票房突破300億
光影復(fù)蘇提速

2025年度中國電影市場迎來里程碑時刻——全國電影票房于近日強勢突破300億元大關(guān),這是近年來年票房達到300億的速度之最。而當(dāng)下的暑期檔熱度持續(xù)攀升，票房已突破32億，進口片表現(xiàn)亮眼。隨著一批備受矚目的國產(chǎn)大片蓄勢待發(fā)，暑期檔正醞釀著下一輪更強勁的觀影浪潮。

接下來的7、8月影市，《長安的荔枝》、《731》、《你行！你上！》、《南京照相館》、《東極島》等較大體量的真人電影將陸續(xù)上映，動畫電影《聊齋：蘭若寺》、《羅小黑戰(zhàn)記2》、《浪浪山小妖怪》等也將與觀眾見面。

惠民政策加碼
點燃觀影熱情

市場活力的噴薄，離不開各地強有力的政策驅(qū)動。目前，多省市分別推出多項電影激勵政策、優(yōu)惠觀影促消費活動，“真金白銀”支持電影業(yè)，吸引觀眾走進影院，這些舉措正在助力中國電影市場持續(xù)繁榮。

各地同時也結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，推出“電?”、觀影立減、憑電影票根消費優(yōu)惠等多種優(yōu)惠舉措，活躍電影及周邊消費市場，點燃消費熱情，助力消費升級。

影院廣告場景
消費決策的關(guān)鍵樞紐

電影的價值早已超越單純的視聽娛樂，"票根經(jīng)濟"正成為拓展文旅消費、激發(fā)城市商圈活力的核心紐帶。影院作為線下重要消費場景，強力輻射周邊餐飲、購物、休閑業(yè)態(tài)，顯著提振實體商業(yè)熱度。

而影院陣地與映前廣告，憑借其沉浸式、高觸達的特性，對消費者后續(xù)消費決策影響日益深刻。 影院廣告高覆蓋率、高到達率的傳播特點，使得 觀眾對影院廣告的接受度較高。拓普數(shù)據(jù)顯示，近七成被調(diào)研觀眾表示喜歡影院廣告。而在廣告播放時，93%觀眾表示會主動或選擇性觀看。

電影也正從文化產(chǎn)品躍升為撬動城市消費、提升商圈人氣的強力引擎。當(dāng)影院燈光漸暗，銀幕亮起，光影交織中，我們看到的不僅是一個行業(yè)的強勁脈搏，更是消費復(fù)蘇、城市活力與經(jīng)濟韌性的生動寫照。