本報記者集體采寫

“文化走出去、旅游引進來”。一年前的6月25日，國家對外文化貿(mào)易基地（三亞）揭牌，并入駐三亞CBD文物藝術中心，成為全國13家國家對外文化貿(mào)易基地之一，標志著三亞在推動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展、促進中華文化“走出去”方面邁出了重要一步。

為了深入挖掘三亞文化和旅游高質量發(fā)展的實踐與效果，連日來，本報記者組成調研組走進國家對外文化貿(mào)易基地（三亞），在高校與業(yè)內(nèi)專家進行研討，走訪大茅遠洋生態(tài)村、黎族故事文化產(chǎn)業(yè)園、鹿回頭風景區(qū)等文旅新業(yè)態(tài)以及演出劇場、免稅店、特色文旅消費綜合體，感受三亞文旅產(chǎn)業(yè)的新氣象。

三亞海景 本報記者 賓 陽 攝

走訪 對外文化貿(mào)易基地

“三亞磁場”效應正釋放

碧海藍天之間，文化貿(mào)易的航船正破浪前行。吸引150余家頭部文化機構入駐，舉辦40余場國際展覽拍賣活動，累計成交額突破3億元……作為海南省唯一一家國家級對外文化貿(mào)易平臺，國家對外文化貿(mào)易基地（三亞）揭牌一年來交出了一份亮眼成績單。

三亞這座“21世紀海上絲綢之路”的重要支點城市，自古就是中外文化交流的重要門戶。國家對外文化貿(mào)易基地（三亞）（簡稱“基地”）的揭牌為這片熱土賦予了新的時代使命。一年來，基地依托自貿(mào)港政策優(yōu)勢與得天獨厚的旅游資源，構建起“一核（中央商務區(qū)）一帶（全域旅游休閑消費帶）兩區(qū)（傳媒影視區(qū)、數(shù)字文化區(qū)）”的發(fā)展格局，并聚焦文物藝術品、文化旅游、影視演藝、會展、數(shù)字文化五大領域，努力打造東南亞的重要文物倉儲集散中心和國際藝術品交易新高地。

2024年12月，基地首批五大核心服務平臺（中國版權保護中心海南分中心、瓊港對外文化交流中心、三亞融媒體創(chuàng)新基地、三亞市互聯(lián)網(wǎng)雙創(chuàng)中心、首旅旅行文化實踐交流中心）集中授牌，構建起覆蓋版權保護、文化交流、數(shù)字貿(mào)易、影視演藝等全鏈條服務體系。

今年年初基地完成市場化轉型，由三亞商務區(qū)發(fā)展集團專業(yè)化運營；5月，基地成立海外宣傳辦公室，將依托TikTok等國際主流社交平臺打造“文化出海直播間”，突破地域限制傳播海南文化。“中意（海南）會客廳”也于5月落地，基地先后與意大利工商協(xié)會、沙特娛樂集團達成合作，并成功引進匈牙利藝術家木蘭個展。

在國際規(guī)則銜接方面，基地設立“中國海南國際文物藝術品交易中心”，引入國際拍賣規(guī)則；在外資準入領域，充分利用自貿(mào)港政策，允許外商獨資設立演出經(jīng)紀機構、藝術品拍賣行，取消相關領域外資股比例限制。

與此同時，三亞的配套服務同步升級：31條國際航線覆蓋25個境外航點，鳳凰機場口岸通關縮短至10分鐘，“海南放心付”實現(xiàn)跨境支付便利化……這些“硬支撐”讓文化貿(mào)易的“軟聯(lián)通”更加順暢。

這些舉措成效顯著：承辦第九屆三亞國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，吸引42國駐華機構參展；第五屆消博會三亞游艇展區(qū)促成近5000萬元交易；海南島國際電影節(jié)匯聚全球117國影片……文化貿(mào)易的“三亞磁場”效應日益凸顯。

