本文轉自：人民網-重慶頻道

人民網重慶7月16日電 （記者馮文彥）近日，淘寶直播“直播中國?中國織造季”系列活動第二站在重慶榮昌區夏布小鎮舉辦?；顒右浴跋牟忌蠲缹W展”為核心主線，融合夏布文化展示與電商創新傳播，深度探索榮昌夏布的歷史傳承與現代煥新，全方位呈現非遺技藝與當代生活方式的融合發展。

據了解，本次活動創新構建“線上直播+線下展覽”雙線融合模式，線上直播全方位種草夏布產品，線下展覽沉浸式美學場景打造，將榮昌夏布的文化、技藝魅力傳遞至全國，為夏布產業發展注入新動能。據統計，重慶站總場觀近200萬人，最高在線近1萬人，吸引超50家夏布商家參與，并促成5家重慶夏布商家新入駐淘寶開播，成功打造非遺夏布傳播與消費煥活的新范例。

直播活動現場。重慶市商務委供圖

溯源織造技藝 全鏈路探索古老夏布文化基因?

本次直播以榮昌夏布發源地為起點，邀請夏布織造技藝傳承人現場講解并演示傳統工序?！爸辈ガF場，嘉賓們沉浸式體驗苧麻的剝麻、績麻、挽麻團、上機織造等繁復環節，深入解碼夏布‘輕如蟬翼、平如水鏡、細如羅絹’的清涼奧秘，揭示其吸濕排汗、透氣性極佳的天然纖維優勢。讓觀眾切實領略到了夏布從一株苧麻到一塊精美織物的華麗蛻變?！碧詫氈辈ハ嚓P負責人介紹道。

同時，活動期間近百個賬號聯動傳播，涵蓋淘寶內深耕多年的夏布頭部商家、新入淘的地方代表店鋪，更有跨界非遺賬號、生活美學博主等參與其中，各類賬號圍繞榮昌夏布各展所長，構建起多元協同的傳播生態。

傳統碰撞潮流 多元化解鎖夏布生活美學密碼?

圍繞當代消費者審美與生活方式，本次活動還在線下打造了“東方雅集”“煥彩空間”“原野自然”三大夏布生活空間展，集中展示夏布在扇面、服飾等領域的創作表達。通過現代手工繡藝、時尚搭配等多元形式，夏布在新中式、嬉波風、森林風等潮流風格中煥發新意，全面展現傳統材質在現代生活中的美學潛力。

夏布生活空間展示。重慶市商務委供圖

如“東方雅集”展示了傳統韻味的夏布扇、夏布畫、夏布繡等物件，搭配民族新中式、中式侘寂風服飾；“煥彩空間”以拼布形式呈現現代工藝加持下的多彩夏布制品，搭配嬉波風、帕斯蒂爾風服裝；“原野自然”則通過苧麻草、夏布花等元素展現自然風格夏布服飾，搭配森林風、植物系穿搭，生動演繹夏布從傳統織物到現代生活美學載體的多元轉變。?

凝聚多方資源 合力構建夏布文化消費新生態?

本次活動由淘寶直播聯合榮昌夏布小鎮、當地商家及政府共同策劃。王霏霏以聯合策展人身份深度參與，提升活動關注度?；顒舆€與“鹵鵝哥”等地方特色代表人合作，以雙語種草形式推介榮昌好物，創新融入地方美食文化，拓寬夏布文化傳播與消費場景邊界，實現文化傳承、品牌推廣與地方經濟發展的多方共贏。?

重慶市商務委電商處相關負責人表示，此次活動以“線上直播+線下展覽”雙線融合模式打造了一場視覺與文化的盛宴，為非遺夏布在現代社會中的可持續發展開辟了新路徑。未來，市商務委將繼續積極引導非遺技藝與數字經濟融合，搭建更好的展示和銷售平臺，讓更多的重慶非物質文化遺產在互聯網浪潮中綻放更加耀眼的光芒。