又是一個把火把點燃的7月，又是一個把激情點燃的7月。

一場清涼和熾熱交織的盛會，正在涼山州西昌市火熱上演。以“激情火把節(jié)、最炫民族風”為主題，今年西昌的火把節(jié)活動從7月11日開始，將持續(xù)到8月31日，“火把狂歡夜”“夢回唐朝·光耀建昌燈會”“音樂光影嘉年華”“群星演唱會”“彝族傳統(tǒng)選美”等20場活動精彩不停，“西引力”十足。

火把狂歡 （江志華 攝）

以“火”為名的西昌，為大家?guī)砹艘粓鲆曈X與聽覺的盛宴，唱響了文旅融合的大戲。

火把狂歡“燃”動西昌

“文旅+”出圈又出彩

火把節(jié)，是“火”與“舞”的狂歡。7月18日晚，備受矚目的2025年涼山彝族火把節(jié)開幕式將在西昌市星月湖公園拉開序幕。

作為火把節(jié)的“重頭戲”，當晚的火把狂歡夜將重現(xiàn)“萬人執(zhí)火、踏歌而行”的盛景，長達4.8公里的狂歡走廊化身歡樂的海洋，屬于西昌的不眠之夜，就此點燃。屆時，整個西昌都將沉浸在火與歌、光與舞交織的歡樂之中，達體舞跳起來，火堆燃起來，大家手牽手、肩并肩，一起感受涼山彝族火把節(jié)那份原始和純粹的快樂。

和火把一樣“火熱”的西昌，活動期間還推出了一系列精彩紛呈的文旅活動，“文旅+”創(chuàng)新多元，出圈又出彩。

2025涼山·西昌火把音樂嘉年華用多元藝術碰撞出震撼心靈的視聽火花；集潮玩、美食、演藝、文創(chuàng)為一體的集市，是本屆涼山彝族火把節(jié)系列文旅活動中西昌市的一大亮點，“創(chuàng)意集市”將傳統(tǒng)與潮流融合，做出“新”意，讓游客沉浸式體驗涼山特色文化的出新出彩，成為展示涼山文旅創(chuàng)新成果和促進消費的重要平臺。

西昌航天大道還設置了“非遺里的涼山”主題巡游三大主題展示區(qū)，來自涼山 17 縣（市）的隊伍，各展所長，紛紛拿出“壓箱底”的文化瑰寶，盡顯涼山非遺的深厚底蘊，讓游客在這里邂逅阿都、摩梭、傈僳等民族風情。

聚焦“節(jié)慶”經(jīng)濟 釋放文旅融合“新活力”

火把節(jié)，點燃的不只是火把，還有西昌文旅的消費新活力。

據(jù)統(tǒng)計，截至2025年7月17日10時，火把狂歡夜共登記游客119311人，其中航天大道狂歡夜登記99311人，俄池格則登記20000人。火把節(jié)期間，西昌各大酒店、民宿等預訂情況火熱，大批游客涌入西昌，西昌文旅“燃”起來了。

點燃“火”一樣的激情

以節(jié)造勢，以節(jié)聚人，西昌緊緊抓住火把節(jié)這波“流量”，將火把節(jié)作為展示西昌文化旅游的重要窗口，不斷提升火把節(jié)的品牌力、影響力，釋放文旅融合發(fā)展新活力，帶火“節(jié)慶”經(jīng)濟，助推西昌文化旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。

現(xiàn)在，火把節(jié)已經(jīng)成為涼山文旅的一張“金字招牌”。聚焦“節(jié)慶”經(jīng)濟，西昌全年分季節(jié)舉辦開海節(jié)、邛海濕地馬拉松賽等活動200余場次，實現(xiàn)聯(lián)動冬春、帶動春夏、驅動四季，掀起波浪式消費熱潮。

用心邀客，用情留客，西昌實力“寵客”，將“流量”變“留量”。據(jù)統(tǒng)計，截至目前，西昌已開通北上廣深等大中城市航線17條，西昌西站日均開行列車55趟；引進希爾頓、豪生、千里走單騎民宿等高端品牌，全市現(xiàn)有酒店、民宿2000余家，床位9萬余張。

同時，促進邛海漁家宴、彝家坨坨肉、小漁村串燒等特色美食品牌化發(fā)展；推出消費券、免費停車位等服務，培育思奇香、正中等土特產(chǎn)品牌，上新南紅瑪瑙、漆器、銀飾等文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展二次消費；發(fā)布深度游記、體驗視頻等信息15萬余條，微短劇《涼山小廚娘》等話題引爆百億級流量。

文旅深度融合發(fā)展

西昌文旅“新”潮澎湃

7月15日，中國共產(chǎn)黨涼山彝族自治州第九屆委員會第十一次全體會議在西昌舉行，為涼山州文旅深度融合發(fā)展明確了目標，指明了方向。

會議要求，要一以貫之做好文化和旅游深度融合發(fā)展大文章，縱深推進文旅強州戰(zhàn)略，大力發(fā)展“夏季清涼·冬季暖陽”全域全時全業(yè)態(tài)旅游，持續(xù)塑造“彝海結盟地·五彩大涼山”文旅品牌，把涼山文旅品牌叫得更響、擦得更亮。

如何將全會部署轉化為西昌實踐、西昌成效？為西昌火把節(jié)千里奔赴的游客，燒烤店里熱氣騰騰的燒烤，建昌古城熱鬧的燈火……這些蓬勃的場景，正是西昌探索文旅融合新路徑的生動注腳。

在山水之間，西昌深耕文旅沃土，不斷開展“西昌實踐”。景區(qū)品質升級，提升邛海瀘山、建昌古城等景區(qū)品質，建成國家A級旅游景區(qū)14個，國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)1個；擦亮“中國航天城 陽光康養(yǎng)地”品牌，植入航天元宇宙體驗館、彝繡工坊、嘎喲啦音樂市集等體驗項目，培育大石板古村、聽濤谷、月色里等文旅融合新樣板。

大美西昌，山水如畫

推進全域旅游，串聯(lián)30余個景點推出古城魅力游、航天科技游等精品線路，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、假日經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，擦亮“天府旅游名縣”金字招牌。

蓬勃發(fā)展的西昌文旅，“新”潮澎湃。

（四川經(jīng)濟網(wǎng)記者 陳國盼）

（本文圖片除署名外由中共西昌市委宣傳部提供）