一年來，基地根基逐漸夯實，發(fā)展?jié)撃懿粩噌尫牛瑖H合作“朋友圈”持續(xù)擴容，國際旅游樞紐功能顯著增強，基地建設取得豐碩成果。站在新起點，基地謀劃更遠大的航向：建設數(shù)字文化出海安全通道；打造跨境演藝樞紐，吸引國際頂流演藝資源；創(chuàng)新“演藝+旅游”融合模式；構建“一帶一路”文化保稅走廊等。

“我們要讓每件文化產(chǎn)品都成為講好中國故事的載體。”基地負責人表示。隨著專屬品牌VI體系的建立和全球傳播矩陣的完善，三亞正以更自信的姿態(tài)，推動中華文化揚帆遠航。

國家對外文化貿(mào)易基地（三亞）中央商務區(qū)

調研 “文旅+百業(yè)”

椰風海韻間的產(chǎn)業(yè)新圖景

“燕窩果喜暖濕氣候，這一片都是。”順著三亞大茅遠洋生態(tài)村工作人員王欣欣手指的方向，“幸福都是奮斗出來的”九個大字，在山野間蓬勃的植株叢中挺立。

走進三亞大茅遠洋生態(tài)村，仿佛踏入一片凈土，其既與鄉(xiāng)村相連，也與國際接軌，是很多家庭自駕游的心儀之選。近年來，村落以萬畝熱帶田野為天然課堂，借房車營地激活鄉(xiāng)村旅游熱潮，成功實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向文旅服務業(yè)的蝶變躍升。村文旅項目負責人站在村史館前算了一筆“幸福賬”：2024年，村集體經(jīng)濟收入215萬元，3年時間里翻了一番。

從深山黎村到近悅遠來的現(xiàn)代化農(nóng)村，大茅村的一路變遷，村民林天啟深有體會。2017年以前，他守著荒棄的龍眼園務農(nóng)，收入寥寥。而今，他憑借科學種養(yǎng)殖技術蛻變成了農(nóng)場主，不時還通過承接研學訂單獲得可觀進賬。

隨著自貿(mào)港建設的東風拂過鄉(xiāng)野，三亞的鄉(xiāng)村民宿迎來新生，成為兼具海島風情與現(xiàn)代美學的棲居空間。

在三亞海棠灣若逸民宿的餐廳里，上海游客正在享用本地風味的海鮮粉面早餐，這是他了解當?shù)匚幕牡谝徽尽?/p>

民宿不僅是游客體驗海南文化的重要一環(huán)，還化身助農(nóng)橋梁，幫助鄉(xiāng)親們售賣特產(chǎn)。據(jù)海棠灣若逸民宿主理人黃敬亮介紹，剛剛過去的芒果季，民宿開設的助農(nóng)專區(qū)大顯身手，助周邊果農(nóng)售出6萬斤芒果。

得天獨厚的生態(tài)資源與特色文化牽手，形成了文旅融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“海南樣本”。

椰風海韻輕拂處，鹿回頭黎族故事文化產(chǎn)業(yè)園里，又一撥游客正沉浸于織錦、制陶等黎族非遺的體驗之中。二樓車間里，自動紡織機發(fā)出的噠噠機杼聲，為千年織藝續(xù)寫新的韻律。黎族故事品牌負責人胡青蘋言語間滿是驕傲：“公司特色服飾已遠銷海外多國，單去年就創(chuàng)下400余萬元營收。”

在三亞，文旅脈動與商業(yè)活力交織成絢麗圖景。亞特蘭蒂斯水族館的光影、C秀劇場的震撼、海豚互動的奇妙，各類沉浸式體驗間，本土文化符號為商業(yè)街區(qū)注入獨特韻味。5月22日，三亞亞特蘭蒂斯旅游休閑街區(qū)成功入選海南省級旅游休閑街區(qū)，彰顯出其獨特魅力。

