淡灰色的外墻簡潔典雅，碧綠的爬山虎攀上窗臺。與同濟大學建筑與城市規(guī)劃學院教授周儉的采訪約在同濟大學文遠樓。

外表看著其貌不揚，甚至有些破舊，文遠樓的“滄桑”中寫滿故事——始建于1953年，是新中國成立后最早建造的一批現(xiàn)代主義建筑，是建筑界內(nèi)的經(jīng)典之作。2007年前后，同濟大學對文遠樓進行綠色節(jié)能技術(shù)更新，又使其成為節(jié)能建筑的典范。

文遠樓落成至今，不斷演繹著創(chuàng)造與突破。走進三樓的聯(lián)合國教科文組織亞太地區(qū)世界遺產(chǎn)培訓與研究中心（上海），記者與周儉聊的話題，同樣是關(guān)于傳承與創(chuàng)新。

近30年前，周儉跟著他的博士生導師阮儀三第一次走進江蘇蘇州的同里古鎮(zhèn)，一處處看老房子、老木頭、老石頭，看過的還要再看，看看它們的變化。“同里我就交給你了。”當時老師的一句話，周儉記到現(xiàn)在，古鎮(zhèn)保護的擔子也扛到現(xiàn)在。

當下，同里古鎮(zhèn)全年接待游客數(shù)量超過700萬人次，發(fā)展旅游業(yè)，古鎮(zhèn)“活”過來了。與此同時，“千鎮(zhèn)一面”的爭議出現(xiàn)，游客容量過度飽和、旅游商品同質(zhì)化、旅游開發(fā)與遺產(chǎn)保護沖突等問題不斷將江南古鎮(zhèn)推上風口浪尖。甚至有觀點認為，古鎮(zhèn)可能再次衰落。

前不久，江南古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺的相關(guān)工作重新啟動。包括同里古鎮(zhèn)在內(nèi)，蘇州黎里、震澤、周莊、錦溪、沙溪、甪直，無錫惠山，常州焦溪，浙江烏鎮(zhèn)、西塘、新市，還有上海浦東新區(qū)新場古鎮(zhèn)共13個古鎮(zhèn)再次“打包申遺”，這被視為江南古鎮(zhèn)再次復興的又一個機會。

周儉是古鎮(zhèn)保護的觀察者、參與者和開拓者，關(guān)于古鎮(zhèn)保護與發(fā)展相平衡的思考伴隨著他整個的職業(yè)生涯。江南古鎮(zhèn)如何再現(xiàn)輝煌？這道命題需要同處江南水鄉(xiāng)的滬蘇浙皖共同作答。

周儉在活動中。

聯(lián)合申遺分分合合

周儉曾常聽阮儀三講起當年的故事：上世紀80年代，很多古鎮(zhèn)都被破壞了，阮儀三心疼，挨個跑過去勸說當?shù)毓賳T，有人說他是“騙子”，不相信古鎮(zhèn)才是“寶”，直接把他趕出去；有人請他吃了頓飯，禮貌送走，過段時間再去看，半條老街拆沒了。

也是從那時起，阮儀三成了“古城衛(wèi)士”。周儉師從阮儀三，對古鎮(zhèn)保護奔走呼告。“說服他們編制保護規(guī)劃、申請歷史文化名鎮(zhèn)等，給地方政府后續(xù)行為念上‘緊箍咒’。”周儉說，“當時只有這些辦法，沒有其他招。”

申遺是另一頂“帽子”。世界遺產(chǎn)是一個地區(qū)的“金名片”，是對外宣傳的“身份證”。1990年，黃山上榜《世界文化遺產(chǎn)名錄》，旅游收入由每年數(shù)百萬元增至2億元；1997年，山西平遙古城申遺成功，旅游收入從每年18萬元猛增到500萬元。經(jīng)濟效益讓不少地方政府眼熱心跳。

1998年，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)培訓與研究中心亞太區(qū)主任明嘉揚兩次來華考察古鎮(zhèn)。“江南古鎮(zhèn)不是單體，是一種地理文化現(xiàn)象，最好6個一起上，不然體量太小。”周儉回憶，世界遺產(chǎn)中心明確提出“聯(lián)合申遺”，國內(nèi)專家也認可——獨特的江南水鄉(xiāng)文化在水網(wǎng)密布的地理環(huán)境中形成，單個古鎮(zhèn)不足以代表。

當時，江蘇的周莊、同里、甪直和浙江的烏鎮(zhèn)、西塘、南潯，是保存最完整、最有價值的江南古鎮(zhèn)。2001年，江南六鎮(zhèn)首次提出聯(lián)合申遺，并被正式列入世界文化遺產(chǎn)申報的預備清單。

