2025年6月28日,由殼牌愛德王子主辦的第六屆愛德王子628極速大趴,在云南大理成功收官。這一面向終端用戶的品牌體驗活動以“直播送摩托+摩托集市”雙線聯(lián)動為核心,持續(xù)放大殼牌愛德王子在騎士圈層的品牌影響力,助力產(chǎn)品滲透終端,同時為各大合作摩托車品牌伙伴、銷售渠道、殼牌自身帶來可量化的曝光與轉(zhuǎn)化效果,是一場共襄盛舉的行業(yè)盛事。
多維聯(lián)動,打造用戶連接的高效觸點
本屆628活動以“看直播送摩托”為看點,圍繞殼牌愛德王子主推產(chǎn)品組合及核心技術(shù)PUREPLUS?進(jìn)行內(nèi)容溝通。
直播環(huán)節(jié)聯(lián)動抖音平臺,于6月28日晚黃金檔正式上線,觀看人數(shù)近34萬,誕生了10位摩托車中獎幸運觀眾,4位杜卡迪專屬裝備和車手簽名禮品獲得者,同場還有近千份品牌定制禮品送出。全面點燃摩友參與熱情并引爆線上熱烈討論。
線下方面,殼牌愛德王子聯(lián)合11大摩托車品牌共建“摩托集市”快閃場景,于品牌旗艦店——大理·堂吉訶德機車俱樂部落地運營,全天候開放并融合互動打卡與抽獎體驗,現(xiàn)場吸引大量摩旅愛好者參與。
活動前夕,11家摩托車品牌車隊燃擎集結(jié),開啟摩旅大理·打卡風(fēng)花雪月路線騎行,進(jìn)一步深化殼牌與各大品牌的圈層共創(chuàng)合作。
領(lǐng)先產(chǎn)品,彰顯摩托車潤滑油產(chǎn)品核心價值
在品牌傳播內(nèi)容中,本次628 極速大趴聚焦殼牌愛德王子五大明星產(chǎn)品線——“燃擎”、“勁擎”、“熱愛”、“U+”及“踏板專用”系列,就產(chǎn)品的性能優(yōu)勢和適用場景與用戶進(jìn)行了深入淺出的講解。
隨著金裝U+2025年升級鐵聽包裝,愛德王子全合成潤滑油已有3大系列采用品牌PUREPLUS?天然氣制油技術(shù),因其基礎(chǔ)油純度達(dá)99.5%*,高黏度指數(shù)、抗蒸發(fā)和抗氧化性能突出,在摩托車高溫高轉(zhuǎn)的情況下,保護(hù)能力更優(yōu)。可以滿足高端摩托車用戶對高性能潤滑解決方案的需求。另外品牌還有滿足摩托車潤滑油最高標(biāo)準(zhǔn)的API SP的燃擎系列,憑借著在賽道和超長途摩旅等應(yīng)用場景下的出色發(fā)揮,為殼牌積累了良好的口碑。
資源協(xié)同,實現(xiàn)品牌、OEM與渠道共贏
與以往單點促銷活動不同,殼牌愛德王子628 極速大趴作為一個高度整合的品牌IP活動,不僅為品牌自身帶來聲量與銷售的雙提升,也顯著增強了與摩托車主機廠和渠道合作伙伴之間的資源協(xié)同與互動深度。
所有直播抽獎車型均由合作摩托車主機廠以優(yōu)惠贊助形式提供,殼牌則以直播曝光、品牌露出、線下集市展臺權(quán)益等資源回饋其產(chǎn)品與品牌形象的同步推廣。此外,殼牌愛德王子與零售終端共同參與集市搭建、獎品共建等環(huán)節(jié),讓一線渠道伙伴不僅成為活動傳播的參與者,更是品牌故事的講述者。渠道活動伙伴也表示通過活動進(jìn)一步增強了與殼牌之間的合作黏性與歸屬感。
與此同時,本次活動還得到二十多家摩托垂類媒體、自有社交賬號、多位騎行領(lǐng)域 KOL 以及多個垂類摩托私域社群的內(nèi)容推廣,實現(xiàn)了線上直播、線下活動、渠道私域與社交媒體的閉環(huán)聯(lián)動,推動品牌溝通觸達(dá)更廣泛、更高效的人群。
以熱愛為擎,以技術(shù)為基,構(gòu)建品牌長期價值資產(chǎn)
第六屆殼牌愛德王子628極速大趴不僅是一次面向終端用戶的品牌盛事,更是殼牌在中國摩托車行業(yè)推進(jìn)“產(chǎn)品-文化-用戶”融合戰(zhàn)略的階段性成果體現(xiàn)。殼牌通過整合品牌、渠道與摩托車主機廠資源,以更加創(chuàng)新和高效的方式實現(xiàn)多方共贏。
未來,殼牌愛德王子將持續(xù)以用戶為中心,以技術(shù)為驅(qū)動,與摩托車主機廠品牌、零售渠道和終端用戶構(gòu)建更具活力的摩托生態(tài)網(wǎng)絡(luò),持續(xù)推動中國摩托文化的繁榮發(fā)展。
*基于IP 368飽和烴測量行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方法
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