前些年，在潮玩市場上，樂高無疑是有名的企業，由于其產品保值增值率較高，甚至被不少媒體稱之為“塑料黃金”，二手價格也是水漲船高，然而就在最近樂高新品的二手價跌了近200元，讓人不禁想問這樂高不再被歡迎？

一、樂高新品二手價跌近200元？

據紅星新聞的報道，知名玩具生產商樂高近日發售新品“無牙仔”積木，淘寶官方旗艦店售價629元，但紅星資本局發現，在二手平臺上，不少賣家正以低于官方售價約200元的價格出售該新品。

此前在社交平臺上，樂高一度被視為“理財產品”，有著“塑料金磚”的稱號。部分玩家及投資者會囤積市場需求度高或絕版的樂高產品，待其升值后再轉手賣出，從而獲取收益。但現在，樂高的行情似乎有了遇冷的跡象。

7月1日，樂高新品“無牙仔”積木正式上市，這款產品是正在熱映的真人電影《新·馴龍高手》中的熱門IP，也是樂高集團面向成年玩家推出的Icons 系列。淘寶官方旗艦店顯示，該產品售價629元。發售前，樂高新產品“無牙仔”在社交平臺上熱度不低，目前處于天貓益智玩具新品榜首位，淘寶APP顯示，“有38萬+人關注”。

一位賣家掛出423元的價格，標明“全新未拆封”。7月2日，紅星資本局咨詢該賣家，為何價格這么低時，對方回復稱，“官方銷售的產品帶積分和贈品，我們這個只有無牙仔，所以賣到官方價格的7折”。還有一位賣家則表示，是新店開業活動，有促銷優惠。

但在樂高玩家看來，行情早有了“遇冷”的跡象。7月2日，從事樂高二手市場交易近三年的玩家陳先生（化名）告訴紅星資本局，現在市場“卷”，價格低，就連絕版樂高也很少出現溢價了。

二、樂高不再被歡迎了？

在潮玩收藏領域，樂高曾長期占據著舉足輕重的地位，曾經被視為 “塑料金磚” 的樂高，如今二手價格下跌，是不再被消費者歡迎了嗎？

首先，樂高新品二手價格出現大幅下跌，實則是市場競爭與價值規律作用下的正常現象。潮玩不同于古董，其收藏價值并非基于悠久歷史、稀缺材質或精湛絕倫的傳統工藝，而是緊密關聯于當下的流行文化與市場需求熱度。當一款潮玩產品推出時，若能精準擊中消費者的興趣點，契合當時潮流趨勢，便會在二級市場引發搶購熱潮，價格水漲船高；反之，一旦市場風向轉變，熱度消退，其二手價格回調則成為必然。以過往眾多潮玩單品為例，那些借助熱門影視、動漫 IP 聯名，或是憑借獨特設計創意一夜爆紅的產品，在巔峰時期二手價格常常翻倍甚至數倍于原價。但隨著熱點事件落幕、新鮮感消散，價格也隨之回落。樂高此次新品二手價下跌，不過是沿著這一常見軌跡前行，是市場自我調節機制生效的體現，而非品牌突然失寵的標志性事件。

其次，曾經，在潮玩市場剛剛興起之時，市場上缺乏真正具有廣泛影響力的爆品潮玩。樂高作為擁有悠久歷史和深厚品牌積淀的老牌巨頭，憑借其豐富多樣的產品線、精湛的制作工藝以及對 IP 的成功運用，迅速占據了潮玩市場的頭部位置。然而，時過境遷，如今的潮玩市場已發生了翻天覆地的變化。以泡泡瑪特為代表的國產潮玩品牌迅速崛起，給樂高的市場地位帶來了巨大沖擊。泡泡瑪特創新性地推出盲盒玩法，這種帶有隨機性和驚喜感的消費模式，極大地激發了消費者的購買欲望和收藏熱情。同時，泡泡瑪特注重挖掘和培育本土 IP，如 Molly、Labubu等形象，這些 IP 形象具有鮮明的個性和豐富的文化內涵，深受國內消費者喜愛，成功吸引了大量粉絲群體。

第三，從本質上講，無論是樂高還是其他任何類型的玩具，它們的主要功能都是供人們娛樂休閑使用，因此很難賦予其長久不變的收藏價值。尤其是在當前信息高度發達的社會環境下，任何一款新產品的資訊都可以迅速傳播開來，這意味著即使是限量發售的商品也難以維持長時間的高價狀態。一旦市場需求得到滿足，或者有更具吸引力的新品出現，原有產品的價格必然會出現回調。對于樂高而言，此次二手價格的下跌實際上是一個回歸合理價位的過程。它提醒我們，無論多么受歡迎的品牌或商品，都無法逃脫市場規律的制約。

第四，從長期來看，隨著中國國產品牌持續發力，潮玩市場格局必將進一步重構。一方面，國產優質 IP 如雨后春筍般涌現，從封神宇宙系列潮玩將傳統文化煥新，到各種原創卡通形象扎根年輕群體內心，它們承載著本土文化底蘊與時代精神，極易引發消費者情感共鳴，為潮玩注入深度內涵。另一方面，國產潮玩企業在供應鏈優化、設計創新、數字化轉型等方面進展迅猛。借助大數據分析精準洞察消費者喜好，快速迭代產品設計；利用直播帶貨、社群運營等新興營銷手段，強化與粉絲互動，提升品牌忠誠度。相比之下，樂高雖仍有技術、品質優勢，但在本土化創新速度、貼合國內年輕消費群體個性化需求層面，面臨挑戰。