概念一經(jīng)提出，各方都曾熱心過一陣子。不過，熱鬧過后，計劃難以為繼。2004年，第28屆世界遺產(chǎn)大會之前，大會公布的清單中，“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”文化遺產(chǎn)申報項目由原先的六鎮(zhèn)聯(lián)合申報悄然變?yōu)榻K的周莊和同里兩鎮(zhèn)獨立申報。

當時引發(fā)一波熱議，有人稱“浙江退出”“江蘇拋棄”，申遺聯(lián)盟破裂，申遺事業(yè)也宣告破產(chǎn)。

西塘古鎮(zhèn)景區(qū)。

江南古鎮(zhèn)都在發(fā)展旅游，存在利益博弈，互相之間“各懷心思”。即便進了世遺名錄，古鎮(zhèn)知名度高低不一，很難“齊步走”，將來的利益恐難合理分配。此前，曾有許多旅游公司推出過主打游遍古鎮(zhèn)的“江南游”產(chǎn)品，號稱“580元游遍江南六鎮(zhèn)”，但熱度持續(xù)時間沒超過半年，便由于惡意競爭和同質(zhì)化等因素被叫停。周儉分析原因，6個古鎮(zhèn)分屬不同行政區(qū)域，可能沒人愿意牽頭申遺。

另外，“世界遺產(chǎn)公約寫明，必須要有保護規(guī)劃、管理機制、法律支持、保護行為等，才能滿足申報要求。”周儉說，申遺展示的是價值標準，不能“破破爛爛”，地方政府勢必需要付出相當多的人力、物力、財力修繕優(yōu)化，也對后續(xù)古鎮(zhèn)保護提出了更高要求。在經(jīng)濟水平快速上升時期，地方政府充滿顧慮，申遺顯得不是那么迫切。

申遺是一項自下而上的工作，最終保護責任也落在地方。“聯(lián)合國教科文組織是政府間組織，申報世界文化遺產(chǎn)意味著政府主動擔責，為全人類作貢獻。”周儉說，行政權(quán)力與意愿在其中起到關(guān)鍵作用，這是申遺首先要清楚的規(guī)則。

古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺幾年后迎來重啟。不過仍然曲折不斷，多個古鎮(zhèn)在申遺名單中進進出出。

2012年11月，國家文物局公布更新后的“中國世界文化遺產(chǎn)預備名單”，“江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”榜上有名，并迎來“擴圈”，包括江蘇的甪直、周莊、同里、千燈、錦溪、沙溪，浙江則有嘉興的烏鎮(zhèn)、西塘和湖州的南潯、新市入選，共10個古鎮(zhèn)。

2015年，國家文物局在蘇州召開江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申報世界文化遺產(chǎn)工作推進會，正式宣告江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺工作全面啟動，并確定蘇州為聯(lián)合申遺牽頭城市。“有了牽頭方，就大不一樣了。”周儉感覺到了變化，就在同年，蘇州的黎里、震澤和鳳凰3個古鎮(zhèn)增補進申遺名單。

到2019年，上海的新場古鎮(zhèn)和無錫的惠山古鎮(zhèn)加入。2021年，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)申遺與北京中軸線、西夏陵、海上絲綢之路等項目一并列入國務院《“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新規(guī)劃》，躋身申遺第一方陣。2024年年底的名單中，又多了常州焦溪的身影。

今年3月初，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺相關(guān)工作重新啟動。13個古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺，包括蘇州同里、黎里、震澤、周莊、錦溪、沙溪、甪直，無錫惠山，常州焦溪，浙江烏鎮(zhèn)、西塘、新市，還有上海浦東新區(qū)新場古鎮(zhèn)。此外，蘇州木瀆還在考察中。目前正重新編制申遺預評估文本，計劃于9月提交審核，爭取在年內(nèi)正式向聯(lián)合國教科文組織提出申報。

江南古鎮(zhèn)聯(lián)合申遺的“隊伍”地跨滬蘇浙兩省一市，再次整裝出發(fā)。如今，申遺還能多大程度賦能古鎮(zhèn)發(fā)展？周儉猶豫片刻，沒給出明確答案：“現(xiàn)在重啟申遺工作，更多出于社會責任，而非經(jīng)濟效益。”

南潯古鎮(zhèn)景區(qū)。

商業(yè)發(fā)展起起落落

20多年前，在蘇州同里古鎮(zhèn)，街上所有居民都想破墻開店。當?shù)刂鞴懿块T白天去封，居民晚上再打開。當時，古鎮(zhèn)旅游正熱，老街上的一家門店無異于“搖錢樹”。

