7月23日上午10時，廣東省新聞辦舉行第十五屆中國國際動漫博覽會新聞發布會，邀請廣東省廣播電視局、東莞市人民政府、廣東省文化和旅游廳、廣東省電影局、廣東省版權局負責人介紹博覽會有關情況，并回答記者關心的問題。

“潮夢想出發”

東莞漫博打造全產業鏈動漫盛宴

第十五屆中國國際動漫博覽會將于2025年8月8日至11日在東莞市石排鎮“中國潮玩之都?漫博中心”舉行，本屆展會圍繞“潮夢想出發”這一主題，以“文化鑄魂、科技賦能、產業協同、全球共享”為策展理念，創新性將“專業展”與“產業鎮”有機融合，實現從單一展覽場景向全產業鏈園區的全新升級。

展會總展覽面積26400平方米，同比擴大27%；立足粵港澳大灣區世界級制造集群與國際化窗口優勢，精心打造全球影視動漫創映廳、IP授權交易所、中國潮玩之都IP產業鏈特色工坊、品牌商貿采購中心、AI賦能新場景等五大展廳，引入40多個國家和地區的600多家企業機構參展參會，參展IP共2000多個，為歷屆最多，全方位呈現影視動漫產業最新動態與趨勢圖景。

展會期間，將匯聚國內外動漫創作大師、技術專家及投資機構，舉辦粵港澳大灣區動畫電影周、“新質動漫鏈全球”創投會暨動畫產學研對接會等行業交流活動，探討影視動漫行業最新趨勢、前沿技術及商業化路徑。

同時，發揮東莞“中國潮玩之都”的全產業鏈制造優勢和石排鎮“中國潮玩之都?漫博中心”產業平臺優勢，圍繞“科技賦能、專業協同、產業落地、國際拓展”四大維度，舉辦AI+動畫產業交流活動、國漫出海對接會、粵港澳大灣區“谷子經濟”對接會等10余場產業對接活動。

另外，展會還將面向動漫潮玩愛好者策劃舉辦國風漢服和動漫次元大巡游、谷圈劇本游、王者榮耀電競賽事、動漫次元購物季、新品新片首發及動畫主創見面會等系列豐富多彩的活動，觀眾可免費入場游玩體驗。

四大革新

東莞漫博推動“產業、國際、科技、城市”全域升級

本屆展會緊扣影視動漫行業發展動態，聚焦前沿趨勢，全景式呈現國內外優質動漫內容、前沿創新技術與多元融合業態。重點突出以下特色：

（一）創新“展產城”深度融合范式，打造動漫潮玩產業生態閉環。本屆展會首次在東莞潮玩產業最為集中的石排鎮舉辦，將專業展與產業鎮密切融合，實現產業與展會的深度協同，以石排潮玩小鎮為產業集聚核，會同周邊區域打造粵港澳大灣區千億級動漫潮玩協同創新產業帶。首創“動漫IP潮玩化、潮玩IP動漫化”雙向融合模式，現場可以看到3D打印打樣、品牌“前店后展”，體驗IP從創意到產品的全過程；組織展商實地考察周邊區域潮玩等企業工廠，推動IP版權方與制造企業直接對接合作；配套舉辦跨境對接會等活動，聯合亞馬遜、京東等平臺打通產銷渠道，推動版權方與渠道商精準合作，通過“以展促產、以產助展”的良性循環，打造展銷一體化的產業生態平臺。

（二）匯聚全球知名IP，打造國際聯動合作新生態。本屆展會聚焦影視動漫內容生態構建，與國際動畫協會、法國昂西國際動畫節等國際機構及頭部企業密切聯動，設立“全球影視動漫創映廳”，吸引國內外影視動漫領域原創內容出品方、影視制作機構、版權方獨立或組團參展，包括萬代、小羊肖恩、鐵臂阿童木、功夫熊貓、馴龍高手、三體等全球知名IP和品牌集中亮相，搭建多元文化交融的國際平臺。泰國、馬來西亞、阿聯酋、美國、意大利、瑞士等國家均將設置獨立展館，其中結合中泰建交50周年，特設泰國館作為展會主賓國館，舉辦中泰資源速配會等活動，促進與東南亞地區人文交流。同時，展會策劃多元國際交流對接活動，如中日韓動漫文化跨次元交流計劃、東莞動漫潮玩跨境資源對接活動，以及系列新品首發、新作首映和經典展映等，促進國際影視動漫等領域交流合作及國漫國潮出海。

