張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

樂高貶值，

樂高了誰？

據(jù)紅星資本局7月3日消息，知名玩具生產(chǎn)商樂高近日發(fā)售新品“無牙仔”積木，淘寶官方旗艦店售價(jià)629元。

但在二手平臺(tái)上，不少賣家正以低于官方售價(jià)約200元的價(jià)格出售該新品。

一位樂高玩家告訴紅星資本局，現(xiàn)在市場(chǎng)“卷”，價(jià)格低，絕版樂高也很少出現(xiàn)溢價(jià)了。

甚至有新品發(fā)售后，在二手市場(chǎng)價(jià)格腰斬的情況。

另一位玩家提到，今年（玩家們）都去炒Labubu了。

今年以來，泡泡瑪特旗下的IP形象Labubu爆火，導(dǎo)致市場(chǎng)上“一布難求”。

Labubu在國(guó)內(nèi)外以溢價(jià)出售，有時(shí)價(jià)格甚至高達(dá)原價(jià)的數(shù)十倍，引發(fā)多地的搶購(gòu)熱潮。

樂高新品“無牙仔”積木于7月1日正式上市。

近期，真人電影《新·馴龍高手》正在各大影院熱映。

借電影上線，樂高集團(tuán)首次涉及《馴龍高手》IP，并發(fā)布了面向成年玩家的Icons系列。

媒體發(fā)現(xiàn)，在閑魚平臺(tái)行情搜索“樂高”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，近半年，樂高產(chǎn)品在二手市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)較大，平均價(jià)呈下降趨勢(shì)。

5月因季節(jié)性銷售淡季，價(jià)格回落至低位。

由于假期即將來臨，該類商品未來價(jià)格有望小幅上漲。

部分此前需要高溢價(jià)去搶的樂高限量款，如今，在二手市場(chǎng)上也能以與原價(jià)相差無幾甚至低于原價(jià)的價(jià)格獲得。

以限購(gòu)款21358小人仔扭蛋機(jī)為例，樂高官方旗艦店售價(jià)1449元（限購(gòu)2件）。

閑魚平臺(tái)上，二手商家最高售價(jià)也是1449元，還有售價(jià)1080元的商家顯示已降價(jià)108元，甚至還有商家標(biāo)出了355元的最低價(jià)。

此外，在淘寶樂高官方旗艦店里，有部分熱銷款也在打折出售。

例如，原價(jià)549元的43217迪士尼飛屋環(huán)游記，當(dāng)前券后售價(jià)439元。

在不少消費(fèi)者眼里，樂高積木不僅是玩具，還是一項(xiàng)理財(cái)產(chǎn)品。

小紅書上，有博主就曾表示，自己剛開始入手的樂高1000元出頭，等到該款絕版了，在二手市場(chǎng)能賣到3000元還不包郵。

另有報(bào)道稱，有統(tǒng)計(jì)覆蓋了1987年到2015年2322套樂高在二手市場(chǎng)的交易數(shù)據(jù)，得出其年均回報(bào)率達(dá)11%，跑贏同期標(biāo)普500指數(shù)、黃金和債券。

一向被視為收藏類理財(cái)產(chǎn)品的樂高，為什么目前在二手市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)這樣的降價(jià)趨勢(shì)？

怎么看樂高在市場(chǎng)上的價(jià)格波動(dòng)，對(duì)樂高本身發(fā)展會(huì)帶來哪些影響？

這一積木類玩具，是否具備真正的收藏價(jià)值（溢價(jià)價(jià)值）？

對(duì)此，北京商報(bào)記者程靚和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

Labubu熱銷只是樂高貶值的催化劑，積木本身的低幼屬性，讓樂高難以成為藏品。

但不保值的樂高，或許是一件好事。

積木二字讓樂高在中國(guó)市場(chǎng)難以逃離年齡天花板。

樂高終歸還是玩具，其收藏類理財(cái)產(chǎn)品的性質(zhì)并不明顯，尤其是在國(guó)內(nèi)，其主要受眾和國(guó)外偏青年情懷的特點(diǎn)不同，更加低幼化。

這讓整個(gè)樂高在中國(guó)市場(chǎng)，更以“積木”為名，而缺少收藏價(jià)值。

加上國(guó)內(nèi)潮玩近年來的井噴，各種潮流IP一波接一波。

而且，在形態(tài)上包括但不限于卡牌、盲盒、絨毛玩具、數(shù)字藏品，進(jìn)一步稀釋了樂高積木的溢價(jià)空間。

整體來說，樂高在中國(guó)一直是高價(jià)玩具的代名詞，其市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，二級(jí)市場(chǎng)缺乏興趣，或許將推動(dòng)樂高逐步適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求。

一來選擇降價(jià)來參與和中國(guó)潮玩之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

二來選擇更多國(guó)潮內(nèi)容的融入，來適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求。

此外，積木玩具，由于給人以低幼化的消費(fèi)心理暗示，確實(shí)很難在成年人為主的收藏市場(chǎng)中獲得更多溢價(jià)可能，即使制造稀缺。