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日前

陜西省商務廳印發

《關于認定首批

“陜西省商旅名街”的通知》

（以下簡稱《通知》）

全省20個商旅街區被認定為

首批“陜西省商旅名街”

其中

西安有大唐不夜城、老城根Gpark、

四海唐人街、大唐西市、

長安十二時辰主題街區、永興坊、

涇河新城茯茶鎮7條街區入選

接下來

帶你一起走進大唐不夜城

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大唐不夜城以盛唐文化為底蘊，構建了“一軸·兩市·三核·四區·五內街”的總體布局，全面涵蓋唐食薈萃、潮玩文創、沉浸式演藝、綜合商業等多種業態，并形成了集觀光游憩、文化休閑、特色餐飲、購物娛樂等多位一體的文旅融合新業態發展模式。

沉浸式場景賦能

演繹盛唐新韻

大唐不夜城以唐文化為核心，結合城市文化，引進國際一流團隊創排《大雁塔水舞光影秀》精品演藝；推出《詩書百曉生》《十部伎·絲路和合》等沉浸式演出，精彩呈現西安文化底蘊，奏響絲路文明交響。

特別是爆火的《盛唐密盒》、《唐韻不倒翁》，將傳統演藝模式從“臺下觀看”切換到“沉浸互動體驗”，煥活傳統文化，解鎖更多玩法。街區常年不間斷開展多組音樂表演、彩車巡游、街區快閃等，“不倒翁小姐姐”“詩仙李白”等行為藝術火遍全國，屢爆熱搜。沉浸式的盛唐生活體驗街區，帶動并反哺了整個西安市商氣的攀升。

除此之外，作為盛唐文化的鮮活載體，大唐不夜城一直在探索如何讓傳統文化“活”起來、“潮”起來。在近期多項合作項目中，街區與各大品牌共同合作，致力于以創新形式活化傳統文化，為游客帶來深度沉浸式游覽體驗。

長安汽車“荔行千里”：以熱播劇《長安的荔枝》IP為靈感，設置巨型藝術裝置，并設計NPC互動任務，巧妙融合盛唐驛路文化與現代汽車科技，讓游客在沉浸式場景中感受古今交融的魅力。

伊利宮酪×《長安的荔枝》：打造“宮酪驛站”主題場景，提供唐風變裝、非遺雕刻體驗（“酪上生花”）及劇中創意飲食，讓消費者在互動中深度領略傳統唐韻與現代美食的結合。

康師傅冰紅茶“痛快夜肆”：聯名街區標志性IP“不倒翁小姐姐”，設立主題地標，策劃互動游戲、限定特調飲品及主題市集活動，有效激活街區夏夜消費活力。

京東旅行×安慕希地域美食節：融合非遺螺鈿工藝、AI變裝、詩詞互動等元素，打造沉浸式消費場景，將地域美食與盛唐文化深度鏈接，創新了文旅消費體驗模式。

“文旅+IP”

打造“大唐制造”街面商業體系

大唐不夜城以“文旅+IP”的模式，打造“大唐制造”街面商業體系，引進潮牌餐飲、智能商店、造物市集、主題文創等品牌，創新消費新場景。研發推出的不倒翁IP周邊、文創冰淇淋、“遇見長安”系列盲盒等百余種文創產品，備受年輕人青睞。

此外，2025年正式啟動的曲江文旅535“互生”計劃-“大雁塔·大唐不夜城文化休閑景區品質共創招募”，面向全球公開招募優質商業合作伙伴，共同構建文化底蘊深厚、商業活力迸發、體驗多元卓越的文旅商融合新生態，真正將文化場景轉化為品質消費場景，落實文化旅游和商業效益的雙豐收，實現了文旅項目的新提升。

在引入創新業態的同時，大唐不夜城亦高度重視本土特色文化的挖掘與呈現。最近，街區的美食地圖又添新成員！賈永信臘牛肉夾饃的醇香厚實、高陵土豆片夾饃的香辣過癮、瓊鍋糖的酥脆甜蜜……這些承載著老陜記憶的經典小吃，紛紛在街區上新亮相。

這波美食上新，讓街區的“逛吃”體驗更加豐滿，也為本地美食品牌提供了更廣闊的展示舞臺。它們不僅保持了傳統風味，更在品質、呈現方式和場景融合上持續優化，為游客提供了便捷品嘗地道陜西風味的窗口，讓每一位游客都能方便地品嘗到地道、美味的陜西特色，感受最真實的“長安煙火氣”。

XR科技加持

大唐不夜城又有新玩法

在數字東風勁涌的當下，大唐不夜城借助科技呈現方式，引入全國首家《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場，打造“爆款影視IP+最新VR技術+頂流主題街區+國潮沉浸體驗”融合發展的新產品，為整個街區帶來新的看點。

隨著《唐朝詭事錄·西行》國潮沉浸劇場及《兵馬俑奇妙夜》等XR項目的陸續落地，大唐不夜城正加速成為“元宇宙”聚集地，通過智慧化場景建設持續推動文旅產品與消費體驗的雙重升級。

近年來，大唐不夜城景區先后獲得全國示范步行街、國家級旅游休閑街區、第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區、國家旅游科技示范園區、陜西省旅游休閑街區、“醉年味”特色商業街區等國家、省市級殊榮，已然成為西安市入境游客必游之地，城市規劃、城市管理、城市服務產學研界必訪之地。

此次入選“陜西省商旅名街”

將進一步推動

大唐不夜城優化業態布局，提升服務品質

使街區文商旅產業邁向

品牌化、特色化發展的新階段

未來，曲江新區將繼續深耕文商旅融合之道

持續引入創意互動和沉浸式體驗

讓唐潮文化更生動可感

不斷提升街區環境和服務品質

營造舒適、便捷的消費氛圍

編輯：爾爾

校對：薔薇

初審：穎潔

終審：文靜

西安曲江新區融媒體中心出品