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廣東首個“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室揭牌!羊晚與東源打造賦能“百千萬工程”創(chuàng)新模式

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  7月22日,南方報業(yè)傳媒集團、羊城晚報報業(yè)集團和東源縣戰(zhàn)略合作簽約儀式暨東源縣“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室揭牌儀式在河源市東源縣糖巢創(chuàng)客社區(qū)舉行。這也是《“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設行動方案(2025 - 2027年)》(以下簡稱:“媒體+”三年行動方案)印發(fā)后,全省成立的首個“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室。該工作室將通過構建“媒體+創(chuàng)客”雙驅孵化體系、實施全域傳播聯(lián)動工程、推進人才培育與智庫賦能等重點任務。

  河源市委常委、宣傳部部長謝春艷,羊城晚報報業(yè)集團黨委委員、副社長、副總編輯胡泉,南方報業(yè)傳媒集團(南方日報社)專職編委郎國華,東源縣委書記秦衛(wèi)民等參加活動,并共同為“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室揭牌。



打造協(xié)調創(chuàng)新平臺

既是“媒體+”又是媒體“家”

  東源縣作為廣東省“百千萬工程”首批典型縣,近年來在鄉(xiāng)村振興領域取得了明顯成效,大力探索深入實施“百千萬工程”的創(chuàng)新做法。

  據(jù)了解,此次成立東源縣“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室是立足“媒體+”三年行動方案,聯(lián)合南方日報、羊城晚報兩大省級媒體,依托糖巢創(chuàng)客社區(qū)物理空間,打造“媒體+智庫+產業(yè)”三位一體融合平臺。“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室通過農產品IP孵化、全域傳播聯(lián)動、人才培訓反哺三大路徑,構建“創(chuàng)意孵化-傳播賦能-銷售轉化”閉環(huán),形成可復制的“東源模式”。



  秦衛(wèi)民在致辭中表示,“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室是東源落實省“媒體+”三年行動方案的重要平臺,對于推動東源探索打造獨具特色的創(chuàng)新發(fā)展之路具有重要意義。未來,東源將發(fā)展“媒體+”新業(yè)態(tài),打造一批工作室、培養(yǎng)優(yōu)質網(wǎng)紅記者,推動“媒體+智庫”效能聚合,打造國家、省、市、縣媒體和新媒體協(xié)調創(chuàng)新平臺。同時依托省級權威媒體的強大策劃能力和全渠道分發(fā)優(yōu)勢,重點孵化打造“仙湖茶”“萬綠湖鮮”“航空絲苗米”等三大標志性農產品IP,真正讓東源的“土特產”成為“搶手貨”、賣出好價錢。借助浙江團隊的導師資源和先進經(jīng)驗,開展常態(tài)化培訓,加速本土創(chuàng)客培養(yǎng),達到“1+1+1>100”裂變增長的效果。

  胡泉表示,“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室的揭牌,既延續(xù)了雙方多年的友好合作,又標志著合作進入了新階段,這也是羊城晚報報業(yè)集團踐行主流媒體系統(tǒng)性變革、深度參與到“百千萬工程”的重要舉措。羊城晚報將通過全媒體傳播資源優(yōu)勢和“媒體+鄉(xiāng)村創(chuàng)客”工作室,策劃“東源品牌故事”傳播內容,挖掘產品文化內涵,攜手孵化東源標志性農產品IP,培育本土“新農人”隊伍,與東源共同為全省“百千萬工程”助力。

  “媒體+”三年行動方案印發(fā)后,韶關樂昌、湛江等地陸續(xù)根據(jù)實際印發(fā)相應的實施方案,迅速掀起深挖“媒體+”力量熱潮。為充分發(fā)揮媒體在鄉(xiāng)村發(fā)展中的橋梁紐帶作用,東源縣此前就召集省級媒體、浙江運營團隊、本地創(chuàng)客代表及有關部門深入交流,談經(jīng)驗、亮思路、曬方法,并制定了有關行動方案。為確?!懊襟w+鄉(xiāng)村創(chuàng)客”工作室運營機制順暢,東源縣還成立了工作專班,同時發(fā)出《致媒體同仁的一封信》。

  秦衛(wèi)民在與媒體座談推動這項工程過程中就表示:“與媒體共同打造賦能‘百千萬工程’新的東源模式,我們將立足東源特色,希望媒體也能成為‘創(chuàng)客’,一起助力東源發(fā)展?!?/p>

  秦衛(wèi)民希望,省級媒體能將工作室視為“家”,成為東源的“特派員”、創(chuàng)客的“合伙人”,發(fā)揮自身優(yōu)勢講好東源故事,讓東源的山水好物走向更廣闊的市場。也希望廣大創(chuàng)客把握機遇,積極創(chuàng)新實踐,展示東源的美麗蝶變,推廣東源的優(yōu)質產品。東源縣將當好“金牌服務員”,在政策扶持、資源整合等方面提供支持,為創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)保駕護航。

“媒體+”助品牌IP孵化

讓人才回歸鄉(xiāng)村發(fā)展

  事實上,東源在三農領域探索與媒體聯(lián)動已有多年,而且具備“媒體+”深化農產品市場體系建設的優(yōu)質基礎。東源縣擁有板栗、茶葉、絲苗米等3個省級現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園,2025年板栗種植面積約22萬畝,年產量約1.7萬噸,產值約3.4億元;茶葉種植面積約6萬畝,總產量2700噸,總產值12億元;絲苗米種植面積約14.72萬畝,產量約6.26萬噸,產值約5.88億元。



