6月30日凌晨，周深青島站演唱會(huì)結(jié)束后，從青島北站出發(fā)至北京南站和上海虹橋站的兩趟“歌迷專(zhuān)列”緩緩駛離。這是全省首次加開(kāi)歌迷專(zhuān)列，讓外地歌迷在周日晚聽(tīng)完演唱會(huì)可以“一鍵返程”。

增開(kāi)“歌迷專(zhuān)列”，在全國(guó)范圍內(nèi)也屬少見(jiàn)，此前僅有太原為歌迷加開(kāi)過(guò)高鐵專(zhuān)列，從中不難看出青島對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的積極回應(yīng)。

當(dāng)一只LABUBU 3．0玩偶成為全球年輕人瘋搶的“社交貨幣”，“谷子經(jīng)濟(jì)”引擎轟鳴；當(dāng)年輕人以“私奔”的方式宣誓對(duì)婚禮的“主權(quán)”，“甜蜜經(jīng)濟(jì)”大行其道；當(dāng)因?yàn)橐粓?chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)比賽而奔赴一座城，“票根經(jīng)濟(jì)”成為流量新密碼……

眾多新經(jīng)濟(jì)形態(tài)、新消費(fèi)風(fēng)口“風(fēng)起云涌”，年輕人為情緒買(mǎi)單，正改變著中國(guó)當(dāng)下的消費(fèi)版圖。青島已經(jīng)看到了這些新“經(jīng)濟(jì)”背后的情緒價(jià)值，并力圖把握“Z時(shí)代”的消費(fèi)需求，將城市服務(wù)與這種需求精準(zhǔn)對(duì)接。

為年輕人提供更多的情緒價(jià)值，青島正在調(diào)動(dòng)自己的“情緒”。

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新“經(jīng)濟(jì)”風(fēng)起云涌

今年以來(lái)，青島消費(fèi)市場(chǎng)正傳遞出一些新變化。

今年四月，資深“吃谷人”亦周（化名）得知，某奶茶品牌與一款他非常喜愛(ài)的游戲?qū)⒙?lián)動(dòng)推出主題飲品以及周邊贈(zèng)品。開(kāi)售當(dāng)天，他早早趕到中山路附近的聯(lián)名主題店時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)已大排長(zhǎng)龍，還有專(zhuān)門(mén)從外地趕來(lái)的粉絲，這讓“吃谷”多年的他大感意外。

在小麥島公園，來(lái)自?xún)?nèi)蒙古的邢爽和男友正在舉辦一場(chǎng)只有山海見(jiàn)證的婚禮。沒(méi)有繁瑣的流程，沒(méi)有冗長(zhǎng)的賓客名單，有的只是攝影師鏡頭下最真實(shí)的笑容。“在青島辦完婚禮后，我們回去只需要辦場(chǎng)答謝宴。”

風(fēng)景秀麗的小麥島吸引諸多年輕人前來(lái)游玩。

邢爽的選擇代表了當(dāng)下年輕人的新趨勢(shì)。嶗山區(qū)民宿主理人欣欣明顯感受到這種變化：往年一年不過(guò)六七場(chǎng)婚禮訂單，今年還未過(guò)半就已接到20余單，其中八成新人來(lái)自外地。

與此同時(shí)，青島市民健身中心體育場(chǎng)正迎來(lái)最繁忙的演出季。鳳凰傳奇演唱會(huì)當(dāng)晚，北京網(wǎng)友“蘋(píng)果醬油醋”發(fā)了自己在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的照片，并配上在青島的詳細(xì)行程，這次她帶著父母一同前來(lái)，“看完演唱會(huì)再帶他們逛逛青島”。

