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此前，南京一位公立醫院醫生因發布違法廣告被處以 30 萬元罰款的案例，引發關注。

經查，蔡薇為當事人（南京醫科大學第二附屬醫院）燒傷整形外科副主任，其通過個人抖音賬號——整形醫生蔡薇發布短視頻。該抖音賬號于2020年8月1日創建，至2023年3月共發布了723個短視頻，其中2條短視頻包含預約推廣內容，8短視頻條含有患者形象、3條短視頻含有醫生形象、3條短視頻含有“肉毒素”治療效果相關內容。

另查明，南京醫科大學第二附屬醫院微信號：DERM_OF_SH_NJMU，為醫院皮膚科為方便患者就醫建立的微信公眾號。該微信公眾號分別于2020年7月6日、2022年7月10日發布了《水光注射--給你一個素顏的理由》、《從鐘薛高來談談水光針，是否添加成分越多越好》兩篇文章。

上述文章中宣傳了氨甲環酸和注射A型肉毒毒素的治療效果，文章結尾均附上醫院（科室）地址，咨詢電話。蔡薇醫生抖音賬號及你院微信公眾號均不涉及第三方或廣告運營商，也無相關廣告費用。當事人在南京醫科大學第二附屬醫院微信公眾號及所屬醫生蔡薇在抖音賬號中宣傳注射用A型肉毒毒素，用于醫療美容服務。

當事人在面對普通人群的微信公眾號中宣傳處方藥氨甲環酸注射液用于醫療美容服務。當事人所屬醫生蔡薇在抖音賬號中發布短視頻，出現多處患者、醫生形象。

處罰依據：《中華人民共和國廣告法》第五十七條|《醫療廣告管理辦法》第二十二條。

處罰結果：罰款金額300,000元;行政處罰種類警告,罰款。

內容如下：

30萬罰單下的警示，252名醫生抖音賬號被清理背后的合規危機

同樣，2025年初，某整形機構醫生陶某的賬號“老陶說真話”發布了一條驚心動魄的急救視頻：患者因喝酒唱歌突發腦血管爆裂，經搶救仍未脫險。視頻獲得百萬播放量后，調查卻發現這是一場精心設計的騙局——陶某在家自編自導，用虛構的醫療危機博取流量。最終，這個擁有148.4萬粉絲的賬號被永久封禁。而這僅是短視頻平臺醫療亂象治理的冰山一角。

2025年3月，抖音單次核查就清理了252名違規醫生賬號，虛假科普與資質掛靠成為重災區。

而不久前，四川省衛生健康委員會與中共四川省委網絡安全和信息化委員會辦公室聯合發布了《四川省互聯網健康科普負面行為清單（試行）》（以下簡稱“清單”），為全省醫療衛生機構及工作人員在互聯網上開展健康科普劃定了明確的“負面清單”。

文件明確提出十條禁令，涵蓋發布虛假信息、帶貨變現、跨專業誤導、擅自開設賬號、利用單位職務炒作等行為。

清單內容如下：

一、禁止發布與國家方針政策、法律法規相違背，不利于推動健康中國戰略和健康四川建設的信息。

二、禁止發布未準確標注信息來源的涉及國內外時事、公共政策、社會事件等相關信息。

三、禁止以健康科普形式，變相發布商品或服務廣告信息，或進行直播帶貨等不當牟利行為。

四、禁止發布虛假錯誤的健康科普信息，不得夸大疾病治療效果。

五、禁止發布違背倫理道德、公序良俗、侵犯個人隱私的內容，以及與社會主義核心價值觀不符的相關內容。

六、禁止發布未添加顯式標識的由人工智能生成合成的健康科普內容。

七、禁止剽竊、抄襲、盜用他人作品或侵犯他人知識產權。

八、禁止個人在未向所在單位申報并獲得批準的情況下，擅自利用職務身份開設用于發布健康科普內容的個人自媒體賬號。

九、禁止將單位、個人自媒體賬號委托、外包、轉包無資質的企業或個人負責內容運營。

十、禁止已退休、已離職工作人員未經原單位同意沿用原單位職務信息開展健康科普傳播。

在短視頻和社交媒體高度發達的今天，醫生做自媒體科普早已成為一種潮流。但“白大褂+網紅話術”的組合，也不斷引發公眾擔憂：當醫學專業性遇上平臺流量機制，是否還能守住底線？四川此番出臺的“十條禁令”，正是對當前醫療科普亂象的集中回應。

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