北京市東城區(qū)近日成功舉辦2025年文化和自然遺產(chǎn)日系列活動(dòng)。以“非遺煥新 無界共生”為主題,活動(dòng)為期一個(gè)月,通過開幕儀式、主題展覽、跨界體驗(yàn)等形式,全面展現(xiàn)了東城非遺的創(chuàng)新活力。不僅吸引大量市民和游客廣泛參與,更以非遺為紐帶,推動(dòng)文化、商業(yè)、旅游深度融合,為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長注入新活力。

創(chuàng)新傳承模式 讓非遺“活”起來

本次活動(dòng)的主題展覽與非遺體驗(yàn)工坊突破傳統(tǒng)非遺展示模式,構(gòu)建了“沉浸體驗(yàn)+技藝傳授+文化傳播”三位一體的創(chuàng)新傳承體系。在“傳承正當(dāng)時(shí) 非遺正青春”主題展覽中,東城區(qū)11位新晉國家級非遺代表性傳承人及青年代表性傳承人同臺(tái)亮相,既有雕漆技藝、北京玉雕等傳統(tǒng)技藝的精品力作,更呈現(xiàn)了青年代表性傳承人的創(chuàng)新作品與非遺項(xiàng)目保護(hù)單位的“爆款”非遺文創(chuàng),讓觀眾直觀感受非遺從“老手藝”到“新潮流”的蛻變。

四場非遺體驗(yàn)工坊則讓非遺真正“活”在指尖,參與者不僅能跟隨傳承人學(xué)習(xí)面塑捏制、京繡針法等技藝,還能在創(chuàng)作后移步展覽區(qū),對照展品直觀欣賞。這種“先體驗(yàn)、后鑒賞”的互動(dòng)模式,打破了非遺靜態(tài)展示的局限,使技藝傳授與文化傳播相結(jié)合。活動(dòng)現(xiàn)場,孩子們捏出的泥塑憨態(tài)可掬,年輕人繡制的紋樣時(shí)尚靈動(dòng),印證了活動(dòng)在激發(fā)大眾參與、推動(dòng)非遺活態(tài)傳承方面的顯著成效。

深化文旅融合 讓非遺“火”起來

“奇遇東城 非遺印記”打卡促消費(fèi)活動(dòng)串聯(lián)20余處非遺地標(biāo),打造了一條可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的非遺文旅線路。活動(dòng)巧妙融合“經(jīng)典非遺探秘”“非遺美味傳承”“非遺時(shí)尚煥新”三大主題,將天壇公園、景泰藍(lán)藝術(shù)博物館、稻香村零號尋寶館等文化地標(biāo)轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場景。市民和游客在集章打卡過程中,既能觀賞京式糕點(diǎn)制作技藝,品嘗二八醬冰激凌等創(chuàng)新美食,又能體驗(yàn)同仁堂藥食同源的時(shí)尚養(yǎng)生理念,實(shí)現(xiàn)了非遺從靜態(tài)展示到動(dòng)態(tài)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

活動(dòng)通過“打卡集章+互動(dòng)體驗(yàn)+優(yōu)惠兌換”的閉環(huán)設(shè)計(jì),讓400余份打卡折頁在20余個(gè)非遺點(diǎn)位間流轉(zhuǎn),帶動(dòng)傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目與文創(chuàng)商圈的消費(fèi)活力。這種“以消費(fèi)促傳承”的模式,不僅讓非遺真正“活”在生活中,更探索出一條文商旅融合發(fā)展的可持續(xù)路徑,為城市更新中的文化空間活化提供了示范樣本。

推動(dòng)跨界創(chuàng)新 讓非遺“潮”起來

東城區(qū)通過“非遺煥新”計(jì)劃持續(xù)激發(fā)創(chuàng)新活力,今年又有44個(gè)優(yōu)秀跨界項(xiàng)目與非遺代表性傳承人得到資金扶持。其中包括智創(chuàng)京韻AI+AR非遺數(shù)智化傳承、戲曲吉祥物陶瓷潮玩開發(fā)等示范案例,展現(xiàn)了非遺與科技、時(shí)尚的深度融合。“傳承正當(dāng)時(shí) 非遺正青春”主題展覽中,青年代表性傳承人的創(chuàng)新作品尤為亮眼,彭天將航天元素融入傳統(tǒng)面塑,創(chuàng)作出“太空兔兒爺”;楊曉雅以金鑲玉技藝打造現(xiàn)代首飾,讓古老工藝煥發(fā)時(shí)尚光彩。這些作品生動(dòng)詮釋了非遺“守正創(chuàng)新”的發(fā)展理念。

東城區(qū)通過建立“政府引導(dǎo)+市場運(yùn)作+社會(huì)參與”的協(xié)同機(jī)制,為非遺跨界搭建平臺(tái)。一方面通過政策扶持激勵(lì)創(chuàng)新實(shí)踐,另一方面給予資金扶持推動(dòng)成果轉(zhuǎn)化,形成良性循環(huán)。這種創(chuàng)新模式不僅培育出一批兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代審美的非遺作品,更探索出一條傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的可持續(xù)發(fā)展路徑。

構(gòu)建非遺煥新 打造“東城方案”

活動(dòng)期間,非遺項(xiàng)目保護(hù)單位產(chǎn)品銷售額及客流量顯著提升,有效帶動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級,實(shí)現(xiàn)了文化宣傳與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。參與者活動(dòng)滿意度達(dá)97%,30歲以下年輕參與者占比70%,“非遺煥新 無界共生”活動(dòng)主題搜索持續(xù)榜首,“非遺原來可以這么潮”成為高頻評價(jià),彰顯傳統(tǒng)文化對年輕群體的吸引力與引導(dǎo)力。

通過構(gòu)建“沉浸體驗(yàn)+產(chǎn)業(yè)融合+跨界創(chuàng)新”模式,東城區(qū)為全國非遺保護(hù)提供了活化利用的新范式。從技藝傳承到產(chǎn)品開發(fā),從文化傳播到消費(fèi)轉(zhuǎn)化,探索出一條政府、市場、社會(huì)協(xié)同發(fā)力的“東城方案”。