每天上午10點，三亞國際免稅城便開始忙碌，這座我國首個以免稅商業(yè)為核心的國家4A級旅游景區(qū)，正從“購物天堂”華麗轉身為“文旅引力場”。離島免稅政策的持續(xù)優(yōu)化，搭配體驗式購物場景，吸引著全球消費者紛至沓來。自2014年開業(yè)至今，超9200萬游客在此留下足跡。

當暮色漫過大茅村的稻田，免稅城的燈光次第亮起，三亞用文旅這根“金線”，將田野研學、海島民宿、非遺技藝和海底奇觀織成錦緞——就像黎錦的通經(jīng)斷緯，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此交織出一幅鮮活的自貿(mào)港圖景。

大型實景演出《紅色娘子軍》現(xiàn)場

體驗 科技賦能

當歷史文化可觸可感

在海南自貿(mào)港建設浪潮中，三亞文旅正從“觀光打卡”向“深度沉浸”躍遷。科技如筆，在椰風海韻間勾勒文化傳承新圖景。

紅色文化是三亞歷史文化的一個重要組成部分。1931年5月1日，海南省瓊海市誕生了一支特殊的隊伍——中國工農(nóng)紅軍第二獨立師第三團女子軍特務連。這支被稱為“紅色娘子軍”的隊伍，曾在紗帽嶺伏擊戰(zhàn)、火燒文市炮樓、文魁嶺保衛(wèi)戰(zhàn)等戰(zhàn)役中屢建奇功，以不屈的革命斗志感召無數(shù)婦女投身革命事業(yè)。

如今，在三亞紅色娘子軍演藝公園，科技光影讓“紅色娘子軍”的故事煥發(fā)新光彩。

“我們始終秉持‘尊重歷史，還原真實’的理念。”三亞紅色娘子軍演藝公園負責人薛蕾告訴記者，景區(qū)推出的《紅色娘子軍》《瓊州阻擊戰(zhàn)》兩臺劇目并非傳統(tǒng)的舞臺表演，而是借助全息投影、動態(tài)座椅等科技手段，讓觀眾從“旁觀者”變?yōu)椤皠≈腥恕保诔两襟w驗中實現(xiàn)紅色精神的當代傳承。

《紅色娘子軍》演出現(xiàn)場有多震撼？50畝實景山體化作銀幕，280平方米可升降冰屏演繹時空流轉，180米高空威亞重現(xiàn)沖鋒場景，動態(tài)座椅讓2400名觀眾化身“劇中人”。全息投影與裸眼3D交織出戰(zhàn)場硝煙，可移動山體舞臺瞬間裂變，三維爆破與激光矩陣點亮夜空，200余名演員用舞蹈戲劇，詮釋“平均年齡不足20歲的女戰(zhàn)士為信仰犧牲”的悲壯。“科技讓書本中的文字變成了觸手可及的熱血青春。”大學生張鑫的感慨，道出了無數(shù)觀眾的心聲。

2024年12月，該景區(qū)憑借獨特的文旅發(fā)展模式獲評“國家4A級旅游景區(qū)”。其創(chuàng)新打造的“紅色文化+實景演藝+互動體驗”模式，恰似在椰林碧海間展開的一卷革命史詩，每一頁都閃爍著科技與文化交融的光芒。

而在三亞千古情景區(qū)，科技同樣在書寫著文明新篇。

這座占地80畝的“活著的黎苗古城”，用一場《三亞千古情》歌舞秀打破了傳統(tǒng)舞臺的邊界。當400平方米巨型懸空透明膜從天而降，配合5D實景技術，《落筆洞》的萬年回聲、海上絲路的異域風情便在虛實交織中緩緩鋪展。

“我們致力于用科技激活歷史，讓游客不僅看到歷史，還能參與其中，實現(xiàn)文化的活態(tài)傳承。”三亞千古情景區(qū)負責人李祿玉介紹，科技讓靜態(tài)的文化符號轉化為可互動的體驗場景。

