盛夏時(shí)節(jié)

蜜桃飄香

眼下正是連平縣上坪鎮(zhèn)

一年中最熱鬧的時(shí)節(jié)

這本是果農(nóng)老謝最舒心的豐收季，此刻在桃園摘桃的他卻有點(diǎn)發(fā)愁。“桃子品質(zhì)越來越好，可市場上冒牌貨也多了。”老謝告訴記者，今年桃子品質(zhì)不錯(cuò)，銷售卻不太樂觀，市場上出現(xiàn)部分外地桃冒充本地桃低價(jià)售賣的現(xiàn)象，擾亂市場秩序。

“個(gè)頭看著差不多，口感、甜度差遠(yuǎn)了！”老謝說，“那些外地桃批發(fā)價(jià)低得多。我們正宗的鷹嘴蜜桃賣8到10塊一斤，他們五六塊就賣，市場搞亂了。”

針對這一現(xiàn)象，連平迅速行動(dòng)，多方聯(lián)手，打響了一場保護(hù)鷹嘴蜜桃“金字招牌”的保衛(wèi)戰(zhàn)。

外地桃“入侵”

直播帶貨低價(jià)銷售

連平鷹嘴蜜桃以其色澤鮮亮、果大肉嫩、味甜爽脆而聞名，于2015年獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的“金字招牌”。目前，該縣種植面積達(dá)8.8萬畝，其中核心產(chǎn)區(qū)上坪鎮(zhèn)種植面積突破5.6萬畝，年產(chǎn)值超16億元，帶動(dòng)全鎮(zhèn)5000余戶果農(nóng)增收，更培育出了古坑、小水等4個(gè)“億元村”。

然而，隨著連平鷹嘴蜜桃品牌知名度和影響力越來越大，真假連平鷹嘴蜜桃的“暗戰(zhàn)”也隨之而至。據(jù)本地果農(nóng)反映，早年已有來自江西等地的桃子運(yùn)至上坪冒充，但今年這一問題更加嚴(yán)重。

在上坪鎮(zhèn)，一些商販將外地桃子拉到本地市場，裝入印有“連平鷹嘴蜜桃”字樣的包裝箱發(fā)貨，冒充原產(chǎn)地進(jìn)行銷售。“有人在上坪鎮(zhèn)果園內(nèi)直播帶貨，給客戶發(fā)的桃子卻是從外地批發(fā)的。”果農(nóng)謝曲龍（化名）透露，尤其在電商直播平臺，低價(jià)銷售的“連平鷹嘴蜜桃”更讓消費(fèi)者真假難辨。當(dāng)?shù)毓r(nóng)和行業(yè)協(xié)會指出，這些冒充桃多來自江西安遠(yuǎn)、韶關(guān)翁源及云南等地，外觀與連平鷹嘴蜜桃極為相似。“只有嘗一口才能辨別。外地桃入口雖脆，但甜度不夠，像啃生番薯，遠(yuǎn)不如我們正宗桃的甜爽脆口。”一名果農(nóng)說道。

23日，記者在抖音直播平臺搜索關(guān)鍵字“連平鷹嘴蜜桃”，發(fā)現(xiàn)有大量售價(jià)29.9元/5斤或35元/5斤包郵的產(chǎn)品，頁面大多標(biāo)注“正宗上坪中村鷹嘴蜜桃”“廣東上坪直發(fā)”等字樣，其中不少店鋪銷量在1000件以上。

連平縣鷹嘴蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長謝英武介紹，2025年連平鷹嘴桃普遍的電商售價(jià)約138—168元/10斤（單果4兩以上），98—128元/10斤（單果3兩以上）。“抖音直播平臺是外地桃的主要流通渠道，賣這類價(jià)格的大多不是連平桃。”謝英武強(qiáng)調(diào)。

謝曲龍也補(bǔ)充說：“這類店鋪直播多由外地團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，主打薄利多銷，本地桃農(nóng)基本不會賣5斤30塊，低于90元一箱就會虧本，虧的是一年到頭的人工錢。”

沖擊直抵田間

品牌價(jià)值受損

外地桃的價(jià)格沖擊已直接影響到本地桃的銷售。上坪鎮(zhèn)桃農(nóng)謝大叔家今年的桃子品質(zhì)上乘，卻也無奈跟著降價(jià)。“今年外地桃直播帶貨壓價(jià)太厲害，售賣價(jià)比市場價(jià)低1/3，我家桃子每箱被迫降價(jià)10元左右，銷量還是跌了四成。”他無奈地表示，“施肥、人工疏果、套袋等成本都擺在那兒，這些年沒賣過這么低的價(jià)。”