這么多年過去了，古鎮(zhèn)旅游的模式?jīng)]怎么變過，但游客不買賬了。前段時間，周莊古鎮(zhèn)一位經(jīng)營戶發(fā)布視頻稱，一連幾天沒有生意，“營業(yè)額為零”。不少網(wǎng)友認為，經(jīng)營慘淡，100元的門票價格過高是主要原因。畢竟，上海朱家角古鎮(zhèn)、無錫惠山古鎮(zhèn)、湖州南潯古鎮(zhèn)等，都與周莊古鎮(zhèn)距離不遠，且大部分區(qū)域免費游玩。

與申遺一樣，古鎮(zhèn)發(fā)展旅游業(yè)，同樣是為了解決保護與開發(fā)的矛盾。古鎮(zhèn)發(fā)展旅游的初衷，是“自保”。周莊古鎮(zhèn)可以稱為古鎮(zhèn)旅游的“元老”。

上世紀80年代，正值改革開放初期，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大發(fā)展，在“要想富，先修路”“汽車一響，黃金萬兩”的熱潮下，江南河網(wǎng)平原上的大小村鎮(zhèn)紛紛拆橋拓街、填河筑路。而阮儀三為周莊制定的保護規(guī)劃中卻明確提出“保護古鎮(zhèn)，開發(fā)新區(qū)，發(fā)展旅游，振興經(jīng)濟”的十六字方針，開創(chuàng)江南古鎮(zhèn)保護的先河。

1988年，周莊鎮(zhèn)政府正式提出“開發(fā)旅游業(yè)”，并成立當時全國第一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游公司周莊鄉(xiāng)車船出租旅游服務公司。很長一段時間里，門票收入都是周莊古鎮(zhèn)旅游收入的“重頭戲”。至2000年，周莊開放景點達12個，門票價格調(diào)整至60元/張，當年旅游公司收入達6950萬元。1995年，周莊古鎮(zhèn)在旅游業(yè)取得顯著經(jīng)濟效益時，還及時建立了“古鎮(zhèn)保護基金”，將每年古鎮(zhèn)旅游門票收入的10%用于古鎮(zhèn)保護。

這種嚴格按照規(guī)劃實施保護，強化歷史特色開展城鎮(zhèn)旅游，并將旅游收入回饋于古鎮(zhèn)保護的做法，被人們簡稱為“周莊模式”。

一時間，全國上下?lián)碛袣v史遺存的城鎮(zhèn)爭相效仿，尤其是江南地區(qū)的水鄉(xiāng)城鎮(zhèn)更是紛紛以“周莊第二”“小周莊”“可與周莊媲美”之名自居，西塘、烏鎮(zhèn)、同里、甪直、南潯等古鎮(zhèn)紛紛投身于此。可以說，旅游業(yè)發(fā)展起來，古鎮(zhèn)保住了。

同里古鎮(zhèn)

為什么會“千鎮(zhèn)一面”？“人家成功了，我也這么做，經(jīng)驗學習是風險最小的，”周儉說。古鎮(zhèn)旅游剛剛萌芽的時候，這個思路非常好用，尤其在基礎(chǔ)設施完善方面，道路鋪設、景觀營造等，有不少可復制可推廣的經(jīng)驗。

但周儉話鋒一轉(zhuǎn)：“也可能是風險最大的。”有學者統(tǒng)計，從2000年開始，已完成開發(fā)的江南古鎮(zhèn)數(shù)量超過40個，真古鎮(zhèn)都大同小異，還有無中生有的“假古鎮(zhèn)”。古鎮(zhèn)旅游發(fā)展到今天，游客已經(jīng)對類似業(yè)態(tài)和產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞，幾乎一模一樣的目的地，沒必要去好幾個。

古鎮(zhèn)不要千篇一律，周儉認為，首先要在物質(zhì)空間的營造上保持獨特性，街道、橋梁、駁岸、樹木等，每個地方都有差異，原本的建筑和風貌保留越多，古鎮(zhèn)的原真性越強，越能顯示出多樣化；另外，在古鎮(zhèn)招引業(yè)態(tài)上，允許“自由生長”，過于有安排的統(tǒng)一招商，反而與城市內(nèi)的商業(yè)體趨于一致，也會失去古鎮(zhèn)原有的趣味。

“‘窮則思變’，此時這條老路沒有走到盡頭，很難做出改變。”周儉說。

任何改革都不能急于一時。從另一個角度說，雖然生意模式同質(zhì)化，那么多店主有生意，那么多游客愿意消費，“也沒什么壞的，畢竟這是一個已經(jīng)培育成熟的旅游生態(tài)”。周儉想，隨著時間推移、社會發(fā)展、需求變化，提升和優(yōu)化會自然發(fā)生。

