7月20日

湛江市委農村工作領導小組辦公室

湛江市委宣傳部

聯合印發

《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品

市場體系建設行動方案（2025—2027）》

成為廣東省首個出臺此類方案的地市

方案旨在充分發揮湛江媒體傳播力、引導力、影響力，實施“媒體+”行動助力“百千萬工程”，深化湛江市農產品市場體系建設，加快建設現代鄉村產業體系。

方案提出湛江將圍繞“農業增效益、農村增活力、農民增收入”，發揮媒體在垂直領域的信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導等功能，開創“媒體+”助力鄉村全面振興新局面，推動實現促消費、促外貿、促文旅、促農民增收、促媒體轉型五大目標。

八大任務

01

“媒體+市場開拓”

建立湛江農產品采購商庫，將全國重點采購平臺、電商平臺、深加工企業等納入庫；拓展農產品銷售渠道，突出廣東優勢、湛江特色，打造更多國際性農業會展新品牌；推動“湛品”“入灣”“出海”，實現湛江優質農產品暢銷海內外。

02

“媒體+文化共創”

推動湛江農產品與地方特色文化、現代流行文化相融合。如建立非遺體驗區，開發“非遺傳承人直播帶貨+線下體驗”雙線營銷。復制推廣徐聞菠蘿、湛江金鯧魚等市場與品牌創建經驗，探索打造更多“小紅書村”“抖音村”等生產市場一體新模式。發展“節慶經濟”，打造“湛品”促銷文化節、年貨一條街等，打造更多節慶產品。

03

“媒體+生活交融”

培育鄉村休閑旅游等業態，打造鄉村文旅、農事體驗、研學教育、戶外運動、鄉村康養等沉浸式消費新場景。豐富活動內容，舉辦村超、村BA、村跑、賽龍舟等群眾性文體活動。推出鄉村特色旅游線路，打造海洋文化特色IP，以“湛品”為媒介，串聯起“南極村”“菠蘿的海”+美麗海島海灣+“紅樹林”+海洋牧場等一批特色文旅體驗區，實現農文旅互促共進。

04

“媒體+產業融合”

圍繞湛江特色優勢產業，建立“品類+品質+品牌+市場”發展體系，全鏈條助力產業高質量發展。推動“一雞一鴿”“一牛一羊”、菠蘿、紅橙、芒果、荔枝、甘薯、金鯧魚、對蝦、生蠔、預制菜等湛江特色現代農業產業建設。

05

“媒體+品牌打造”

著力打造湛江優質農產品品牌“湛品”，圍繞“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌+個人IP”,形成多元的“媒體+”產業賦能策略。以打造和培育世界級影響力的品牌為目標，組建一支銜接緊、后勁足、實力強的品牌創建梯隊。

06

“媒體+科技創新”

助力湛江加快打造“AI滲透之城”，創新應用AI技術，整合農業非遺、特色優勢農產品、農業龍頭企業、農文旅等特色文化資源，開發更多如徐聞菠蘿“菠蘿君”等農業AI，聚焦農業垂直行業，提供農技問答、行情分析、產業對接等多種AI農業服務，打造湛江農業市場AI矩陣。

07

“媒體+智庫支撐”

推進“媒體+”探索的理論與實踐結合。把“湛品”品牌打造成為在國內外具有競爭力和文化辨識度的農業品牌。組建湛江市農產品品牌專家指導委員會，開展農海產品品牌研究。打造本地農業品牌營銷團隊，通過主流媒體、新媒體平臺講好品牌故事，助推湛江優質農產品出圈。

08

“媒體+資源整合”

堅持導向為魂、內容為王、創新為要、流量和效果說話，全方位推進組織架構、管理流程、運營模式、話語體系、媒體形態、平臺技術等變革。實現服務產業和媒體發展同頻共振。創新開展網絡外宣，構建多渠道、立體式對外傳播格局，全面提升國際傳播效能。

為保障方案順利實施，湛江將強化組織領導，建立協同機制，推動工作項目化、制度化、常態化、平臺化、品牌化；強化人才培養，通過多種形式培育懂生產、市場和媒體的新農人及產業人才；強化要素保障，統籌資源并加大財政投入，組織媒體及互聯網平臺提供系統化公益宣傳和流量支持；強化平臺賦能，依托新時代文明實踐中心及市縣級媒體協同平臺，打造人才、項目、資源、創新高地；強化項目實施，聚焦優勢產業，整合媒體資源系統打造各類品牌，探索“首發經濟”等新業態，創新項目推進方式，確保抓重點、出亮點、著力點，全力打造“湛品”品牌，拓展國內外市場。

湛江發布編輯部