●一片陶、一匹布、一把扇，可謂千年榮昌的繁榮密碼。擁有232項非遺（其中國家級3項、市級23項）的榮昌區，稱得上重慶的非遺“高地”。

●非遺如何避免成為“博物館里的標本”？如何讓古老技藝在新時代煥發活力？黨報記者一線蹲點發現，榮昌正以“市場突圍”激活非遺生命力，以“年輕面孔”接續傳承薪火，以“平臺賦能”打通營銷經脈，探索打造“非遺體驗之城”。

6月24日，榮昌盤龍鎮，大雨突襲。51歲的劉榮祿跳下車，和家人冒雨沖向院子，爭分奪秒地搶收那些“缺胳膊少腿”的老伙計——十年間，他耗資近50萬元，從鄉親們準備當柴燒的廢物堆里，硬生生“搶”回500多臺承載著榮昌夏布記憶的老織機。

“這是客家人扎根榮昌的‘根’！”撫摸著木軸上被麻線磨出的半厘米深的凹槽，劉榮祿的聲音低沉而篤定，如同觸摸父親臉上的皺紋。他夢想建一座“巴蜀織機陳列館”，讓夏布技藝與移民精神代代相傳。

劉榮祿守護的“根”，是榮昌三張國家級非遺“名片”之一——榮昌夏布。榮昌區擁有包括榮昌夏布、榮昌陶、榮昌折扇在內的232項非遺，它們構成了榮昌這座自唐乾元元年建縣、擁有1267年歷史的古城的“非遺富礦”璀璨底色。

然而，“富礦”如何轉化為“活泉”？如何讓非遺不只停留在名錄上，更能火在市場、傳于后世？帶著這些追問，記者深入榮昌，展開蹲點調查。

市場之問

古老非遺如何叩開現代需求之門？

推開劉榮祿那間彌漫著陳舊木料與干燥麻線氣息的臨時陳列館大門，數百臺老織機如同沉默的士兵，無聲訴說著夏布的輝煌與滄桑。它們身上的斑駁，是歲月刻下的年輪。

“收藏是為了留住根。但真要讓夏布更好地傳承下去，還得靠它在當下扎下根、開出花。”劉榮祿希冀的目光，投向了榮昌夏布的“破局者”——黃良謂、黃秀英父女。

在夏布小鎮，記者見到了這對傳奇父女。提起夏布，年逾古稀的黃良謂眼中瞬間燃起光亮。

“1987年吶！”他拍了下大腿，記憶鮮活。“在茶館聽說香港客商高價收購好夏布，我背上兩匹最好的貨，直奔深圳！”那次“背布闖深”之行，叩開了港臺地區和日韓的市場大門，榮昌夏布從此名揚海內外，大步走出國門。“發一車皮夏布出去，就是70多萬美元！”

然而，新生之路并非一帆風順。滔天的巨浪，在1997年亞洲金融風暴中無情拍來。“看著倉庫里的布一天天價格‘縮水’，出口的貨又被退回來……”說話間，黃良謂的聲音低了下去，眉宇間也刻著當年的沉重——市場急劇萎縮，夏布產業幾近凋零，古老技藝滑向失傳邊緣。

“似乎一夜之間，父親頭發全白了。”女兒黃秀英接過父親的話茬，平靜的語氣下是破釜沉舟的決心。正是父親的白發，刺痛了她的心。她毅然辭去重慶主城安穩的國企外貿工作，回到家鄉，接過了瀕臨破產的夏布廠。

“非遺不適應時代，就會失去呼吸，失去心跳。”黃秀英果斷地“雙管齊下”：一手抓“里子”——革新工藝：引進國外先進脫膠、印染技術，探索新原料，將工廠集中生產轉為“村級分散生產+訂單式銷售”，既保質量又降成本；一手抓“面子”——開拓市場：穩住海外基本盤后，全力“破墻”，潛心研發契合國內需求的產品。

夏布小鎮游客如織。（受訪者供圖）

如今，走進黃秀英在夏布小鎮的門店，就仿佛進入夏布新生的世界：輕盈飄逸的夏布服飾、古樸雅致的夏布折扇、意境深遠的夏布畫、精巧可愛的夏布香包……更令人驚嘆的是，融合了新工藝、新設計的夏布口罩，因其天然抑菌、透氣舒適的特性，不僅暢銷國內，更獲得了歐盟CE認證，成功打入國際市場。