  這些豐富的農業(yè)資源,為東源縣探索“媒體+”模式奠定了更為堅實的物質基礎。近年來,東源縣已經(jīng)在聯(lián)動媒體方面進行了有益的嘗試,如在舉辦的“板栗文化節(jié)”“東源仙湖茶文化節(jié)”等活動都能見到廣東主流媒體與河源地方媒體的身影,這些媒體通過廣泛報道與媒體效應,吸引了大量消費者、游客關注到東源。媒體的宣傳報道,讓深山里的板栗、東源仙湖茶、萬綠湖鮮、航空絲苗米等農產品迅速走進千家萬戶,讓東源這片熱土被更多的人所知悉。

  這些初步的探索,已經(jīng)顯現(xiàn)“媒體+”在連接產地與市場、消費者之間的橋梁作用,這也讓東源“媒體+”方案更具可操作性。它不僅僅是簡單的產品推銷,更是一種品牌塑造、文化傳遞和價值提升的過程。東源的特色農產品不再是“養(yǎng)在深閨人未識”,而是逐漸成為具有市場競爭力的品牌。

  2023年,抓住“百千萬工程”實施的契機,東源縣從浙江引入新神農美麗鄉(xiāng)村學院,一同借鑒浙江“千萬工程”經(jīng)驗,整合本土資源與媒體力量,以運營思維發(fā)展鄉(xiāng)村,打造了以“青年農創(chuàng)客”為主題的糖巢創(chuàng)客社區(qū),通過鄉(xiāng)村創(chuàng)客創(chuàng)業(yè)大賽吸引項目入駐。這也為此次“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室的揭牌奠定基礎。

  作為廣東主流媒體,羊城晚報報業(yè)集團的品牌價值突破800億元,蟬聯(lián)全國晚報榜首。當前,羊城晚報報業(yè)集團正推動主流媒體系統(tǒng)性變革,依托羊城創(chuàng)意產業(yè)園雄厚產業(yè)積淀、嶺南數(shù)字創(chuàng)意大廈嶺南文化大數(shù)據(jù)中心底座優(yōu)勢,錨定主流媒體系統(tǒng)性變革的試驗田、“豎起來”的文化創(chuàng)意產業(yè)園、“年輕態(tài)”的人才匯聚高地和嶺南文化傳承發(fā)展實驗室四大戰(zhàn)略定位,為企業(yè)構建全周期成長生態(tài)。這也將為東源在文化賦能、孵化人才方面提供良好的合作基礎與合作空間。

  此次雙方達成戰(zhàn)略合作,同時共建“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室,將創(chuàng)新模式培育出更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)項目,讓更多年輕人愿意回到鄉(xiāng)村、建設鄉(xiāng)村。

  東源農創(chuàng)客張俊超從事網(wǎng)絡銷售農產品已經(jīng)幾年時間,主要協(xié)助當?shù)剞r尋找電商代理人,建立電商平臺產生業(yè)務可能性,通過直播平臺與粉絲和朋友形成建立合作。得知“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室成立,他喜出望外。張俊超說,主流媒體具有權威性和可信度,在宣傳推廣中可以給更多當?shù)剞r產品賦能,也可以為自媒體人引導方向。

媒體助力鄉(xiāng)村興

東源文旅活力涌

  每年正月初三左右,東源縣漳溪畬族鄉(xiāng)中聯(lián)村的省級非遺汶水塘捕魚節(jié)就熱鬧上演。作為省級非物質文化遺產代表性項目,汶水塘捕魚節(jié)承載著深厚的歷史文化底蘊和民俗風情,不僅是一項傳統(tǒng)的民俗活動,更是畬族文化的重要載體,也為傳承和弘揚非物質文化遺產起到了積極的推動作用。

  多年來,央視CCTV-13新聞頻道《新聞直播間》欄目與廣東主流媒體、河源地方媒體形成媒體宣傳矩陣報道河源東源漳溪“汶水塘捕魚節(jié)”,不斷擴大“汶水塘捕魚節(jié)”的名氣與影響力。目前,這一傳統(tǒng)民俗活動也成了中聯(lián)村賦能“百千萬工程”提質增效、推動鄉(xiāng)村全面振興的重要載體與抓手。漳溪畬族鄉(xiāng)中聯(lián)村支部書記周碧亮介紹,汶水塘捕魚活動吸引了上萬名游客,給村民增收3萬多元,帶動村民養(yǎng)魚業(yè)發(fā)展。



  當前,東源縣借媒體之力,以建設環(huán)萬綠湖世界級“湖泊+”綠色發(fā)展區(qū)為抓手,深入推進農文旅融合發(fā)展,推動現(xiàn)有的文旅資源向文化生產力轉化。除了提到的“汶水塘捕魚節(jié)”,東源還舉辦“上莞鎮(zhèn)新輪村追龍”“萬綠湖文化周”等系列活動,打造“隱”等一批網(wǎng)紅打卡點。2024年,東源實現(xiàn)旅游人數(shù)425.3萬人次、旅游收入13.5億元,比2022年分別增長169%、54%。

  如今,東源縣“媒體+”鄉(xiāng)村創(chuàng)客工作室成立,東源縣在“媒體+”賦能農產品市場體系建設方面邁出更大步伐。未來,可以期待看到更多創(chuàng)新的“媒體+”應用場景在東源落地。

來源:東源發(fā)布

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