黃浦助小紅書寫大文章

賀蘭山東麓，葡萄成熟時，為了推廣一款來自寧夏產區的國產紅酒，國際知名葡萄酒品牌奔富與小紅書正緊鑼密鼓推進活動策劃。

緣分，源于一場不久前舉辦的白領運動會。小紅書總部位于黃浦區淮海中路街道，是上海商貿企業集聚區域，街道連年舉辦白領運動會，參賽企業隊伍在場上是對手，場下卻談起了合作，碰撞出不少項目。

從7個海外購物攻略PDF起家，到互聯網獨角獸，小紅書經歷了互聯網行業急遽發展的12年。得益于上海不斷優化的營商環境滋養，小紅書有了發展的十足底氣，為數億用戶留出一個自在天地。在這里再小眾的興趣愛好都能被看見，當你記錄下生活里的吉光片羽，也會有陌生的“心有靈犀者”會心一笑。

有內生動力的互聯網優質內容創作——這是小紅書所在的黃浦區看到的“價值”。不只應有小紅書——當下，黃浦區正借由市區聯手，打破條塊壁壘形成合力，從制度發力、載體供給，到場景營造、“全鏈增值”，為小紅書等互聯網優質內容創作企業及其關聯企業提供精準服務。

“黃浦區，對互聯網內容制作企業非常有吸引力，原因在于線上經濟必須結合線下發展，才能走得長遠。”當越來越多互聯網優質內容創作網絡機構（MCN）集聚而來，正從一個剖面看出做強行業生態的必要所在。

就在前兩天，一家電競游戲制作公司與黃浦區接洽時，當企業負責人得知小紅書總部就在黃浦區，當即拍板落子。

文匯報記者 袁婧 攝

好東西與好生活

就在上周，小紅書將品牌Slogan（口號）變為“你的生活興趣社區”。有用戶記得，小紅書早期的Slogan曾是“全世界的好東西”。

從好東西到好生活，見證了一個網絡社區的自我迭代。

2013年，小紅書在復興中路上的一棟居民樓里誕生。初創團隊更像一個小型編輯部，兩位創始人一起寫了份美國購物攻略，同時向身在新加坡的朋友約稿，其他朋友和員工則做了排版與手繪封面，這就是小紅書的第一個產品。

從興趣與消費起步，但今天，小紅書已是個截然不同的線上社區，人們分享生活與興趣，內容廣泛而又垂直，用戶之間漸趨走向強聯系。業內人士觀察：小紅書不再試圖定義什么是流行的生活方式，而是成為容納千萬種興趣熱愛的土壤。

“這正是有內生動力的互聯網優質內容創作。”助力這類企業的快速發展，本身就需要一個良性的制度生態，黃浦區科委副主任潘嫻介紹，市、區發展改革委員會聯合推薦小紅書進入市規劃咨詢會專家名單，使得企業能夠在市級發展規劃研討階段就參與其中，加強政府規劃與企業發展的良性互動；而針對一些跨層級復雜事項，比如活動合作、場地資源對接等，建立部門、企業、市場三方對接平臺，區科委牽頭，快速鏈接相關部門和企業，實現資源對接“加速度”。

事實上，小紅書全資子公司研發的珠璣大模型，早就于去年上半年完成了國家生成式人工智能備案。在潘嫻看來，小紅書對于黃浦區經濟發展意義重大，一家優質的互聯網內容生產企業，其上下游產業鏈中，除了互聯網“大V”、MCN機構，更重要的其實是容易被忽視的科技屬性。

譬如大模型研發，可為用戶提供更加智能與精準的內容推薦；硬件端，一家頭部國產芯片企業有意與其合作；此外，小紅書在海外影響力也不可小覷，有外企從小紅書了解上海，希望落戶外灘第二立面……

聚集區與上下游

隨著小紅書與周邊社區持續深耕互動，帶動了諸如淡水路、馬當路等大小馬路的煙火氣日益濃厚，也鏈接了眾多企業商戶的合作與發展。“不管是促進消費還是企業業務合作，都發揮了舉足輕重的作用。”黃浦區淮海中路街道辦事處副主任尉逸青介紹，小紅書這家生于斯長于斯的企業，甚至成了街道招商的“金字招牌”——一句“小紅書在這”，抵過萬語千言。

放眼黃浦全區，有許多MCN機構慕名而來，希望入駐黃浦區辦公。隨著互聯網內容生產企業逐步集聚，針對人才服務、法律服務等高頻訴求，相關部門已行動起來。

文匯報記者 袁婧 攝

譬如，針對符合要求的企業，黃浦區有科創產業政策與數字產業政策給予扶持；市區兩級市場監管部門在消費維權機制建設、知識產權保護、商業秘密保護、藥械化風險監測等方面給予服務指導，引導相關企業依法合規規范經營，助推平臺健康發展。

黃浦區市場監管局設立小紅書知識產權調解工作室，探索建立小紅書維權援助工作站，為平臺內企業提供知識產權維權援助；牽頭長三角中心城區老字號知識產權保護合作項目，擴大小紅書平臺入駐環節知識產權審核機制覆蓋面，將該機制的可納入老字號商標范圍拓展至長三角地區，目前已有306個中華老字號、22個馳名商標加入前置審核名單。

