撰文| 郝 鑫

編輯| 王 潘

以AI為“黃金配方”，百度搜索已經悄然生長出了“肌肉”。用戶側最直觀的感受是，曾經熟悉的搜索框變“大”了。

“大”從表面看是搜索框所能承載的內容和能調用的工具變多。例如，過去做旅行計劃得靠“親子出游”“漂流”“一天”等關鍵詞堆砌，現在只要用自然語言提需求即可。

百度將變大的搜索框稱為智能框。

同時，用戶在搜索過程中的輔助工具也越來越豐富，有AI重構了搜索結果頁的「百看」功能、AI生成式相機、升級版AI助手等功能。

而背后還遠不止于此，據悉，此次百度搜索升級，是近十年來最大的一次改版。“大”不僅僅是從形式上向AI原生搜索靠攏，而是折射出百度對于AI搜索邏輯新思考：新搜索要最大程度跳出“框”的限制，借助AI工具和生態，實現從獲取信息到完成任務的轉變。

無獨有偶，在2025年I/O開發者大會上，谷歌一反常態花了大篇幅時間去演示應用案例，描繪AI搜索的未來。

AI是否會顛覆搜索？谷歌和百度兩大巨頭，在2025年對AI的態度愈發明確，答案似乎是肯定的。與其陷入被動，不如主動用AI革自己的命，在當下這個關鍵節點，兩個老牌玩家交出了各自的答卷。

AI搜索要“革命”

AI搜索究竟長什么樣兒？關于這個問題眾說紛紜。作為ChatBot的一級衍生品，AI搜索有兩個粗暴的呈現方式，即對話框取代搜索框，聚合式結果替代網頁呈現。

沿著這個邏輯，產生了現有的兩類實踐。一類是做網頁、應用類綜合性助手，把所需的AI功能一股腦地塞進去；另一類更偏向垂直和社區方向，類似于AI版的“小紅書”。

形式上的雷同導致了產品的同質化，原因在于沒有觸及AI搜索的底層邏輯。借由百度搜索大改版契機，可以從搜索方式、搜索過程到搜索結果來重新審視AI搜索。

無論是搜索框還是對話框，首先要打破“框”的束縛。所謂的“框”不過是用戶產生搜索行為的交互界面，可以以各種方式呈現。現有階段來看，變革傳統搜索方式的結果是搜索框“變大”，AI搜索整體從工具化向內容化轉型。

輸入端上，可輸入的形式變多，打破了過去關鍵詞檢索的局限性，滿足超長文本搜索、文件搜索、AI工具調用等各種搜索需求，本質是從源頭上增加搜索信息含量，以提升結果的準確性。

輸出端上，則補上之前缺失的“拼圖”，完成搜索動作和輸出結果的匹配。具體表現為，舍棄單一網頁鏈接呈現，以音視頻、數字人等多模態形式來替代。像百度在輸出時還考慮到本地化需求，在生活場景下，用戶可查詢附近餐廳的距離、評分、特色等。

本地化的背后依賴于生態，有點類似于OpenAI和蘋果的關系，沒有人會否認o1的先進性，但世界依然期待“iOS系統+AI”產生的化學反應。AI搜索亦是如此，隨著時間的推移，傳統搜索公司的優勢逐漸顯現，而MCP的普及，讓搜索AI生態得以再次拓展。

百度“AI Day”上演示了一個案例，在搜索框輸入“京郊山里的咖啡廳”后，AI會結合用戶的歷史偏好推薦合適的地點，并配上圖片和視頻等內容供其參考和決策。在這個過程中，涉及召回百度地圖組件來定位位置，以及調用相關MCP來完成下單、團購一系列消費行為，突出了跨平臺聯動和內外部生態融合的特性。

據官方透露，目前百度搜索的MCP服務已收錄超1.8萬個MCP，覆蓋生活、金融、電商等多個場景。在AI搜索生態形成了兩個價值場域，C端用戶一方面使用搜索工具滿足需求，另一方面也為B端提供流量和潛在營銷轉化可能性。B端作為生態的貢獻者，既服務于用戶也創造價值。

新的AI搜索生態中，百度仍然保持“鏈接”的角色。例如，在家裝領域，百度與一家AI生成3D家裝設計的公司合作，為其提供流量曝光和推廣。

該公司的AI應用受到了百度用戶歡迎，僅需要口語化表達想法，就能直接生成家裝全景方案。數據轉化非常直觀化，這家公司從百度搜索獲得的用戶數量已經占到其整體用戶的25%。

我們能看到一個現象，AI搜索像個集成中心，很多散落的功能都可以被打破重組，這其實意味著搜索的邊界已經遠遠不止于信息獲取。

在百度搜索的此次升級中，增加了一系列功能：升級版了內置的AI助手，新增視頻通話功能，建立與現實世界互動來解決搜索問題；配備了一站式工作臺，滿足文本、圖創、代碼一鍵生成；升級深度搜索能力，通過思維鏈的多級推理和大模型多階段的自主反思能力，讓復雜問題變得簡單。搜索結果頁富媒體化能力增強，支持圖片、視頻、筆記、圖表內容混合排版輸出，還可以調用MCP、智能體等AI工具識別商品、規劃行程等。

所想即所得，所見即結果。AI搜索的邏輯發生了本質的變化，正在從信息獲取到任務完成轉變。它就像“貼身管家”，使用一切工具來替你辦事兒。用戶拿到手的不是一大串鏈接，而是直接能用的裝修方案、旅游規劃和一段視頻。