更深遠(yuǎn)的影響在于品牌價(jià)值的稀釋。連平鷹嘴蜜桃歷經(jīng)30年耕耘，其獨(dú)特的風(fēng)味和“中國鷹嘴蜜桃之鄉(xiāng)”的美譽(yù)是多年積累的無形資產(chǎn)。“不同品種口感各異，不良商家以次充好，嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序。”謝英武認(rèn)為，假冒產(chǎn)品不僅擠占正宗品牌市場份額，更因外觀辨識度不高，令普通消費(fèi)者難以分辨。“消費(fèi)者花了錢買到冒牌貨，口感不佳，自然歸咎于‘連平桃’的品質(zhì)不行，長此以往，‘金字招牌’受損，最終受傷的是本地所有的桃農(nóng)。”

多措并舉

打響“金字招牌”保衛(wèi)戰(zhàn)

面對仿冒亂象，連平縣政府部門和產(chǎn)業(yè)組織已迅速行動(dòng)。7月18日，連平縣委、縣政府專門召開會議，研究部署品牌保護(hù)工作。同日，連平縣鷹嘴蜜桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會發(fā)布《關(guān)于共同維護(hù)連平鷹嘴蜜桃市場秩序的倡議書》，呼吁各方共同維護(hù)市場秩序，敢于監(jiān)督舉報(bào)外地桃冒充本地桃、假冒地理標(biāo)志、計(jì)量違法等違規(guī)違法行為。

指導(dǎo)桃農(nóng)規(guī)范開具承諾達(dá)標(biāo)合格證

整治行動(dòng)在上坪鎮(zhèn)迅速鋪開，形成立體監(jiān)管網(wǎng)。上坪鎮(zhèn)成立“維護(hù)鷹嘴蜜桃市場秩序?qū)０唷保纬伞皩０嘟y(tǒng)籌+村級聯(lián)動(dòng)”立體化整治網(wǎng)絡(luò)，通過走訪桃農(nóng)、實(shí)地摸排、受理舉報(bào)等方式，全面篩查電商平臺違規(guī)行為；同時(shí)，聯(lián)合連平縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局開展鷹嘴蜜桃質(zhì)量安全專項(xiàng)監(jiān)督抽查，發(fā)放追溯承諾達(dá)標(biāo)合格證；各村組織鎮(zhèn)村干部動(dòng)態(tài)追蹤疑似運(yùn)輸外地桃車輛，即時(shí)上報(bào)信息。

截至7月23日，連平縣市場監(jiān)督管理局接到消費(fèi)者電話反映直播間“外地桃冒充本地桃”的投訴1宗，正在處理中。該局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，監(jiān)管難點(diǎn)在于銷售渠道多樣，包括線下的實(shí)體市場及線上電商平臺等，分布范圍廣且分散，監(jiān)管部門難以做到全面、實(shí)時(shí)監(jiān)控。當(dāng)前，該局已聯(lián)合上坪鎮(zhèn)等開展“連平鷹嘴蜜桃電商直播及供應(yīng)鏈監(jiān)督檢查”專項(xiàng)行動(dòng)，執(zhí)法力量直擊直播間、經(jīng)營現(xiàn)場、供應(yīng)鏈倉庫，采取“線上巡查+線下核查”“突擊檢查+隨機(jī)抽查”模式，較好地維護(hù)了市場秩序。

據(jù)悉，當(dāng)前上坪鎮(zhèn)已劃分本地桃與外地桃交易區(qū)。同時(shí)，在中村村市場設(shè)立了維權(quán)站，發(fā)放地理標(biāo)志保護(hù)手冊，指導(dǎo)規(guī)范用標(biāo)，目前暫未接到投訴。上坪鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長林貴鎧表示，為營造連平鷹嘴蜜桃良好市場秩序，該鎮(zhèn)強(qiáng)化聯(lián)合執(zhí)法協(xié)作，重點(diǎn)打擊外地桃冒充、地理標(biāo)志侵權(quán)等行為，將進(jìn)一步抓實(shí)源頭管控，規(guī)范專用標(biāo)志申請流程，完善果品溯源體系。此外，還將規(guī)范宣傳引導(dǎo)，通過案例普法提升農(nóng)戶與商戶知識產(chǎn)權(quán)意識；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測，聯(lián)合相關(guān)部門嚴(yán)查電商平臺低價(jià)傾銷等亂象。

來源：河源日報(bào)