7月22日，南方報業(yè)傳媒集團、羊城晚報報業(yè)集團和東源縣戰(zhàn)略合作簽約儀式暨東源縣“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室揭牌儀式在河源市東源縣糖巢創(chuàng)客社區(qū)舉行。這也是《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案（2025 - 2027年）》（以下簡稱：“媒體+”三年行動方案）印發(fā)后，全省成立的首個“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室。該工作室將通過構建“媒體+創(chuàng)客”雙驅孵化體系、實施全域傳播聯(lián)動工程、推進人才培育與智庫賦能等重點任務。

　　河源市委常委、宣傳部部長謝春艷，羊城晚報報業(yè)集團黨委委員、副社長、副總編輯胡泉，南方報業(yè)傳媒集團（南方日報社）專職編委郎國華，東源縣委書記秦衛(wèi)民等參加活動，并共同為“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室揭牌。

打造協(xié)調創(chuàng)新平臺

既是“媒體+”又是媒體“家”

　　東源縣作為廣東省“百千萬工程”首批典型縣，近年來在鄉(xiāng)村振興領域取得了明顯成效，大力探索深入實施“百千萬工程”的創(chuàng)新做法。

　　據(jù)了解，此次成立東源縣“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室是立足“媒體+”三年行動方案，聯(lián)合南方日報、羊城晚報兩大省級媒體，依托糖巢創(chuàng)客社區(qū)物理空間，打造“媒體+智庫+產業(yè)”三位一體融合平臺。“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室通過農產品IP孵化、全域傳播聯(lián)動、人才培訓反哺三大路徑，構建“創(chuàng)意孵化-傳播賦能-銷售轉化”閉環(huán)，形成可復制的“東源模式”。

　　秦衛(wèi)民在致辭中表示，“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室是東源落實省“媒體+”三年行動方案的重要平臺，對于推動東源探索打造獨具特色的創(chuàng)新發(fā)展之路具有重要意義。未來，東源將發(fā)展“媒體+”新業(yè)態(tài)，打造一批工作室、培養(yǎng)優(yōu)質網(wǎng)紅記者，推動“媒體+智庫”效能聚合，打造國家、省、市、縣媒體和新媒體協(xié)調創(chuàng)新平臺。同時依托省級權威媒體的強大策劃能力和全渠道分發(fā)優(yōu)勢，重點孵化打造“仙湖茶”“萬綠湖鮮”“航空絲苗米”等三大標志性農產品IP，真正讓東源的“土特產”成為“搶手貨”、賣出好價錢。借助浙江團隊的導師資源和先進經(jīng)驗，開展常態(tài)化培訓，加速本土創(chuàng)客培養(yǎng)，達到“1+1+1＞100”裂變增長的效果。

　　胡泉表示，“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室的揭牌，既延續(xù)了雙方多年的友好合作，又標志著合作進入了新階段，這也是羊城晚報報業(yè)集團踐行主流媒體系統(tǒng)性變革、深度參與到“百千萬工程”的重要舉措。羊城晚報將通過全媒體傳播資源優(yōu)勢和“媒體+鄉(xiāng)村創(chuàng)客”工作室，策劃“東源品牌故事”傳播內容，挖掘產品文化內涵，攜手孵化東源標志性農產品IP，培育本土“新農人”隊伍，與東源共同為全省“百千萬工程”助力。

　　“媒體+”三年行動方案印發(fā)后，韶關樂昌、湛江等地陸續(xù)根據(jù)實際印發(fā)相應的實施方案，迅速掀起深挖“媒體+”力量熱潮。為充分發(fā)揮媒體在鄉(xiāng)村發(fā)展中的橋梁紐帶作用，東源縣此前就召集省級媒體、浙江運營團隊、本地創(chuàng)客代表及有關部門深入交流，談經(jīng)驗、亮思路、曬方法，并制定了有關行動方案。為確?！懊襟w+鄉(xiāng)村創(chuàng)客”工作室運營機制順暢，東源縣還成立了工作專班，同時發(fā)出《致媒體同仁的一封信》。

　　秦衛(wèi)民在與媒體座談推動這項工程過程中就表示：“與媒體共同打造賦能‘百千萬工程’新的東源模式，我們將立足東源特色，希望媒體也能成為‘創(chuàng)客’，一起助力東源發(fā)展?！?/p>

　　秦衛(wèi)民希望，省級媒體能將工作室視為“家”，成為東源的“特派員”、創(chuàng)客的“合伙人”，發(fā)揮自身優(yōu)勢講好東源故事，讓東源的山水好物走向更廣闊的市場。也希望廣大創(chuàng)客把握機遇，積極創(chuàng)新實踐，展示東源的美麗蝶變，推廣東源的優(yōu)質產品。東源縣將當好“金牌服務員”，在政策扶持、資源整合等方面提供支持，為創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)保駕護航。

“媒體+”助品牌IP孵化

讓人才回歸鄉(xiāng)村發(fā)展

　　事實上，東源在三農領域探索與媒體聯(lián)動已有多年，而且具備“媒體+”深化農產品市場體系建設的優(yōu)質基礎。東源縣擁有板栗、茶葉、絲苗米等3個省級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園，2025年板栗種植面積約22萬畝，年產量約1.7萬噸，產值約3.4億元；茶葉種植面積約6萬畝，總產量2700噸，總產值12億元；絲苗米種植面積約14.72萬畝，產量約6.26萬噸，產值約5.88億元。