鳳凰傳奇青島演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

這些看似孤立的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)則共享著同一套新經(jīng)濟(jì)密碼：當(dāng)60后還在衡量商品的性?xún)r(jià)比時(shí)，年輕人已在用“情緒ROI”計(jì)算投入產(chǎn)出——能否獲得社交平臺(tái)的點(diǎn)贊、是否滿(mǎn)足精神療愈、是否強(qiáng)化身份認(rèn)同，正成為比價(jià)格標(biāo)簽更關(guān)鍵的決策因素。這種轉(zhuǎn)變，讓原本抽象的“情緒價(jià)值”突然擁有了可量化的商業(yè)魔力。

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為情緒價(jià)值快樂(lè)買(mǎi)單

在這些新興消費(fèi)現(xiàn)象背后，潛藏著年輕一代獨(dú)特的心理密碼。正如南開(kāi)大學(xué)社會(huì)學(xué)教授管健所指出的：消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)達(dá)成心理補(bǔ)償?shù)男袨椋瑯?gòu)成了情緒消費(fèi)。

當(dāng)“情緒價(jià)值”成了年輕一代新的消費(fèi)密碼，情感需求被精準(zhǔn)量化，看似“信馬由韁”的消費(fèi)行為就有了規(guī)律的“落腳”，年輕人用錢(qián)包投出“有用＋治愈＋自我升級(jí)”的商品與服務(wù)細(xì)類(lèi)賽道。

麥肯錫調(diào)研揭示，64％的中國(guó)消費(fèi)者將精神滿(mǎn)足列為首需。淘寶天貓最新618戰(zhàn)報(bào)顯示，潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)三大品類(lèi)爆發(fā)，453個(gè)品牌成交破億，2400家潮玩店增速超100％。

在情緒消費(fèi)中，身份認(rèn)同的彰顯、情感缺失的代償以及社交資本的積累，成為三大驅(qū)動(dòng)力。也因此而催生出一些典型的情緒經(jīng)濟(jì)的賽道，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)消費(fèi)方式不同的特點(diǎn)。

身份認(rèn)同的渴望在“吃谷”文化中體現(xiàn)得淋漓盡致。當(dāng)亦周搶購(gòu)游戲聯(lián)名奶茶時(shí)，他購(gòu)買(mǎi)的不僅是飲品，更是對(duì)某個(gè)二次元角色的情感投射。這種投射構(gòu)成了年輕人自我認(rèn)知的重要部分——通過(guò)擁有特定周邊來(lái)宣告“我是誰(shuí)”。

年輕人和二次元角色扮演者合影。

情感代償?shù)男枨髣t催生了“微度假”和“治愈經(jīng)濟(jì)”的繁榮。深藍(lán)智庫(kù)的調(diào)研顯示，超九成“Z世代”會(huì)因演唱會(huì)、電競(jìng)賽事或漫展等鎖定出行目的地，其中近八成消費(fèi)者表示，在觀(guān)看演出或賽事之余，會(huì)順便在目的地及周邊地區(qū)游覽。

在青島的海邊民宿里，越來(lái)越多的年輕人選擇“48小時(shí)逃離”——周五下班后飛抵青島，周日深夜返回，只為在沙灘上看一場(chǎng)日出。這些看似沖動(dòng)的行程，實(shí)則是都市青年對(duì)日常壓力的逃避和療愈。

社交資本的積累讓消費(fèi)行為具備了公共屬性。一場(chǎng)山海婚禮的照片可能在朋友圈收獲上百點(diǎn)贊，一個(gè)限定版盲盒的開(kāi)箱視頻能在小紅書(shū)獲得數(shù)萬(wàn)瀏覽。

年輕人深諳這種“社交貨幣”的運(yùn)作規(guī)律，獨(dú)特的建筑風(fēng)格，讓青島安娜別墅婚登巡回點(diǎn)成為網(wǎng)紅，每年吸引大量年輕人在這里結(jié)婚登記，這里還入選“全國(guó)最美婚姻登記處”，同時(shí)帶動(dòng)曲阜路片區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“領(lǐng)證＋旅拍＋婚禮”一站式服務(wù)，每年接待游客達(dá)15萬(wàn)人次。

