7月20日晚，2025江蘇省城市足球聯賽（下稱“蘇超聯賽”）第七輪戰火重燃，常州隊主場迎戰徐州隊。這場被球迷戲稱為“蘇南小透明”與“蘇北勁旅”的對決，最終以常州隊0∶2不敵徐州隊收場。

潘潔 攝

不過，賽場上的失利并未掩蓋常州在另一賽道的亮眼表現，憑借“免門票免進球”的魔性營銷和文旅融合的創新實踐，常州再次成為蘇超話題的“頂流”。

七輪未破門，“零進球”換取高熱度

七輪比賽，常州隊始終沒能進一球，積分排名墊底，穩坐“十三妹”。對陣徐州隊的比賽中，徐州隊上半場第8分26秒便抓住機會破門，第25分鐘再下一城，將比分鎖定為2∶0，網友調侃“川隊”變“八隊”。

潘潔 攝

盡管現場40253名觀眾的熱情達到頂點，“進一球”的聲浪此起彼伏，但常州隊的進攻端仍沒能找到突破口。

社交平臺上，#常州筆畫保衛戰#話題閱讀量破億，網友設計“筆畫復活券”“輸球不輸梗”表情包；線下，恐龍園推出“守護筆畫大作戰”互動游戲，銀絲面館上線“巾州特色面”，將網絡熱梗轉化為消費場景。這種“官方玩梗，全民接招”的模式，讓常州在賽事失利中收獲了遠超贏球的關注度。

常州文旅部門敏銳捕捉到賽事熱度，推出了一系列創新舉措。大戰前夕，常州針對徐州球迷推出“五免三減半”政策：免費游覽中華恐龍園、免費乘坐恐龍主題地鐵、免費體驗新能源助力車、免費參觀防災體驗館、免費享用銀絲面館特色美食。同時，住宿、餐飲、購物消費享五折至七五折優惠。這一政策迅速引發討論，徐州球迷組團來到常州觀賽的新聞迅速上熱搜。

賽事的流量效應不僅體現在觀賽人數上，更拉動了多業態消費。據統計，第七輪比賽期間，常州恐龍園周邊酒店入住率同比激增300%，銀絲面館單日營業額突破10萬元，東哈·東北街邊燒烤的“蘇超球迷套餐”日均售出500份。常州以足球為紐帶，構建了“一張票到一間房”的消費閉環，將賽場流量轉化為文旅增量。

常州的文旅創新并非臨時起意，而是多年深耕的成果。從“無中生有”打造中華恐龍園，到推出“青春樂都”音樂IP，再到如今將蘇超流量轉化為消費場景，常州始終以IP化思維運營城市。恐龍主題地鐵穿梭于城市脈絡，新能源助力車讓“騎著恐龍上班”成為現實，超級充電站、高速服務區的恐龍元素則讓城市景觀更具辨識度。

這種將單一景點升級為城市文化符號的能力，為常州贏得了“最會玩IP的蘇南城市”稱號。網友評選江蘇“十三太保”形象大使時，常州那只憨態可掬的“小恐龍”總能在眾多選項中脫穎而出。

從競技舞臺到經濟效應

蘇超聯賽的價值遠不止于90分鐘的賽場角逐。當13支城市代表隊在綠茵場上激烈拼殺時，場下的城市競爭同樣精彩——各地以足球為支點，撬動文旅、產業、投資的全面升級。

“蘇超”的商業價值正在快速釋放。據官方數據，聯賽贊助商數量從開幕時的6家增至27家，覆蓋金融保險、科技平臺、汽車服務等九大領域。南京主場指定燒烤合作伙伴為本地品牌寶記燒烤，連云港主場出現本土奶茶店贊助，徐州則以“汴塘煎餅”展現地域特色。

值得關注的是，蘇超衍生出“賽事+產業”的新模式。鹽城主場迎來60人深圳后援團，其中40人為機器人、低空經濟領域高管。他們在觀賽之余，實地考察鹽城建湖縣機器人產業基地，達成多項合作意向。南京則打出“投資南京就是投資未來”的標語，將球場變為城市推介會。

自6月以來，江蘇多地將蘇超納入經濟發展核心議程。無錫市委書記杜小剛提出，以蘇超撬動“文旅體商”深度融合；徐州計劃打造文商旅體融合新增長點；南京則強調放大蘇超出圈效應，推動文商旅體展聯動發展。常州更出臺《足球高質量發展三年行動計劃》，明確將足球與文旅、教育深度綁定。

政策紅利下，蘇超成為城市更新的催化劑。無錫濱湖區發布住房消費措施，對參賽球員和觀賽球迷給予購房補貼；鹽城依托賽事升級無人車項目；常州則通過校園足球普及和專業隊伍建設，夯實足球人才基礎。

蘇超的火爆是否具有可復制性？浙大城市學院文化創意研究所秘書長林先平認為，蘇超的成功源于三點：一是賽事質量與觀賞性兼備，二是深度融合地方特色推出“文旅大禮包”，三是通過線上線下整合城市資源，打造多元消費場景。

林先平預測，未來體育賽事與文旅產業的融合將成為主流。城市將更注重賽事與地方文化的結合，如推出非遺主題觀賽活動、方言解說直播等。同時，借助VR（虛擬現實）、AR（增強現實）技術構建虛擬與現實交織的消費空間，讓球迷在觀賽之余沉浸式體驗城市文化。

業內人士認為，“蘇超”證明，體育賽事不僅可以是競技舞臺，更能成為城市品牌塑造、經濟轉型的超級入口。

記者 潘潔

編輯 潘晟