2025年第一季度，全球有超2.7億人次下載中國(guó)短劇；

預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元，2027年更將突破1000億元；

國(guó)內(nèi)短劇相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)9.54萬(wàn)家；

2024年各平臺(tái)累計(jì)上線微短劇超3萬(wàn)部；

日前，新媒體視聽(tīng)排行榜高校聯(lián)盟、杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院、紅果短劇在“新時(shí)代文藝逐浪——新大眾文藝與網(wǎng)絡(luò)文藝”專題會(huì)議上聯(lián)合發(fā)布《2025年上半年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），以市場(chǎng)規(guī)模躍遷、用戶結(jié)構(gòu)變革、內(nèi)容演進(jìn)趨勢(shì)、平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局、政策監(jiān)管強(qiáng)化、社會(huì)影響與文化出海六大核心維度為框架，系統(tǒng)梳理了微短劇行業(yè)的階段性演化路徑。會(huì)上還推出2024年新媒體視聽(tīng)排行榜終評(píng)榜單，其中包含10部微短劇、4位微短劇演員，“微短劇”成為與會(huì)專家學(xué)者研討新大眾文藝、網(wǎng)絡(luò)文藝過(guò)程中的典型案例。

《2025年上半年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

從“次品→產(chǎn)品→作品→精品”的品質(zhì)躍升，到“表達(dá)情緒→表達(dá)情感→表達(dá)情懷”的創(chuàng)作迭代，微短劇在近幾年，逐漸從“數(shù)量擴(kuò)張”走向“內(nèi)容提質(zhì)”，全面覆蓋了從Z世代到銀發(fā)族的多層級(jí)觀眾群體。《報(bào)告》顯示，18歲至30歲用戶為主力，占比42.5%；40歲至59歲用戶占36.7%；60歲以上用戶達(dá)15.8%，并呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，逐漸形成“銀發(fā)劇場(chǎng)”。可以說(shuō)，微短劇呈現(xiàn)出的全民參與的煙火氣，為新大眾文藝和網(wǎng)絡(luò)文藝的人民性實(shí)實(shí)在在地提供了實(shí)踐場(chǎng)域、做出了鮮活注腳。

2025年，微短劇行業(yè)繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)，步入“融合+精品”發(fā)展階段。那么，6.96億用戶，他們“終極刷屏”的究竟是什么？

中國(guó)文聯(lián)網(wǎng)絡(luò)文藝傳播中心主任郝向宏認(rèn)為，從《報(bào)告》來(lái)看，微短劇在促進(jìn)文藝繁榮、傳遞文化價(jià)值、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)青年人創(chuàng)造活力、向世界展現(xiàn)中國(guó)形象、科技賦能創(chuàng)作等方面日益發(fā)揮重要作用。“因此，在大力發(fā)展微短劇的同時(shí)，也要加以正向引導(dǎo)，秉持天地間人為貴，人世間情為貴，把真善美真正地貫穿到微短劇創(chuàng)作當(dāng)中。”

一直以來(lái)，微短劇之所以抓人眼球，大多都是借助強(qiáng)反轉(zhuǎn)和強(qiáng)敘事帶給觀眾情緒觸動(dòng)。然而，這種情緒往往流于表面，隨著播放結(jié)束轉(zhuǎn)瞬即逝。真正能帶給觀眾“后勁”的，是能夠引發(fā)情感共鳴的作品。

2024年新媒體視聽(tīng)排行榜評(píng)選出的10部微短劇中，《柒兩人生》采用真人實(shí)拍與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的“虛擬制片”方式，展現(xiàn)了一位女性克服多重困境并最終實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)的故事，傳遞出深刻的人文關(guān)懷；《南轅北轍的我們》以當(dāng)代青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)與自我覺(jué)醒為主線，融入西安城墻、鐘樓、大唐不夜城等文化地標(biāo)，創(chuàng)新“微短劇+文旅”融合模式；《老盔有了新主人》以京劇傳承為內(nèi)核，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代觀眾的對(duì)接，展現(xiàn)了一場(chǎng)關(guān)于夢(mèng)想、愛(ài)與傳承的旅程……這些劇集在形式上契合了碎片化消費(fèi)習(xí)慣，又以精準(zhǔn)捕捉社會(huì)情緒、強(qiáng)共鳴敘事以及制作精良的特點(diǎn)突破了“電子榨菜”的窠臼，深受觀眾喜愛(ài)。

