董宇輝突然在抖音開了一個新賬號。
名字挺文藝,叫蘭知春序,七天內粉絲破150萬。
首場直播就請到大導演賈樟柯、黃建新,邊聊中國電影發展史,邊帶貨,2小時賣出500萬,登上抖音帶貨總榜第一。
難道“蘭知春序”是專門賣書的賬號,就類似于東方甄選的圖書矩陣號?
董宇輝的野心不止于此。
我們來看看賬號包含哪些內容。
有電影混剪短視頻,董宇輝團隊員工親自上陣,模仿大家熟悉的電影橋段。
又開了《主創請開麥》欄目,從電影片段走進電影幕后,邀請知名導演、制片人做深度訪談,上升到影視藝術文化探索。
緊接著,《游知萬物》系列上線,主播實地探訪博物館、文旅景點,讓大家在線上云旅游的同時,學習歷史文化知識。
蘭知春序原創的文創產品帆布袋上架秒空,以后肯定會出更多自營周邊產品。
從線上延申到線下,從影視藝術深入到歷史文化,蘭知春序覆蓋了文旅、文創、影視等多個文化板塊。
董宇輝解釋:蘭知春序和與輝同行做的是不一樣的事,有條件的時候,做文化和旅游,不忙了,讓他們去賣賣其他東西,只要能養活賬號工作人員就行。
比起單純直播帶貨,董宇輝正在布局文化產業。
去年年底到現在,他成立了四家新公司,其中一家就是蘭知春序(西安)科技有限公司,通過蘭知春序抖音賬號打造優質文化內容。還有一家公司專注文旅項目開發,已經和西安浐灞國際港合作打造數字文旅產業聚集區。
現在直播電商沒有原來好做了,與輝同行的銷售業績也不如以前,董宇輝得尋找新的流量和突破點。
董宇輝做文化產業,是個好時機。
近幾年,中國文化產業爆發。
光從影視劇就能看到,《長安十二時辰》帶火西安、《風起隴西》《唐朝詭事錄》帶火敦煌、河南衛視靠“神仙晚會”頻上熱搜,凡是能講好文化故事的城市,一個接一個地火。
一部劇、一個IP、一個人物,就能帶動整座城市的旅游和消費。
文旅機構已經看懂了,與其砸錢投廣告,不如講好故事,做好內容。
為了迎合年輕人的喜好,文創也做的越發有意思,網友邊玩邊了解文創背后的文化故事或者是城市特色,極大消解距離感,自然不愁銷量。
對年輕人來說,有趣是最有效的傳播工具。
而且在短視頻平臺上,國潮爆款越來越多,是大熱門。平臺很愿意把流量給到內容優質的文化類賬號。
說回董宇輝本人,蘭知春序就是基于董宇輝個人品牌的順勢而為。
他靠“知識帶貨”爆火,做內容做文化,是他天然的舒適區。
在東方甄選,他和團隊去云南、重慶等地,體驗當地民風民俗,解讀文化內核,推薦文化特色產品。
蘭知春序是董宇輝站在“東方甄選”巨大成功的肩膀上,精準地開辟一塊更聚焦、更垂直、更能發揮他個人長板的文化自留地,是他個人品牌的加固延伸。
如今,他的勢能足夠大,當上老板也有了拍板決策的自由,可以做自己喜歡擅長的事。
蘭知春序可以說是董宇輝個人品牌戰略的一次聰明落子。它依托于自身不可復制的文化IP魅力,瞄準了文化消費的藍海,也順應了平臺和用戶的需求。
我想到秋葉寫書私房課的學員黃豆豆,做營銷15年,參與過十個國家級博物館的品牌營銷,讓厚重的歷史文化“活”起來,變得時尚有趣。她曾參與敦煌數字化保護,將傳統文物圖案巧妙融入現代絲巾,用精心設計的文案講好每一個產品背后的故事。
基于這些豐富的實戰經驗,黃豆豆將專業認知系統梳理,出版《價值營銷》一書。上市當天拿下兩榜第一,被今日頭條和哈佛商業評論推薦。
黃豆豆去偶像扶霞·鄧洛普的新書發布會,不僅拿到扶霞的簽名,更把自己的新書送給對方,這感覺多美好,不用想都知道。
過往合作的品牌單位也被黃豆豆的新書吸引,為她的新書做宣傳:
因為黃豆豆是全國互聯網大賽評委,合作方預定了一批新書送給高校老師。
同時,黃豆豆和博主們連麥直播,為新書做推薦:
創始人朋友在自己的社群幫黃豆豆推廣:
黃豆豆還去合作品牌的公司做簽售:
有新合作機會,黃豆豆立馬介紹自己的書,就像一張社交名片,吸引精準客戶:
有朋友看到黃豆豆出書,問她經驗,黃豆豆也立馬推薦我們秋葉寫書私房課。
在我們秋葉寫書私房課,很多小伙伴和黃豆豆一樣,在自己的領域積累豐富經驗,他們將心得變成一本本好書,拓展事業上更多可能。
對我們大多數普通人來說,建立個人品牌最簡單的方式,就是寫書。
不管你是做產品、做服務、做教育、做個人IP,你都可以通過寫書,讓別人記住你是誰。
有了書,說明別人對你有信賴、平臺對你有關注、市場對你有認可。
信任關系建立了,商業機會就來了。
有了書,就有了講課、咨詢、合作的入口。
影響力擴大了,書的長尾效應,能讓你的影響力持續擴散。
這就是個人品牌的商業閉環。
擔心自己是新手不會寫書,不用害怕,我們秋葉寫書私房課有專業系統的方法,有幫助320+新人成功出書的經驗,可以幫你詳細分析,避免你踩坑。
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