“種草場”，將體驗從聽覺延伸至味覺、視覺。在品牌展示區，從新鮮藍莓到藍莓精釀、藍莓潮飲、藍莓果品等深加工產品一應俱全，包括悠蜜藍莓酒(輕釀)半甜型、悠蜜藍莓酒(輕釀)半干型、悠蜜藍莓酒(精釀)USMOOTH、悠蜜藍莓酒(精釀)UDREAM、umeet 藍莓果汁等今年上市的產品悉數亮相，全方位呈現藍莓產業的創新成果；

在產品品鑒區，高顏值調酒師天團化身潮流ICON，現場調制特色藍莓飲品，為消費者們量身定制專屬特調 DIY；游戲區則化身大型“解壓+炫技”現場，光劍項目、投籃項目、眼疾手快游戲三大創意挑戰項目引爆全場熱情，不少在同一天內完成游戲通關的觀眾們獲得了獎勵。

產品、服務體驗，往往是品牌與用戶價值傳遞的第一觸點。在悠蜜UMEET的走心策劃下，直接縮短了觀眾與產品、品牌間的距離，并激發了他們的打卡互動和分享熱情，數據顯示，本次音樂節互聯網話題傳播總量高達5366萬。

這么一來，直接提升了UMEET遇見藍莓音樂節在社交場域的聲量，這場活動就不再是品牌到消費者的單向服務，而是成為自來水消費者賦能品牌傳播的雙向互動。

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深化潮流DNA與年輕人共創記憶

據中國演出行業協會數據顯示，2024年5000人以上的大型音樂節票房近24億元，觀演人次突破581萬，其中18歲-24歲觀眾占比達36.2%。

事實上，對于年輕人而言，在音樂節不止可以實現情緒宣泄，也可以依托場景化社交構建身份認同，在場觀眾的社交媒體參與更是可以與品牌合謀共筑記憶點。

從這個層面來看，UMEET遇見藍莓音樂節就是品牌為年輕人構建的音樂溝通場。在音樂狂歡中，加深悠蜜UMEET在年輕消費群里中更年輕、更潮流的品牌形象，構建一個可持續的年輕化溝通路徑，才是企業入局音樂節市場的最終目的。

悠蜜UMEET作為茅臺生態農業公司旗下品牌，自誕生以來，始終致力于貼近年輕消費群體，積極培育時尚新生態，在微醺經濟時代潮流中，以全方位的創新引領低度潮飲的美好生活新風尚。

過去一年，茅臺生態農業公司圍繞悠蜜“遇見”文化，創新閨蜜聚會、朋友聚會、戶外露營、輕商務宴請等新消費場景；開展首屆“悠蜜杯”街舞大賽，做出新的文化溝通嘗試；在貴陽打造地標“茅臺悠蜜小酒館”，輻射人數超9000萬人……

以上活動都是悠蜜UMEET圍繞年輕人所倡導健康、悅己的生活方式與“輕飲生活”和“微醺文化”的理念，不斷尋找最契合當下年輕人的表達方式，夯實品牌的年輕化定位。通過此次音樂節的舉辦，也讓越來越多的年輕人意識到悠蜜不僅僅是一個品牌，它更是一種生活態度的象征。

2024年，貴州省政府工作報告提出，推動文旅、農旅、體旅融合，加快“賣酒向賣生活方式轉變”。由此來看，在年輕人消費話語權日益增強的背景下，悠蜜UMEET與當下潮流文化的精彩碰撞與深度融合，是順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動“賣酒”向“賣生活方式”轉變所作出的又一次重要嘗試。

未來，茅臺生態農業公司希望聚焦匠心為本、情感共振、模式革新，全方位全體系構建“有品，有情，有形，有場”的品牌價值張力，成為消費者心中的首選和行業發展的引領者。

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