2025年暑期旅行預訂高峰已經到來。近日，飛豬發布的《2025年暑期出游風向標》顯示，機票、酒店、門票、租車等旅游服務預訂量同比均大幅增長。截至目前，廣東的暑期機票預訂量同比增長24%，包車游預訂量同比增長超2倍；珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、深圳野生動物園、深圳歡樂谷、廣州融創樂園、廣州動物園等是暑期親子游熱門景點；廣東游客的出境游預訂量同比快速增長，其中出境線路游預訂量同比增長137%、國際租車預訂量同比增長50%。湖南、江西、福建、上海、浙江等是前往廣東旅游的熱門客源地。

2025年“超長版暑期”已經開啟——將近兩個月的暑期，疊加親子游、畢業游、研學游、避暑游“四大需求”，將給文旅市場帶來一個較長周期的“旺季”。暑期旅游不僅是旅游市場的旺季和高峰，也是觀察旅游市場結構變化的一面鏡子。以傳統景區為“中心”的暑期出游模式正在加速褪色，暑期文旅市場在多維的新型變革中呈現出多元走向，“酷旅行”將加速中國文旅供給的結構性裂變與重構。

近日，尚美數智酒店集團正式發布《2025年暑期全國小城旅行趨勢洞察報告》，報告揭示了今年暑期旅游市場的顯著變化：以“清涼經濟”和“演唱會經濟”為代表的新型體驗經濟正強勢驅動小城旅游熱潮，年輕客群與家庭用戶對小城“質價比”出行的需求激增，邊境游、自然游熱度持續攀升。在清涼經濟的驅動下，西寧、鄂爾多斯、曲靖、日照、拉薩等預訂量提升反映了消費者對逃離酷暑的強烈需求；晉中、拉薩、阿克蘇、贛州的高預訂量，反映了游客從打卡觀光向沉浸式文化體驗的轉變，以及對藏文化、南疆風情、客家文化等獨特文化的興趣增長。

此外，受到演唱會經濟影響，今年暑期，山東、河北等省份演唱會增多也帶動當地小城預訂量的提升。時下，越來越多的人不再滿足于只在本地觀看演出，而是更愿意“為一場演出奔赴一座城”，加入到“白天看景晚上觀劇”的隊伍之中。隨著觀眾觀演需求的日益豐富多元，以及演出體驗的持續迭代升級，當下，觀看演出正從昔日的 “奢侈品” 逐步轉變為 “生活必需品”，而 “演出 + 旅游” 的消費模式也展現出高頻次、個性化等全新特征。

從全球趨勢看，中國正逐步向世界頂級藝人開放市場，此次Ye回歸是“國際大牌”再度落地國內演出、娛樂消費升級的標桿事件。而上海體育場作為國內頂級舞臺，也為這場演唱會提供了彰顯其城市文化與國際交融的舞臺格局。Ye（Kanye West）確定于7月12日在上海體育場（可容納7.2萬人）舉辦個人演唱會，門票已于7月2日正式開售 。這是Ye自2008年“Glow in the Dark”巡演訪滬以來，時隔16年重返上海。消息一經公布，引發粉絲熱議——僅在發售消息公布數小時，就有6萬多用戶迅速響應 。此次復出演出不僅是Ye推廣其新專輯《Bully》的重要行動，也顯示出其在華舞臺影響力依舊強勁。

近日，當一艘飛艇在徐匯濱江緩緩升空，2025“上海之夏?國際消費季” 就此拉開帷幕。本屆 “上海之夏” 活動聯動了文旅、商業、體育、展覽等多個領域的市場主體，不斷探索跨界融合的創新模式，旨在進一步激發城市的消費活力。據了解，本次亮相的飛艇由世界知名輪胎制造商固特異特別定制，傳奇固特異飛艇將翱翔黃浦江上空，致敬品牌在過去百年中所積累的傳承、創新與全球影響力。百年固特異亞太區總裁黃錦松（Nathaniel Madarang）表示：“此次飛艇飛越黃浦江，展現了上海城市的夏日魅力。”

在此期間，衡復風貌區憑借國潮元素煥發新生，徐家匯經過更新改造展現出全新面貌，模速空間依托新質生產力推動消費升級，西岸夢中心以 “演藝 + 新空間” 的模式激活文旅商體展融合發展的活力，濱江綠廊成功實現生態價值的轉化，西岸夜巷則用市井煙火氣溫暖著城市記憶…… 這些創新舉措不斷培育新的發展動能，讓徐匯的消費市場融合了中國韻味、科技風尚與國際風情，持續釋放出強勁的增長潛力。

當游客們為一場音樂節遠行、為一個IP打卡樂園、為一次星空露營選擇草原時，體驗價值已重新定義目的地競爭力，與此同時，體驗經濟的深化正推動旅游消費從感官刺激向價值沉淀轉型。文旅市場不再是以景區項目為主導，而是以營造“新消費現象”為主場，“流動的現場”才是年輕客群追尋的“體驗在場”。

值得關注的是，這個夏天，中國香港兩大人氣旅游地標首度矚目合作，昂坪360與香港迪士尼樂園度假區（香港迪士尼），即日起至8月31日，除了限定的11架香港迪士尼20周年主題水晶纜車，米奇與好友和Duffy與好友的20周年主題裝置亦于昂坪市集亮相，包括約5.5米高的奇妙夢想城堡裝置，制造協同效應全力支持香港旅游業發展。

