文 / 王永智

美編 / 顧青青

出品 / 網界

7月10日凌晨00:39，董宇輝的直播間“與輝同行”粉絲數正式突破3000萬。這一數字不僅是一個里程碑，更是一場由粉絲自發守候的“集體狂歡”。

當晚，董宇輝在直播中笑著回應：“今天這么多人守著，就是想親眼看到破3000萬。”他的態度很隨意——“可以，不關注，買不買都行”，但恰恰是這種不刻意追求數據的松弛感，讓粉絲更加堅定地支持他。

與此同時，老東家“東方甄選”的粉絲數仍停留在2833萬，距離2024年跌破3000萬后，始終未能重回巔峰。這一對比，不僅反映了董宇輝個人IP的持續影響力，也展示了直播行業的核心邏輯——觀眾最終選擇的，不是套路，而是真誠。

更令人意外的是，董宇輝的新賬號“蘭知春序”在短短一周內粉絲突破125萬，首場直播雖未帶貨，卻沖上抖音帶貨榜第一。這個聚焦文化和旅游的賬號，似乎預示著董宇輝正在嘗試更長遠的內容布局，而非僅依賴直播帶貨的短期流量。

這一夜，3000萬粉絲的突破，不僅僅是一個數字，更是董宇輝與觀眾之間信任的見證。

01

粉絲的執著與董宇輝的真誠

7月9日晚，董宇輝原本計劃在午夜前結束直播，但粉絲們卻遲遲不愿離開。他們只有一個目標——親眼見證“與輝同行”粉絲數突破3000萬。

董宇輝在直播間坦言：“他們心有不甘?！弊罱K，在00:39，這一時刻終于到來，主播鵬鵬激動地向觀眾致謝。

這場直播從晚上6點持續到凌晨，時長近7小時，銷售額達750萬至1000萬，銷量10萬至25萬。但真正令人動容的并非數據，而是粉絲的集體行動——他們并非被促銷吸引，而是單純想陪董宇輝一起“等一個數字”。

相比之下，東方甄選自2024年7月粉絲跌破3000萬后，至今未能恢復。有分析認為，董宇輝的離開讓部分觀眾轉向“與輝同行”，而東方甄選在內容創新和主播培養上未能及時補位。

02

新號“蘭知春序”的野心

就在“與輝同行”破3000萬的同時，董宇輝的新賬號“蘭知春序”也在悄然崛起。這個定位文化和旅游的賬號，首場直播邀請賈樟柯、黃建新對談中國電影120周年，雖未帶貨，卻登上抖音帶貨榜第一。

董宇輝在直播中透露，這個賬號未來會嘗試“不一樣的事情”，比如影視推廣、短劇制作，甚至旅游內容。他笑著說：“不忙的時候賣點別的，能養活團隊就行。”這種輕描淡寫的態度，反而讓粉絲對新號充滿期待。

值得注意的是，“蘭知春序”背后的公司已獲得廣播電視節目制作許可，這意味著董宇輝可能正在布局更長遠的內容生態，而非僅依賴直播帶貨。

03

董宇輝的“去商業化”策略

與其他主播不同，董宇輝很少刻意營銷。他在直播間常說：“被誤解是表達者的宿命?！边@種不刻意討好流量的態度，反而讓粉絲覺得真實。

例如，當他的個人抖音賬號因“低質量內容”被平臺降權時，他并未急于調整，而是繼續分享日常片段。這種“不迎合算法”的做法，反而讓核心粉絲更忠誠。

相比之下，許多直播間依賴促銷話術和流量運營，短期內或許有效，但長期來看，觀眾更愿意為“真實感”買單。董宇輝的成功，或許正源于此。

總結

3000萬只是起點

“與輝同行”粉絲破3000萬，不僅是一個數字的突破，更是一場關于信任與內容的勝利。

董宇輝的“佛系”態度、新賬號的文化布局，以及他對商業化克制的態度，都在證明一件事——直播行業的未來，或許不在于流量爭奪，而在于能否真正留住人心。

東方甄選的停滯與“與輝同行”的增長形成鮮明對比，這提醒行業：觀眾最終選擇的，不是套路，而是真誠。