技術集大成者

搜索穿越時代周期，從互聯網時代發展到今天，AI搜索走上革命道路最大的變量來自于新技術。某種程度上，搜索是百度AI的超級入口，也是百度技術的超級入口。

市面上有些所謂的AI搜索應用，部分使用套殼搜索API的方式來濫竽充數，造成了市場亂象。但AI搜索背后的門檻實際很高，涉及專業知識庫、超大規模索引、RAG能力等，需要很多內核能力來支撐。

“百度搜索過往的沉淀，集成了一套解決方案，而這決定了AI搜索的天花板。”

此次AI搜索框大改版，可視為百度AI技術集大成的展示窗口。如今的百度已經形成了三層AI技術生態體系，最底部是以自研文心大模型為核心，DeepSeek為輔助的開放模型生態，中間是執行任務的“智能體+MCP”服務，最上層才是看得見的智能框、百看和AI助手。

從第一時間接入DeepSeek模型，確定了百度開源的總基調。六月底，文心4.5系列開源上新了十款模型。在多個主流評測中，文心4.5模型的綜合實力超越了DeepSeek-V3、Qwen3等熱門模型，一度火到了海外AI圈。

值得注意的是，百度首次發布了商業團隊自研視頻生成模型“MuseSteamer”和創作平臺“繪想”，百度搜索也接入了MuseSteamer。

相較于市面上可靈、海螺等競品，MuseSteamer最突出的特點是音效一體化生成，即用戶拿到手的是集畫面、配音、背景樂為一體的成片。活動展臺的工作人員告訴我們，后期他們的目標是繼續降低用戶使用門檻，上線各種模板供用戶隨意替換更改。

據悉，該項目被百度內部稱之為“蒸汽機”（即Steamer），研發團隊來自于百度商業化團隊。正式亮相前一直很低調，立項時間約在今年春節后，用了兩個月的時間處理數據，4月份開始投入訓練，6月初拿下了VBench I2V圖生視頻榜單第一名。

曾經有一段時間，大廠和AI創業者們執著于“另起爐灶”，要徹底摒棄帶著互聯網味兒的舊事物，建立AI原生新世界。但今天，搜索變革的背后是新技術，傳統的搜索入口自帶流量屬性，只要用戶愿意在上面使用，這就是最好的AI原生搜索“器皿”。

或許正如百度副總裁、百度搜索總經理趙世奇所言，產品必須要變革，就不能用原來的搜索引擎產品去定義，“忘掉搜索，就是要忘掉老的搜索形態”。

AI搜索的變與不變

大洋彼岸，另一個搜索巨頭谷歌也展現出了對AI搜索的重視。

在今年I/O開發者大會上，谷歌打出了“AI模式（AI Mode）+ 任務助手（Task Assistant）”一套組合拳。演示現場，只用一句話，AI搜索就為開發者完成了選座、購票全流程任務。

百度、谷歌作為搜索的“老兵”，手握國民級流量和產品，在求變的過程中必然要面臨取舍和平衡的難題。在AI搜索變革這個問題上，谷歌和百度有著相似的思路，但自我變革決心拉開了差距。

谷歌曾因為與廣告商溝通陷入僵局一度暫緩了AI搜索的推進，而百度方面則顯得更為激進。此前，針對單點AI搜索功能就有升級。這回大改版直接全量放送，跳過AI切換模式，不僅是結果頁面樣式的改良，更是百度搜索從找信息到完成目標的全鏈路躍遷，且直接把成果放在了幾億人每天都在用的主搜索頁面上。

對此，趙世奇給出的解釋是，“百度更急迫，也希望變得再快一點”。

技術日新月異，AI搜索還在繼續向前發展，也許三個月也許六個月就再次迎來一次新改變。截至目前，行業內對AI搜索尚且沒有終論，變化才是常態。

不過，站在當前的節點上，階段性地復盤AI搜索，已經能看到一些變與不變的趨勢。

AI搜索更懂用戶的需求，搜索正在從人去適應搜索，到搜索主動服務人轉變。在百度AI搜索已經發生了微妙的變化，當用戶使用自然語言進行提問的占比提升18%后，其解決復雜問題的數量占比也提升了15%，這說明AI搜索真的在實際中產生了效果。

人性化和個性化是AI搜索未來發展的方向。能夠體現當下AI搜索產品思考的一個案例是百度搜索的“AI出游”功能。

對很多用戶來說動輒幾百字的prompt是一個無法逾越的門檻，一是他們可能不是很清楚自身的需求，二是輸出表達困難。考慮到這點，百度AI出游功能內置了天數、地點、預算、旅游方式等選項，選中自動形成prompt模板，一下子解決了上述問題。

搜索框的入口價值仍然很重要，它是功能的入口，也是流量的匯集地。其價值不僅僅是提問和輸入，而在于把用戶需求說清楚，為后期調用工具和執行任務做鋪墊。搜索的結果導向是，它不再只想給給用戶答案，還要開始想辦法幫你搞定事情。

當然，關于搜索內核的一些特質是不變的。普通用戶需要最快速、及時的搜索，這相當于把壓力給了百度，當幾億人同時在使用AI搜索功能時，Token的消耗量和任務處理速度都會遭受考驗。

目前，針對天氣、股價、日期等靠相應速度獲得答案的問題，百度在基礎設施上做了大量投入，讓搜索能夠在毫秒級內完成調用和輸出。

比快還要重要的是信息獲取的精準性，互聯網從不缺答案，但真正稀缺的是能信的答案。在AI助手里提問，再到百度重新搜一遍確認答案，側面暴露了AI搜索的共性問題。百度AI搜索也在嘗試解決行業通病，比如權威信源溯源、真人解答、智能調用權威的小程序和專家智能體等。

AI對搜索不是改變，而是顛覆。

“百度要變，也不得不變”，二十五年后，百度搜索這次下決心要革了自己的命。

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