周儉曾向一些古鎮(zhèn)建議，取消大門票，改為小景點收費。對方反饋，有實際困難：“旅游公司200多人，每年利潤1000多萬元，員工工資幾乎全靠門票收入。”

周儉表示理解。如果門票免費后，客流量沒增加，再重新開始收門票，想走“回頭路”，那時便不可能了。取消門票的風險也在于此。

不過與此同時，市場已經(jīng)優(yōu)先做出了選擇。“門票風波”之后，周莊古鎮(zhèn)反應很快，隨即出臺門票新政：購買一次景區(qū)原價門票的游客，持本人有效身份證辦理實名登記，即可無限次免費入園。

同里古鎮(zhèn)

與城市融合發(fā)展

從1998年開始，周儉陪伴同里古鎮(zhèn)成長，也陪伴江南古鎮(zhèn)尋找發(fā)展的創(chuàng)新之法。

退思廣場、烏金橋茶館等，許多同里古鎮(zhèn)的老街老房子都是周儉親手一棟棟畫出來的，再到現(xiàn)場監(jiān)工，注視著一磚一瓦壘疊而上。鎮(zhèn)上都知道有個上海來的“周老師”。一直到現(xiàn)在，同里仍會提出需求，周儉有空就看看設計圖紙，或者到現(xiàn)場出出主意、把把關(guān)。

在同里開展工作，建立在跟當?shù)鼗ハ嘈湃巍⒒ハ嘧鹬氐幕A(chǔ)上。保護工作持續(xù)近30年，歷屆政府主政官員換了好幾批，周儉還在持續(xù)服務。鎮(zhèn)上缺少資金保障，有時沒有聘書，不簽合同，甚至沒有項目，他倒看得簡單：“不是說每做一件事都要鈔票，有些是為了責任，有的時候因為喜歡，有的時候正好有空。”

“如果人家不叫我，只能表示遺憾；如果叫我去，我總歸還是要去，否則弄壞了。”將想法落地，眼見成為現(xiàn)實，這是規(guī)劃師最大的成就感。

于古鎮(zhèn)保護而言，旅游并非發(fā)展的唯一路徑和最終目的。古鎮(zhèn)的下一步往哪走？

周儉認為，古鎮(zhèn)的特色不僅在于古鎮(zhèn)本身，與周邊環(huán)境的融合是決定發(fā)展路徑的更關(guān)鍵因素。古鎮(zhèn)不是景區(qū)，與周邊社區(qū)不是割裂的，而是城市的有機組成部分。

如今，文化品牌文化環(huán)境日益凸顯價值，古鎮(zhèn)作為文化資源的一種，已經(jīng)成為吸引產(chǎn)業(yè)和人才集聚的條件，這是巨大的發(fā)展機遇。周儉說：“上海青浦的華為練秋湖研發(fā)中心為什么選址在金澤鎮(zhèn)？也許和江南水鄉(xiāng)的環(huán)境就有關(guān)系。”

周儉推演，古鎮(zhèn)的長遠發(fā)展有兩種方向——像同里這類古鎮(zhèn)，身處蘇州市吳江區(qū)，旁邊就是大型工業(yè)園區(qū)，周邊產(chǎn)業(yè)資源豐富，若年輕人住在附近，公共服務留在古鎮(zhèn)，人口、社會資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等創(chuàng)新要素能良性互動，古鎮(zhèn)便真正“活”了；若周邊環(huán)境不具備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，古鎮(zhèn)與廣大鄉(xiāng)村連成片，田園風光、古村落、自然山水等與古鎮(zhèn)結(jié)合，也能打造更成規(guī)模的休閑度假區(qū)。

早年間，從古鎮(zhèn)離開的年輕人很多，留下的幾乎都是上了年紀的老人，多出來的房子便出租做生意、改民宿。這些年，就業(yè)崗位多了，配套設施全了，古鎮(zhèn)里的年輕人慢慢“回家”了。

“古鎮(zhèn)需要動態(tài)更新、一直進化，一成不變就‘死’了，關(guān)鍵在于怎么變。”周儉說，這是古鎮(zhèn)保護的永恒主題，變對、變好，才能方便居民生活、利于當?shù)匕l(fā)展，才能傳承和發(fā)揚優(yōu)秀歷史文化。

周儉又回憶起，30年前，他還跟在阮儀三后面學習古鎮(zhèn)保護，有時會聽地方政府吐槽，“留下老街不如修條新路”，但到了今天，“沒有一個人說當時保護古鎮(zhèn)是錯的”。

原標題：《上海江蘇浙江13個鎮(zhèn)再次重啟聯(lián)合申遺，卻救不了江南古鎮(zhèn)》

欄目主編：陳抒怡

來源：作者：解放日報 鞏持平