南方財經記者張夢琦

近日，廣東省委農村工作領導小組辦公室和省委宣傳部聯合印發《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025-2027年）》，迅速在全省掀起深挖“媒體+”力量，助力鄉村全面振興的風潮。

7月20日，湛江印發《湛江市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》（以下簡稱《方案》），成為首份市級“媒體+”文件。

《方案》圍繞“農業增效益、農村增活力、農民增收入”，結合湛江實際，提出在市場開拓、文化共創、生活交融、產業融合、品牌打造、科技創新、智庫支撐、資源整合八個方面開展“媒體+”任務，并為菠蘿、荔枝、金鯧魚等湛江優勢產業度身定做了“千村達人”計劃、湛品“12221”市場體系建設系列活動、“村晚+電商”助農項目等一攬子計劃。

作為廣東農產品“12221”市場營銷體系的策源地，湛江近年來率先探索“媒體+”深度賦能路徑。媒體不僅助力徐聞菠蘿實現從滯銷到暢銷的轉型，還深度參與文旅IP打造、跨境直播對接RCEP市場、數字化溯源體系建設等多種農產品市場體系建設的探索。

此次湛江也將“12221”的內核融入“媒體+”方案，積極拓展農產品的價值內涵與外延，這不僅具有示范意義，還將推動全省“媒體+”行動向系統性、協同性方向發展。

具體來看，《方案》提出的首個任務就是聚焦“媒體+市場開拓”，暢通產銷對接、增渠道。即建立湛江農產品采購商庫，將全國重點采購平臺、電商平臺、深加工企業等納入庫，“一對一”精準對接，及時發布市場供求信息、價格走勢等，為雙方提供信息溝通和交易撮合服務；拓展農產品銷售渠道，充分開發大灣區市場，推動“湛品”入澳門、入橫琴，推進“湛品”“圳品”深度對接，持續開展喊全國人民吃“湛品”、“湛品”五進廣州等系列活動；積極參加省際交流合作活動，推動更多湛江優質農產品走進京津冀、長三角、川渝陜等地區；突出廣東優勢、湛江特色，打造更多國際性農業會展新品牌，推動“湛品”“入灣”“出海”，實現湛江優質農產品暢銷海內外。

市場生產兩手抓，把市場挺在生產前面也是“12221”市場體系建設的重要建設經驗。徐聞縣委書記羅紅霞回憶，2018年徐聞菠蘿成本價僅0.55元/斤，田頭收購價低至0.25元/斤，爛在地頭沒人摘。廣東省農業農村廳組織工作組蹲點徐聞，工作組中重要的組成人員就有一批媒體人。他們利用專業優勢對接渠道、打造品牌，成為扭轉困局的重要推手。最終，徐聞菠蘿鮮果產值從2018年的9.8億元攀升至2024年的27.2億元，輻射帶動近5萬農戶、14.5萬果農增收致富。

羅紅霞直言：“徐聞就是‘媒體+農產品營銷’的最大得益者。”近年來，在湛江探索廣東農產品“12221”市場體系建設的過程中，在湛江參與“喊全球吃廣東農產品”“廣東預制菜香飄全球”“廣東年魚 年年有余”等系列活動中，都能見到廣東主流媒體的身影，這讓湛江“媒體+”方案更具可操作性。

2024年3月，廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心、徐聞縣委、縣政府指導，徐聞縣農業農村局、廣州市徐聞商會聯合主辦的全球首支AI創作農產品品牌推廣中英文歌曲《菠蘿傳奇》(Pineapple Legend)的首發儀式在廣州市徐聞商會舉行。

此外，“媒體+文化共創”方面，《方案》提出復制推廣徐聞菠蘿、湛江金鯧魚、火山紅薯、遂溪仙品荔等市場與品牌創建經驗，探索打造更多“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”等生產市場一體新模式。聚焦中秋、國慶、春節、中國農民豐收節等節慶消費熱點，發展“節慶經濟”，打造“湛品”促銷文化節、年貨一條街等，打造更多節慶產品。

“媒體+生活交融”方面，湛江提出打造鄉村文旅、農事體驗、研學教育、戶外運動、鄉村康養等沉浸式消費新場景，推出鄉村特色旅游線路，打造海洋文化特色IP，以“湛品”為媒介，串聯起“南極村”“菠蘿的海”+美麗海島海灣+紅樹林+海洋牧場等一批特色文旅體驗區，實現農文旅互促共進。

在“媒體+產業融合”方面，湛江積極推動各地與媒體開展項目共建、運營合作和品牌打造，協同打造一批“媒體+產業”深度融合樣本、發展高地。圍繞湛江特色優勢產業，建立“品類+品質+品牌+市場”發展體系，全鏈條助力產業高質量發展。推動“一雞一鴿”“一牛一羊”、菠蘿、紅橙、芒果、荔枝、甘薯、金鯧魚、對蝦、生蠔、預制菜等湛江特色現代農業產業建設。

恒興集團董事長陳丹表示，三農太需要“媒體+”了。當年湛江金鯧魚養在粵西、賣在粵西，省農業農村廳和湛江市委、市政府聯合啟動了金鯧魚品牌建設，喊出了“挪威有三文魚、湛江有金鯧魚”，金鯧魚一下就有了“國際范”，特別是央視對湛江金鯧魚的海捕直播，讓湛江金鯧魚走進全國、全球視野。媒體創造了農產品物質價值之外的文化價值、品牌價值，甚至情緒價值，這是農業人所難，恰恰是媒體人所強，“媒體+”就是給農業“送財進寶”。

聚焦“媒體+品牌打造”，湛江還提出打造一批“媒體+特色農產品”領域的名欄目、新網紅、推薦官，支持引導企業在建設發展中推進品牌建設，定期發布品牌價值排行榜，激勵企業提升品牌價值。