楊浦以V聚場聚好生態

上海之夏，澎湃著二次元的熱浪。動漫愛好者奔赴的不僅是上海國際動漫月的重頭戲Bilibili World 2025，還有小紅書全新打造的“RED LAND”開放世界冒險島主題活動。這兩個現象級活動背后，正是上海本土培育的互聯網企業——B站和小紅書。它們用創新力打破了虛擬與現實的“次元壁”，將二次元文化與商業生態融合得風生水起。

不只有B站和小紅書。在上海，越來越多優質內容創作者、互聯網平臺集聚而來，與城市發展同向而行。以楊浦區為例，去年在全市率先推出全球互聯網優質內容創作者“優享計劃”和促進商貿服務業高質量發展等舉措，抖音、美團、得物等在線新經濟鏈主企業新業務紛紛落地。

眼下，楊浦又有新動作。

C位載體留給黃金產業

對于優質內容創作者，楊浦區誠意滿滿——近日，該區在線文娛產業再添新載體“V聚場”。

顧名思義，“V”代表著全國甚至全球的在線文娛產業從業者。V聚場是一棟高三層、立體設計的大樓，位于創智天地6號樓。記者初探發現，其中打造有多個特色場景，集辦公、培訓、直播等功能于一體，配置專業攝影棚、配音室、特效制作中心等共享設施。

二樓一處空間布設了12個膠囊睡眠艙，為未來入駐的內容創作者提供小憩之地。屋頂，LED燈勾勒出“sleep no more”字樣，這句話出自莎士比亞名作《麥克白》，如今，以沉浸式戲劇“不眠之夜”聞名。僅這兩處設計，就讓人想象出空間內熱火朝天的樣子。

“創新創意者聚在一起，不僅能碰撞出更多金點子，也會讓產業融合、共生。”載體相關負責人說，理想狀態是，“大V”們不僅要把自己的號做得更大更強，也要抽出時間賦能其他年輕人，制定課程、共享經驗。他們也可以把自己的“朋友圈”、上下游帶進來，讓V聚場成為一個生態。

“大V”們眼里，集聚是件好事，大家可以從不同行業、不同視角切入，觀察我們的城市和生活。“做內容的人在一起總歸聊得來。”

“比如我們講物理知識，輸入方式可以有所不同，拍攝角度可以不一，講述知識的語言可以各異。甚至可以和上海話博主展開合作。”B站優質科技類博主“不刷題的吳姥姥”團隊負責人任咪咪這樣暢想。

“熱愛不被辜負，能心無旁騖地創作內容”

過去一周，“濾鏡粉碎機”創始人袁文逸幾乎每天都會在微信上同楊浦區投促辦工作人員，討論企業落地的細節。“濾鏡粉碎機”從B站起號，主要做旅游測評、社會觀察和社會實驗，全網粉絲近500萬。她沒想到，楊浦區相關部門對于這個僅8人的小創作團隊非常重視、事無巨細。眼下，她最關心員工的落戶、住房問題。團隊里的年輕人從全國各地聚到上海來做自己喜歡的內容，有的已堅持了六七年。熱愛不被辜負，能心無旁騖地創作內容——這是她對團隊的期待。

“上海的內容創作平臺多，相關部門政策力度大，對自媒體達人服務態度好。”專注國際時事評論的B站大號“獨夫之心”在全網的粉絲數近500萬，創始人王奕勛決定將新公司注冊到楊浦區。

內容審核是時政類博主常會遇到的卡點。王奕勛說：“在確保內容符合相關規定和導向的基礎上，政府部門協助我與平臺溝通，讓我在這個賽道上很快積累起粉絲。”

有一次，王奕勛從外地來滬參加相關沙龍，發現很多政策層面的問題、平臺扶持以及創作者們的需求，在現場就得到政府部門的回應。“看得出來，政府和互聯網企業的溝通密切，服務很高效。”

好故事撬動好產業

V聚場聚起的不僅是人，也以此構建良好生態，引發好故事，撬動好產業。

V聚場所在的創智天地，南接五角場，北達新江灣，坐落于復旦、同濟、上海財大等多所高校之間，毗鄰大學路街區、江灣體育場等核心功能區。記者了解到，不少“大V”對未來能嫁接到的高校、大廠資源心向往之，“或許能夠開拓內容創作的思路、探索更成熟的商業模式”。

王奕勛的新書簽售會曾在復旦大學舉辦。如果能入駐V聚場，之后與周邊院校的互動會更多。袁文逸的團隊也希望與高校展開合作，豐富內容創作的層次、維度。

“期待V聚場能與周邊資源聯動，比如科技類測試類博主可以同數字產業的企業合作，周邊的平臺企業或許也有助于幫助博主們探索商業模式，甚至走出去。”載體負責人說。

原標題：《上海，集聚互聯網內容創作者共創好故事》

欄目主編：祝越 文字編輯：張曉鳴

來源：作者：文匯報 蘇展 周辰