上海大學(xué)電影學(xué)院副院長(zhǎng)、教授齊偉在參與榜單評(píng)審過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，2024年，諸多頭部微短劇在敘事風(fēng)格上進(jìn)行多元探索，已經(jīng)從“爽感疊加+高頻反轉(zhuǎn)”的初級(jí)階段向具有人文關(guān)懷、現(xiàn)實(shí)介入和命題意識(shí)的“輕命題”表達(dá)方式演進(jìn)。他認(rèn)為，榜單中的這10部微短劇進(jìn)一步說(shuō)明，“短”不代表敘事簡(jiǎn)化，“流行”不代表思想淺化，市場(chǎng)對(duì)“非爽感”的內(nèi)容也有一定的接受度，微短劇正從僅僅提供情緒價(jià)值向追求更深度的情感鏈接的新大眾文藝樣態(tài)轉(zhuǎn)型。

“伴隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，越來(lái)越多從業(yè)者將微短劇視為長(zhǎng)久發(fā)展的事業(yè)，他們?cè)趧?chuàng)作中更追求自我表達(dá)和藝術(shù)精度，這與過(guò)去十年網(wǎng)絡(luò)圖文、短視頻、直播的精品化路徑一脈相承，是網(wǎng)絡(luò)文藝走向成熟壯大的標(biāo)志。”抖音集團(tuán)紅果短劇總編輯樂(lè)力介紹，紅果短劇在2024年推出了“果燃計(jì)劃”，系統(tǒng)性地助力精品內(nèi)容的創(chuàng)作和探索，并初步形成了一套較為清晰的精品化路徑，“在選題上緊扣‘真善美’的核心價(jià)值；在制作上保留短劇‘節(jié)奏快、周期短’的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)；在成本控制上，我們發(fā)現(xiàn)在1-2萬(wàn)/分鐘的合理區(qū)間內(nèi)，完全可以打造出視聽(tīng)語(yǔ)言精良、審美在線的精品內(nèi)容。”截至目前，“果燃計(jì)劃”已累計(jì)投資立項(xiàng)53部精品短劇項(xiàng)目，覆蓋非遺傳播、普法反詐、公益、都市、歷史、科幻、年代、抗戰(zhàn)等眾多積極題材。樂(lè)力表示，未來(lái)，“果燃計(jì)劃”將沿著這條路徑繼續(xù)大力投入。同時(shí)，也將把投資激勵(lì)的范圍，從短劇擴(kuò)展到更具探索性的豎屏微綜藝領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富網(wǎng)絡(luò)文藝的形態(tài)。

隨著微短劇向精品化邁進(jìn)，演員的演技也日益成為觀眾熱議的焦點(diǎn)。從“瞪眼”“賣(mài)萌”等模式化的浮夸表演到“細(xì)膩”“生動(dòng)”的生活流演技，越來(lái)越多微短劇演員的表演獲得觀眾認(rèn)可。《醒獅》中趙毅以深厚的表演功底詮釋舞獅人王學(xué)峰的掙扎與熱愛(ài)，生動(dòng)演繹了父女親情，讓醒獅精神躍然屏上；《執(zhí)筆》中李沐宸演技層次分明，精準(zhǔn)演繹蘇云琦“逆天改命”的孤勇與清醒……作為榜單的評(píng)委之一，杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳媒學(xué)院副教授、影視藝術(shù)系主任何明燕表示，微短劇演員的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)呈現(xiàn)出類(lèi)型化表演、數(shù)據(jù)化評(píng)估的特征。“未來(lái)，微短劇演員需要在角色類(lèi)型和演技中尋求平衡，避免陷入模式化陷阱；行業(yè)應(yīng)該兼顧藝術(shù)性和數(shù)據(jù)性，推動(dòng)微短劇表演從流量驅(qū)動(dòng)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。”何明燕說(shuō)。