市場是最好的試金石。沉寂的《夏布神歌》再次悠悠唱響，榮昌夏布已實現華麗轉身。夏布畫、夏布床單、夏布棉襪、夏布燈飾……產品種類達數百種，年產值穩穩站上20億元臺階。那些深深刻在織機木軸上的凹痕，被注入了新的生命力，續寫著屬于這個時代的年輪。

傳承之問

年輕血液如何接續千年薪火？

夏日的陽光，斜斜打在榮昌陶寶古街的青石板上。

李道良（左）叫賣榮昌折扇，還要宣講扇文化。記者 彭瑜 攝 視覺重慶

“唰！”一聲脆響，“李記扇莊”店主李道良手腕輕抖，一把素雅折扇應聲打開。“您瞧，這扇子得順時針開，講究個‘一帆風順’！”這位來自河南的漢子，模仿起文人、武夫、少女、媒婆搖扇的姿態，惟妙惟肖，引得游客爆笑連連，手機鏡頭閃成一片。

誰能想到，這位把榮昌折扇“玩”出花樣的區級非物質文化遺產代表性傳承人，19年前還是個與機械打交道的非遺“門外漢”？2005年隨妻子來榮昌幫岳父做扇子后，他才一頭扎進這片方寸竹骨紙絹的世界。

“過去只會埋頭做，哪懂抬頭看市場？”39歲的李道良坦言。去年初，有領導點醒了他：“光有好手藝不行，還得知道人家憑啥掏錢！”

說干就干，“李記扇莊”成為李道良面向市場的“實驗室”。他敏銳捕捉游客的每一聲驚嘆、每一次詢問。“客人喜歡小巧的、能當禮物的、有榮昌特色的……”于是，融合榮昌三寶（夏布、折扇、陶）的小擺件、便于攜帶的迷你掛扇誕生，還意外成了“流量擔當”。

剛過去的第二季度，李記扇莊高檔扇賣出50把，中檔扇3000把，低檔扇售出上萬把！古老技藝與現代需求成功“握手”。

“非遺源于生活，活于創新，盛于市場。”榮昌區文旅委副主任張志秀表示，傳承人是非遺的“活載體”，是連接過去與未來的命脈，“（他們）既要守住‘匠心’，更要學會讀懂市場、運營自己。”

這份感悟，離不開榮昌曾經的切膚之痛。曾與蘇杭折扇齊名、號稱“天下一絕”的榮昌折扇，在電扇、空調普及后一度跌入低谷。國家級非遺代表性傳承人陳子福，就曾痛心地目睹徒弟們無奈轉行，傳承青黃不接。

黃良謂父女的堅守，李道良的探索，讓榮昌深刻意識到：留住人，特別是年輕人，才是非遺傳承的關鍵密碼！

政策精準發力。去年，榮昌出臺《加快集聚榮昌國家級非遺人才十條措施（試行）》，真金白銀鼓勵高校畢業生、各地非遺人才來榮研學陶、布、扇三大非遺瑰寶，支持他們在古鎮景區開設工作室。今年6月，新一批非遺代表性傳承人獲認定，全區各級非遺代表性傳承人已達1100名（其中國家級6名，市級45名），一個可喜趨勢是：50歲以下傳承人占比顯著提升！

傳承人“年輕化”，不再僅僅是夢想。走進榮昌城區富安北路的“面山鍋榮昌鋪蓋面”旗艦店，熱浪裹挾著面香撲面而來。店主劉山金操著濃濃的客家腔熱情招呼：“我們在外地經營多年，今年四月才回榮昌開店，六月就評上了區級代表性傳承人，可得把這老祖宗的手藝發揚好！”

劉山金是位極具經營頭腦的“80后”，不僅創立了品牌，更編寫了《榮昌鋪蓋面制作技術教材》，培訓學員200多人，發展加盟店66家，讓一碗“非遺面”香飄四方。

“深挖、保護、傳承老祖宗的好東西，讓它們在今天煥發新生機，我們年輕的榮昌人，義不容辭！”劉山金的話語，如同他摔打在案板上的面團，鏗鏘有力。

在榮昌，越來越多的年輕面孔，正用匠心與創新，為古老非遺注入澎湃的青春力量。

平臺之問

流量密碼如何賦能非遺營銷？

掌心箍住旋轉的泥團，大拇指沉穩壓下泥頂中心……距離李記扇莊不遠處的吉芬窯里，75歲的劉吉芬正專注地手把手傳授技藝。他的兩位新徒弟存在聽障。老人用粗糙的手掌覆在徒弟的手背上，無聲地傳遞著力道與技巧。