大嶼山不僅擁有香港國際機場及連接港珠澳大橋，更是昂坪360及香港迪士尼兩大旅游地標所在地，集世界級旅游景點，香港壯麗山野與聯系全球的交通樞紐于一身。 這次合作彰顯了大嶼山對本地及訪港旅客的吸引力，打造話題旅游亮點的同時，亦為業界提供積極示范作用，足證旅游景點間的互相配合能有效提升香港的競爭力，成為全球旅客必選目的地。 昂坪360董事總經理董沛銓表示，這次跨景點合作是旅游界一大突破，兩大品牌聯手，不僅為旅客提供嶄新的一站式旅游體驗：從糅合綠色及文化的旅游勝地昂坪360，到香港迪士尼樂園，透過協同效應，為香港旅游業注入更多活力，向國際旅客展現大嶼山多元魅力的無限可能。”

同期，廣州首家THE GUNDAM BASE GUANGZHOU高達基地旗艦店正式啟幕，這也是目前中國內地在營店鋪中面積最大的高達基地旗艦店。高達基地是萬代南夢宮集團旗下高達拼裝模型的官方店鋪，通過獨具特色的店內設計和陳列為用戶提供沉浸式的購物體驗。店內還再現了《高達創戰者》多場經典對戰的大型情景模型。同時，店內采用的高規格LED光電玻璃透明顯示屏，進一步延展了感官邊界，為到場者打造震撼的視覺體驗，身臨其境地感受高達模型的多元魅力。

今年起陸續在世界各地以快閃的形式舉辦的《THE GUNDAM BASE POP-UP WORLD TOUR》也于同期落地廣州正佳廣場，除3件高達基地限定商品的提前發售和高達立像的展示外，快閃店更通過編年體的形式展現了高達模型45年來的精彩歷程，為廣大粉絲帶來多維度的內容體驗。宮谷大樹董事長兼總經理表示：“廣州是座充滿活力與魅力的城市，我們在此打造了目前中國內地面積最大的高達基地旗艦店。在中國，我們也將通過持續踐行IP軸戰略，推出多樣化的商品和服務，不斷深化與粉絲的連接。”

圖片來源：浦東美術館微信公眾號

除此之外，展覽亦正成為今夏旅行的新潮流，吸引著大批游客前往各地觀展打卡。在藝術領域，各地美術館、博物館紛紛推出重磅展覽，如某知名美術館舉辦的國際先鋒藝術展，匯聚了來自世界各地藝術家的創新作品，通過裝置藝術、影像等多元形式，為觀眾帶來全新的視覺沖擊與藝術思考。如浦東美術館則呈獻了年度重磅國際大展“締造現代：來自巴黎奧賽博物館的藝術瑰寶”（Paths to Modernity: Masterpieces from the Musée d’Orsay, Paris）。“締造現代”作為奧賽博物館有史以來在華規模最大的展覽，集中展出其核心館藏精華，全球僅設此一站，堪稱一場不可復制的藝術盛事。展覽呈現逾百件19世紀40年代至20世紀初最具代表性的法國藝術杰作，涵蓋從學院派、現實主義、自然主義，到印象派、新印象派、后印象派、納比派等奧賽館藏中幾乎所有重要藝術流派，構成一幅跨越時空、激蕩思想的全景式恢弘藝術長卷。梵高、莫奈、米勒、塞尚、高更、馬奈、德加、雷諾阿、庫爾貝和修拉等藝術巨擘齊聚，以開創現代藝術語言的殿堂級真跡佳作，共同書寫從古典走向現代的先鋒精神與藝術變革。

而香港置地旗下南京商業新地標 JLC 金陵中環，也從即日起至7月27日迎來ComplexCon Hotel中國內地首場大型藝術快閃。作為 2025 ComplexCon 全球藝術總監，國際知名當代藝術家丹尼爾·阿爾軒（Daniel Arsham）以標志性侵蝕美學為筆，與六朝古都南京展開跨時空對話，為這座城市的潮流文化注入全新活力。丹尼爾·阿爾軒(Daniel Arsham) 此次帶來的內地首展意義非凡。快閃空間以1970年代拉斯維加斯傳奇建筑為靈感，純白拱門與大堂構建超現實空間，手持復古行李箱的門童形象暗藏巧思，經典建筑語匯與未來主義風格在此碰撞出奇妙共鳴。這種充滿國際化與未來感的全新呈現，不同于常規美術館的藝術表達，是JLC在打造潮流藝術（Urban Arts）上的又一次實踐。而這份獨特的藝術表達，將與南京明城墻的歲月滄桑展開跨時空對話，為城市注入全新的藝術腔調。此次與ComplexCon中文的聯合，不僅是JLC在潮流藝術領域的重要拓展，更是其持續引入國際頂級藝術IP、豐富藝術生態的又一里程碑事件。JLC 以先鋒之姿深耕潮流藝術領域，重塑城市藝術版圖，成為藝術愛好者與潮流先鋒的打卡地標。

2025 年的夏日旅行，正朝著更加多元、個性、融合的方向發展，無論是追求清涼的避暑之旅，還是親子相伴的歡樂時光，亦或是充滿探索精神的自駕出行，以及當下流行的觀展體驗，都能在這個夏天找到屬于自己的精彩。