　　這些豐富的農業(yè)資源，為東源縣探索“媒體+”模式奠定了更為堅實的物質基礎。近年來，東源縣已經(jīng)在聯(lián)動媒體方面進行了有益的嘗試，如在舉辦的“板栗文化節(jié)”“東源仙湖茶文化節(jié)”等活動都能見到廣東主流媒體與河源地方媒體的身影，這些媒體通過廣泛報道與媒體效應，吸引了大量消費者、游客關注到東源。媒體的宣傳報道，讓深山里的板栗、東源仙湖茶、萬綠湖鮮、航空絲苗米等農產品迅速走進千家萬戶，讓東源這片熱土被更多的人所知悉。

　　這些初步的探索，已經(jīng)顯現(xiàn)“媒體+”在連接產地與市場、消費者之間的橋梁作用，這也讓東源“媒體+”方案更具可操作性。它不僅僅是簡單的產品推銷，更是一種品牌塑造、文化傳遞和價值提升的過程。東源的特色農產品不再是“養(yǎng)在深閨人未識”，而是逐漸成為具有市場競爭力的品牌。

　　2023年，抓住“百千萬工程”實施的契機，東源縣從浙江引入新神農美麗鄉(xiāng)村學院，一同借鑒浙江“千萬工程”經(jīng)驗，整合本土資源與媒體力量，以運營思維發(fā)展鄉(xiāng)村，打造了以“青年農創(chuàng)客”為主題的糖巢創(chuàng)客社區(qū)，通過鄉(xiāng)村創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)大賽吸引項目入駐。這也為此次“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室的揭牌奠定基礎。

　　作為廣東主流媒體，羊城晚報報業(yè)集團的品牌價值突破800億元，蟬聯(lián)全國晚報榜首。當前，羊城晚報報業(yè)集團正推動主流媒體系統(tǒng)性變革，依托羊城創(chuàng)意產業(yè)園雄厚產業(yè)積淀、嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈嶺南文化大數(shù)據(jù)中心底座優(yōu)勢，錨定主流媒體系統(tǒng)性變革的試驗田、“豎起來”的文化創(chuàng)意產業(yè)園、“年輕態(tài)”的人才匯聚高地和嶺南文化傳承發(fā)展實驗室四大戰(zhàn)略定位，為企業(yè)構建全周期成長生態(tài)。這也將為東源在文化賦能、孵化人才方面提供良好的合作基礎與合作空間。

　　此次雙方達成戰(zhàn)略合作，同時共建“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室，將創(chuàng)新模式培育出更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)項目，讓更多年輕人愿意回到鄉(xiāng)村、建設鄉(xiāng)村。

　　東源農創(chuàng)客張俊超從事網(wǎng)絡銷售農產品已經(jīng)幾年時間，主要協(xié)助當?shù)剞r尋找電商代理人，建立電商平臺產生業(yè)務可能性，通過直播平臺與粉絲和朋友形成建立合作。得知“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室成立，他喜出望外。張俊超說，主流媒體具有權威性和可信度，在宣傳推廣中可以給更多當?shù)剞r產品賦能，也可以為自媒體人引導方向。

媒體助力鄉(xiāng)村興

東源文旅活力涌

　　每年正月初三左右，東源縣漳溪畬族鄉(xiāng)中聯(lián)村的省級非遺汶水塘捕魚節(jié)就熱鬧上演。作為省級非物質文化遺產代表性項目，汶水塘捕魚節(jié)承載著深厚的歷史文化底蘊和民俗風情，不僅是一項傳統(tǒng)的民俗活動，更是畬族文化的重要載體，也為傳承和弘揚非物質文化遺產起到了積極的推動作用。

　　多年來，央視CCTV-13新聞頻道《新聞直播間》欄目與廣東主流媒體、河源地方媒體形成媒體宣傳矩陣報道河源東源漳溪“汶水塘捕魚節(jié)”，不斷擴大“汶水塘捕魚節(jié)”的名氣與影響力。目前，這一傳統(tǒng)民俗活動也成了中聯(lián)村賦能“百千萬工程”提質增效、推動鄉(xiāng)村全面振興的重要載體與抓手。漳溪畬族鄉(xiāng)中聯(lián)村支部書記周碧亮介紹，汶水塘捕魚活動吸引了上萬名游客，給村民增收3萬多元，帶動村民養(yǎng)魚業(yè)發(fā)展。

　　當前，東源縣借媒體之力，以建設環(huán)萬綠湖世界級“湖泊+”綠色發(fā)展區(qū)為抓手，深入推進農文旅融合發(fā)展，推動現(xiàn)有的文旅資源向文化生產力轉化。除了提到的“汶水塘捕魚節(jié)”，東源還舉辦“上莞鎮(zhèn)新輪村追龍”“萬綠湖文化周”等系列活動，打造“隱”等一批網(wǎng)紅打卡點。2024年，東源實現(xiàn)旅游人數(shù)425.3萬人次、旅游收入13.5億元，比2022年分別增長169%、54%。

　　如今，東源縣“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室成立，東源縣在“媒體+”賦能農產品市場體系建設方面邁出更大步伐。未來，可以期待看到更多創(chuàng)新的“媒體+”應用場景在東源落地。

來源：東源發(fā)布