霓虹為樓宇描邊，光影與潮流共舞。第36屆上海旅游節(jié)?暑期旅游季 “樂游上海?歡樂盛夏”主題活動(dòng)于近日火熱進(jìn)行中，上海影視樂園攜手井唐控股，共同推出1990年代 “繁花依舊” 摩登SHOW暨黃河路夏季盛典，為夏夜注入璀璨活力。這場盛典不僅讓黃河路場景完成升級蛻變，更是影視樂園響應(yīng)上海旅游節(jié)“解鎖潮流玩法，引爆時(shí)尚熱點(diǎn)”號召的創(chuàng)新行動(dòng) —— 通過“影視 IP + 文旅 + 時(shí)尚”的跨界融合，首次將多元業(yè)態(tài)矩陣引入海派文化街區(qū)運(yùn)營，打造出集走秀演出、直播帶貨、品牌快閃、實(shí)景消費(fèi)于一體的沉浸式生態(tài)，為暑期旅游市場增添強(qiáng)勁動(dòng)力，更立志成為上海 “文旅商體展”融合的新典范。

線上線下齊發(fā)力，構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)圈

作為上海影視樂園重點(diǎn)打造的影旅融合核心區(qū)，黃河路自6月18日重新開放后，始終把業(yè)態(tài)創(chuàng)新作為核心探索方向：從打造經(jīng)典影視 IP 文旅打卡點(diǎn)、劇組專屬拍攝場景，到舉辦科技音樂嘉年華等特色活動(dòng)，再到這次系統(tǒng)引入多元復(fù)合業(yè)態(tài)，黃河路憑借不斷更新的跨界融合場景，持續(xù)創(chuàng)造并引領(lǐng)影旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

本次活動(dòng)延續(xù)創(chuàng)新場景理念，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)圈。開幕儀式上，直播達(dá)人和時(shí)尚先鋒代表被授予 “上海影視樂園黃河路推廣大使” 稱號，以感謝他們在場景傳播和活動(dòng)推廣中的貢獻(xiàn)；隨后，“時(shí)代一姐” 團(tuán)隊(duì)帶來的 1990 年代 “繁花依舊” 摩登 SHOW 正式上演，300 位身著旗袍華服的模特，用三個(gè)半小時(shí)的沉浸式表演驚艷全場，街區(qū)霓虹與燈光秀交相輝映，將黃河路的夜景之美推向巔峰。

開幕活動(dòng)結(jié)束后，黃河路的沉浸式體驗(yàn)正式開啟。線下空間不斷釋放文化消費(fèi)能量，復(fù)制上世紀(jì)90年代海派風(fēng)格的品牌快閃店，搭配限定商品和互動(dòng)打卡設(shè)計(jì)，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中喚醒消費(fèi)記憶；線上依托抖音直播形成傳播矩陣，“泉騰騰” 摩登珠寶專場直播及30位達(dá)人組成的團(tuán)隊(duì)，圍繞走秀現(xiàn)場、幕后故事和快閃店探訪開展全天直播，借助達(dá)人賬號總計(jì)800萬的粉絲基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)活動(dòng)總曝光量將突破2000萬，實(shí)現(xiàn)線上流量向線下體驗(yàn)和消費(fèi)的高效轉(zhuǎn)化。

跨界融合辟新徑，探索影旅商協(xié)同發(fā)展路

此次活動(dòng)是上海影視樂園首次將多元業(yè)態(tài)矩陣融入海派文化街區(qū)運(yùn)營的嘗試。通過 “影視 IP + 文旅 + 時(shí)尚” 的跨界融合，活動(dòng)將影視取景地變?yōu)樽咝阄枧_，將劇情場景延伸為商業(yè)快閃空間，借助直播技術(shù)讓靜態(tài)場景實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)內(nèi)容輸出，構(gòu)建起集走秀演出、直播帶貨、品牌快閃、實(shí)景消費(fèi)于一體的沉浸式生態(tài)，為上海 “文旅商體展” 融合發(fā)展提供了新思路。