走進三亞千古情景區(qū)，科技賦能的痕跡隨處可見。《大地震》實景劇用高科技再現(xiàn)山崩地裂的場景；黎村苗寨里，《黎寨招親》借光影互動讓民俗文化可感可觸；街頭的《鍋莊狂歡》借科技增強參與性，讓千年黎苗風情從靜態(tài)展示變?yōu)榛顟B(tài)傳承。游客口中“音響、燈光、舞美效果都很棒”的評價，正是對科技升級文化體驗的最好佐證。

從紅色娘子軍革命精神的現(xiàn)代演繹，到三亞千古情萬年文明的數(shù)字重生，科技賦能下的三亞文化表達突破時空界限，讓歷史可觸可感、讓文明綻放新姿。

大型歌舞秀《三亞千古情》現(xiàn)場

記者手記

海天有“涯” 文旅無“涯”

千古情旅游劇場場場爆滿，亞特蘭蒂斯水世界歡聲不斷，國際免稅城人來人往……曾經(jīng)被稱為“天涯海角”的三亞，如今正書寫著自己的“詩和遠方”，可謂海天有“涯”、文旅無“涯”。

碧海擁翠，風光無限，客似云來。這就是今天的“天涯海角”。事實上，天和海哪可能有盡頭呢？只不過是歷史上先輩們的認知局限和形象比喻罷了。

如今，昔日象征著偏遠落后的“天涯海角”，已蛻變成游客慕名而來的浪漫之地。在國家推進文化強國和旅游強國建設的戰(zhàn)略部署下，三亞文化和旅游產(chǎn)業(yè)迎來新的更大機遇。

一是得天獨厚的自然資源稟賦凸顯競爭優(yōu)勢。擁有260多公里海岸線、19個優(yōu)質海灣，2024年空氣質量優(yōu)良率達99.7%，“陽光海岸”品牌價值評估達682億元。二是歷史文化和民族風情成為旅游開發(fā)的富礦。現(xiàn)存非物質文化遺產(chǎn)127項，其中黎族紡染織繡技藝入選《人類非物質文化遺產(chǎn)代表作名錄》；崖州古城保存完好的明清建筑群達83處，形成“海洋生態(tài)+民族文化+歷史流放地”三重敘事體系。三是國際旅游島系列政策紅利持續(xù)釋放。自貿(mào)港免簽政策覆蓋59國，離島免稅額度提升至10萬元/人/年，2024年文化貿(mào)易同比增長41%，郵輪游艇產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破90億元。

“椰風，等不住！”是一句經(jīng)典的廣告語。在新的征程上，三亞文旅產(chǎn)業(yè)正如一股清新強勁的“椰風”，勇往直前。海洋主題的度假勝地——三亞·亞特蘭蒂斯，匯集酒店、水世界、水族館、國際會展、餐飲、娛樂、購物、演藝八大業(yè)態(tài)，被評為“亞洲最佳旅游度假目的地”；2024年，國家對外文化貿(mào)易基地（三亞）揭牌運營，一年來，基地已吸引150余家文化藝術機構入駐；2025年，三亞國際免稅城旅游區(qū)正式成為國家4A級旅游景區(qū)，標志著三亞文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級邁出新步伐，為海南國際消費中心建設注入新活力。

海天有“涯”，文旅無“涯”。在文旅產(chǎn)業(yè)躍進的陽關大道上，三亞正經(jīng)歷著從旅游目的地向文化貿(mào)易樞紐的質變，昭示著這座熱帶濱海城市已突破地域邊界，在全球化舞臺上構建新的文旅格局，走向新的未來。

基地舉辦的“瑤華秋色—李照東書畫藝術展”現(xiàn)場

來源：中國文化報

統(tǒng)稿：陳關超

采寫：賓 陽 王雪娟 郭志清 張瑩瑩

本版圖片除署名外由王珂舒提供