管永雙、李云杉夫婦扎根安陶小鎮近十年，研發出獨特的“植物灰釉”，作品《痕》入選首屆中國四大名陶展。（受訪者供圖）

榮昌陶，中國四大名陶之一，以其“紅如棗、薄如紙、聲如磬、亮如鏡”享譽千年。劉吉芬，是榮昌陶非遺代表性傳承人。13歲便與泥巴打交道的他，最引以為傲的是打破了家族技藝“傳內不傳外”的舊規。

“陶藝是我的生命，我要將榮昌陶的火種代代相傳。”六十余載傾囊相授，劉吉芬的260名徒弟成了行業骨干，其中30人躋身省市級大師行列。“多虧了有了安陶小鎮，”老人環顧陶窯，充滿感慨：“我們這些陶藝人，才算真正有了落腳扎根的家。”

安陶小鎮，是榮昌打造“非遺+旅游”融合的平臺。這個國家4A級景區，是榮昌陶藝的“家”與“舞臺”。漫步其中，陶寶古街與千年古驛道交織，145家陶藝工作室鱗次櫛比，229名非遺代表性傳承人在此深耕。游客或駐足工作室親手體驗選泥、揉泥、拉坯；或流連于榮昌陶博物館，在4000余件從漢代至今的陶器珍品前感受時光淬煉。

平臺搭好了，如何引來流量、留住人氣、促成轉化？傳承人們各顯神通。

“游客不一定就是顧客，當下得主動引流！”在一間工作室里，記者撞見了“90后”傳承人呂繼成。鏡頭前，這位學經濟出身的劉吉芬的徒弟正侃侃而談。他巧妙地將擅長的書法、篆刻融入陶刻，是“榮昌陶陶刻書法技藝”的代表人物。

直播架上，手機亮著。“粉絲雖然只有4000多，但黏性高，看中作品就直接線上找我下單，銷量可觀！”呂繼成說，非遺要好好傳承下去，傳承人必須“眼里有技藝，心中有市場”。

創新求變，不負平臺賦予的機遇。川美畢業的管永雙、李云杉夫婦扎根安陶小鎮近十年。他們在器型、釉色上大膽突破，尤其對漢代草木灰釉進行創新，研發出獨特的“植物灰釉”，作品《痕》入選首屆中國四大名陶展。

“傳承效果關鍵看兩點：技藝是否真傳下去了，生存得好不好。”管永雙坦言，創新必須找到方向，“（要）符合當下審美，滿足人們需求，否則就會被淘汰。”對于觸網，他看得很透：“線上線下早分不開了，都是靠好作品積累真朋友。”

平臺的價值，還在于為未來播種。去年11月，海亮集團入駐安陶小鎮，著力打造重慶市非遺研學旅行示范基地。基地自主研發的“窯火千年”等七大主題特色課程以及100余門綜合性實踐教育課程，吸引了大批青少年親手體驗陶藝魅力。不到1年時間，已在2.3萬青少年的心中播下非遺“種子”。

“這套‘平臺+傳承+體驗’的組合拳，成效看得見。”安陶小鎮負責人展示了成績單：自2018年開街以來，小鎮累計接待游客超過400萬人次，總旅游收入突破20億元。榮昌陶、夏布、折扇等非遺產品，借力平臺流量，銷路更廣、品牌更響。

“金竹山，瓦子灘，十里河床陶片片，窯火燒亮半邊天……”夕陽西下，記者離開安陶小鎮時，不遠處海亮營地的方向，飄來古老的民謠。

那旋律，如同千年不熄的窯火，也如同劉榮祿撫摸織機凹痕的指尖，在榮昌大地上，訴說著非遺保護與傳承的生動實踐，照亮著打造傳統與現代交融、保護與發展并重的“非遺體驗之城”的探索道路。

新重慶-重慶日報記者 彭瑜 劉沖

原標題：榮昌非遺“三問”：市場、傳承與平臺