浙江傳媒學(xué)院電視與視聽(tīng)藝術(shù)學(xué)院教授丁莉麗認(rèn)為，觀眾對(duì)《燎原之重回1938》《化蝶》等采用“無(wú)限流”“穿越”敘事手法的微短劇的喜愛(ài)表明，當(dāng)下年輕人不滿足于傳統(tǒng)教科書(shū)中線性的歷史表達(dá)，渴望親身回到歷史現(xiàn)場(chǎng)復(fù)盤(pán)，并在尋找歷史的過(guò)程中完成自我認(rèn)知。她表示，目前市場(chǎng)上這類(lèi)題材在精準(zhǔn)扎實(shí)地推進(jìn)劇情方面還有提升空間，要警惕落入歷史虛無(wú)主義、文化消費(fèi)主義的陷阱。

當(dāng)微短劇演化為平臺(tái)價(jià)值體系的重要構(gòu)成、文化傳播的重要渠道、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其內(nèi)容合規(guī)與倫理風(fēng)險(xiǎn)愈加不容忽視。今年五一前后，廣電總局聯(lián)合抖音、快手、紅果短劇等多家平臺(tái)，對(duì)平臺(tái)違規(guī)短劇開(kāi)展集中清理行動(dòng)，一次性下架劇集超2000部。下架內(nèi)容集中于“未成年人誤導(dǎo)”“暴力反轉(zhuǎn)”“低俗婆媳爭(zhēng)斗”“性別歧視”“語(yǔ)言粗俗”等問(wèn)題。

“微短劇的亮眼數(shù)據(jù)不能‘一俊遮百丑’，作為學(xué)者，我們對(duì)行業(yè)中的不良現(xiàn)象應(yīng)該更加有力地糾偏。”中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院教授戴清強(qiáng)調(diào)微短劇的“文化價(jià)值”，她認(rèn)為，作為新大眾文藝的典型樣態(tài)之一，微短劇應(yīng)當(dāng)逐步提升思想性、藝術(shù)性，在發(fā)展中逐步提升審美品位，通過(guò)品類(lèi)豐富與質(zhì)量提升形成長(zhǎng)短劇互哺的內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)，在國(guó)際舞臺(tái)上彰顯中國(guó)文化形象和文化價(jià)值取向。

《報(bào)告》顯示，2025年，微短劇不僅作為一種重要的文化消費(fèi)形式席卷大眾視野，更深度嵌入數(shù)字經(jīng)濟(jì)體系，在就業(yè)結(jié)構(gòu)、社會(huì)價(jià)值構(gòu)建、學(xué)術(shù)生態(tài)參與、國(guó)際傳播等多個(gè)層面展現(xiàn)出新大眾文藝的強(qiáng)勁潛力——

微短劇行業(yè)在2024年直接創(chuàng)造了約21.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，間接帶動(dòng)就業(yè)崗位達(dá)42.8萬(wàn)個(gè)，總計(jì)帶動(dòng)約64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。這些數(shù)字預(yù)計(jì)在2025年將隨市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，并呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)；

微短劇日益成為公共議題與社會(huì)認(rèn)知的新型傳播介質(zhì)，“微短劇+非遺”“微短劇+普法”等專項(xiàng)內(nèi)容頻頻登場(chǎng)，推動(dòng)其從娛樂(lè)化走向社會(huì)責(zé)任表達(dá)，在“短平快”的表達(dá)機(jī)制下展現(xiàn)出較好的現(xiàn)實(shí)關(guān)照與情感聯(lián)結(jié)力；

微短劇的勃興，在藝術(shù)提升與商業(yè)突破之外，正通過(guò)其承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，深刻凸顯新大眾文藝的“人民性”本質(zhì)，這恰恰折射出其作為新興文藝形態(tài)的核心特征與發(fā)展方向，也回答了微短劇在觀眾手機(jī)中刷屏的終極意義。展望未來(lái)，微短劇需進(jìn)一步強(qiáng)化“社會(huì)價(jià)值放大器”功能——既要持續(xù)成為滿足人民精神文化新期待的源頭活水，也要積極成為驅(qū)動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的創(chuàng)新引擎。唯有肩負(fù)此雙重使命，微短劇才能真正從蓬勃的“風(fēng)口”，蛻變?yōu)橐坏莱志枚聋惖臅r(shí)代“風(fēng)景”。

來(lái)源：中國(guó)文藝網(wǎng)

來(lái)源：王麗/新時(shí)代視聽(tīng)