市南區(qū)安娜別墅外景。

讀懂這些情緒密碼，才能打通諸多“經(jīng)濟(jì)”的背后邏輯。從一場(chǎng)演唱會(huì)衍生出住宿、餐飲、旅游的連鎖消費(fèi)，到一場(chǎng)婚禮帶動(dòng)攝影、場(chǎng)地、服飾的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，情緒經(jīng)濟(jì)的真正價(jià)值，在于它撬動(dòng)全域消費(fèi)的支點(diǎn)作用。

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打造情緒消費(fèi)標(biāo)桿城市

踩對(duì)“情緒”的節(jié)奏，每一步都可能轉(zhuǎn)化為增量入口，釋放出“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l的消費(fèi)潛力。

當(dāng)下，青島正像布局產(chǎn)業(yè)體系一樣精細(xì)化布局新消費(fèi)賽道，力圖通過(guò)強(qiáng)化自身的資源稟，抓住快速增長(zhǎng)的風(fēng)口。

今年3月印發(fā)的《青島市大力提振消費(fèi)實(shí)施方案》，提出要打造“大型音樂(lè)節(jié)會(huì)聚集地”、促進(jìn)“文博消費(fèi)”、探索“IP＋消費(fèi)”、激活體育消費(fèi)，規(guī)劃了多個(gè)新情緒消費(fèi)細(xì)分賽道的發(fā)力方向。

今年4月，借第二十屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)的聚光燈，青島提出要打造“目的地婚禮”城市，制定三年行動(dòng)方案，進(jìn)一步加碼“甜蜜經(jīng)濟(jì)”。通過(guò)政策先導(dǎo)，推動(dòng)行業(yè)有序發(fā)展。

“海誓山盟浪漫青島”集體婚禮活動(dòng)。

在此基礎(chǔ)上，發(fā)放消費(fèi)券，為市場(chǎng)注入流量轉(zhuǎn)化的“催化劑”。近期，隨著大流量演唱會(huì)的密集開(kāi)演，青島發(fā)放1000萬(wàn)元的餐飲券與住宿券，并聯(lián)動(dòng)支付寶、美團(tuán)等平臺(tái)企業(yè)發(fā)放各類(lèi)消費(fèi)券470萬(wàn)元。同時(shí)，針對(duì)婚車(chē)消費(fèi)群體發(fā)放最高6000元的補(bǔ)貼。

比起消費(fèi)券的短期效應(yīng)，“一票到底”玩遍青島的長(zhǎng)效機(jī)制也逐漸成形。比如今年的青馬期間，青島推出“青馬消費(fèi)周”，參賽者可享景區(qū)免票、酒店折扣、商圈特惠，讓“一人參賽、全家暢游”；在演唱會(huì)期間，青島也頻頻推出票根聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者可憑票游覽景區(qū)、享受酒店和餐飲優(yōu)惠。

2025青島馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)。

“本來(lái)只是想去青島聽(tīng)一場(chǎng)演唱會(huì)，但在看到憑華晨宇演唱會(huì)門(mén)票可以打折游青島電視塔、云上海天這些景點(diǎn)后，我和朋友都決定留在青島進(jìn)行深度游了。”來(lái)自淄博的楊夢(mèng)雪說(shuō)，“沒(méi)想到一張門(mén)票就可以玩轉(zhuǎn)青島，下次還要來(lái)！”

在情緒經(jīng)濟(jì)的賽道上，青島擁有得天獨(dú)厚的資源稟賦——282公里海岸線(xiàn)是天然的治愈空間，八大關(guān)建筑群自帶浪漫基因，啤酒文化更是現(xiàn)成的社交載體。

隨著場(chǎng)景設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化、服務(wù)配套的標(biāo)準(zhǔn)化和IP運(yùn)營(yíng)的持續(xù)化，青島將重新定義現(xiàn)代都市與人的情感聯(lián)結(jié)方式，構(gòu)建起完整的情緒消費(fèi)生態(tài)，真正成為情緒經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿之地。