這一實(shí)踐為影視 IP 的深度開發(fā)提供了新方向。樂園以此次活動(dòng)為契機(jī)，深化影視 IP 在文旅商領(lǐng)域的應(yīng)用。不同于傳統(tǒng)的場景復(fù)制，活動(dòng)通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，將上世紀(jì) 90 年代文化元素融入服飾設(shè)計(jì)、商品開發(fā)和互動(dòng)體驗(yàn)中，從老上海的棒冰雪糕，到限定主題的周邊文創(chuàng)，每一處細(xì)節(jié)都在構(gòu)建文旅體驗(yàn)與消費(fèi)的閉環(huán)，讓文化記憶轉(zhuǎn)化為可觸摸的消費(fèi)形式，讓IP價(jià)值得到具體體現(xiàn)。這種以 “影旅商” 融合為紐帶的模式，既實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，也為海派文化的當(dāng)代傳承提供了鮮活載體，為上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市探索了可行之路。

助力區(qū)域發(fā)展，推動(dòng)松江文旅經(jīng)濟(jì)升級

本次活動(dòng)對松江文旅融合及夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了明顯的帶動(dòng)作用。活動(dòng)期間，大量游客涌入，帶動(dòng)了周邊餐飲、住宿等相關(guān)消費(fèi)增長。同時(shí)，活動(dòng)促進(jìn)了松江區(qū)域旅游資源的深度聯(lián)動(dòng)，初步驗(yàn)證了通過黃河路這一核心 IP 撬動(dòng) “半小時(shí)黃金圈”、輻射整個(gè)松江的影旅融合戰(zhàn)略構(gòu)想，讓大量客流真正轉(zhuǎn)化為深度 “客留”，持續(xù)擴(kuò)大 “影視 +” 的帶動(dòng)效果。

此外，在今年上海旅游節(jié)?暑期旅游季期間，上海影視樂園還將借助 “上海戲水不夜城?潑天熱浪狂歡季” 等活動(dòng)持續(xù)發(fā)力，以 “周周有新意” 的沉浸式玩法點(diǎn)燃夏日熱情。從民族風(fēng)情、非遺體驗(yàn)，到海派特色場景重現(xiàn)，再到美影廠經(jīng)典 IP 狂歡，游客都能在沉浸式互動(dòng)中感受傳統(tǒng)與潮流的碰撞。同時(shí)，影視樂園將依托全要素配套業(yè)態(tài)，聯(lián)動(dòng)上海思特奇酒店和嗨KING電影營地，為游客提供更完善的游玩體驗(yàn)和服務(wù)保障。

今年夏天以來，上海影視樂園在跨界融合新場景打造中積累的經(jīng)驗(yàn)，正為松江乃至上海的文旅商體展協(xié)同發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的 “上影模式”。這一模式將在文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新的深度融合中，持續(xù)激發(fā)城市消費(fèi)活力、提升文化影響力，讓城市魅力與影視光影共同綻放。

上影集團(tuán)黨委副書記鄭英豪表示，集團(tuán)將依托上影制作一站式影視服務(wù)平臺，結(jié)合松江科技影都的區(qū)位優(yōu)勢，持續(xù)完善 “影視創(chuàng)作 — 場景孵化 — 商業(yè)轉(zhuǎn)化 — 文旅傳播” 全產(chǎn)業(yè)鏈布局?！斑@不僅是對踐行文化使命時(shí)代要求的積極回應(yīng)，更彰顯了上影在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中堅(jiān)定前行的探索方向?！蔽磥恚瑯穲@將以 “深耕場景、擁抱科技、探索跨界” 為核心策略，充分發(fā)揮影視場景的獨(dú)特優(yōu)勢，持續(xù)深化“影視 + 新消費(fèi)場景”的融合探索，積極引入多元?jiǎng)?chuàng)新業(yè)態(tài)與前沿運(yùn)營模式，努力將自身打造成更具影響力、創(chuàng)新力與商業(yè)價(jià)值的影旅融合標(biāo)桿示范區(qū)。