（三）突出科技賦能，AI重構動漫潮玩產業競爭力。面對全球AI技術對文化產業的革新趨勢，專門設置“AI賦能新場景”展區，引入影視動漫相關領域科技公司，沉浸式展示AI與動漫潮玩融合應用新場景，引導企業利用AI提升創作效率、拓展IP變現渠道。同時，打造“潮玩AI設計中心”“動漫潮玩IP快速轉化中心”等平臺，為IP開發提供從創意孵化到技術實現的全周期支持，通過立體化的前沿技術展示、專業化的產業交流平臺及創新性的生態構建，為影視動漫行業與科技融合發展提供系統性解決方案，以技術革新重構產業競爭力。

（四）強化展城聯動，盡顯“中國潮玩之都”潮流魅力。東莞市作為中國國際動漫博覽會的舉辦地，也是一座青春之城、潮流城市。結合此次展會在暑期舉辦的契機，東莞將以“展城共融”為理念，除在展會現場舉辦系列精彩活動外，還將聯動全市文化場館、旅游景點、商業街區等文旅資源，舉辦東莞動漫潮玩嘉年華系列活動，如“跟著漫展去旅行”、“潮玩巴士”巡游、城市空間藝術邀請展、潮玩拼酷挑戰賽、國潮設計大賽，以及促消費優惠活動等，覆蓋整個8月，通過“動漫+文旅”深度融合，實現“觀展+旅游+消費”一體化體驗，著力打造“灣區潮流生活休閑集聚地”。

“動漫+文旅”深度融合

打造跨界聯動的文旅消費盛宴

中國國際動漫博覽會不僅是一個影視動漫產業的展示交流平臺，更是撬動文旅消費、激活市場活力的重要引擎。本屆展會緊扣“文旅融合”核心主題，通過策劃系列沉浸式、體驗式活動，深度激發游客“跟著漫展去旅行”的熱情，把中國國際動漫博覽會打造成跨界聯動的文旅消費盛宴。

本屆博覽會文旅融合特色鮮明，潮流玩法解鎖文旅新體驗。在打造沉浸式潮玩場景方面，展會現場將舉辦動漫潮玩嘉年華、ChinaGoods潮玩次元購物季等系列精彩活動，設置動漫主題美食餐飲區、角色扮演達人見面會等打卡點，讓觀眾在“逛展—品嘗—拍照”中完成一次微旅行。同時，展會將聯動東莞市優質文旅體資源，聯合本土潮玩企業創新打造移動文旅IP，開通“潮玩巴士”，內部設置線上消費場景，實現掃碼即購的沉浸式消費，并舉行夏日潮玩拼酷挑戰賽，集中展現東莞潮玩 “精致靈動、趣味十足” 的獨特魅力。策劃舉辦“潮流一夏·乘高鐵·進莞來”“跟著漫展潮游東莞”“灣區周末IN東莞”等系列活動，推出“IP實景溯源線”“潮玩智造線”等主題文旅線路，引導游客深度探索城市文旅資源。在跨界聯動方面，展會期間舉行“潮流東莞 漫游未來”2025東莞城市空間藝術邀請展，以動漫為鏈接，以潮玩為媒介，特邀一批國內知名藝術家攜IP作品亮相東莞，構建潮流藝術融入公共空間的新場景。同期推出“莞一夏”系列兒童演出，如動漫舞臺劇《超級飛俠之守護童心大作戰》等，游客在逛完動漫展后，還能欣賞精彩的動漫舞臺演出，實現“展區 + 劇場” 的體驗延伸。

同時，我們以辦好本屆博覽會為契機，整合全省文旅資源，大力發展文旅新業態、新模式、新產品，激發文旅消費新活力。今年以來，積極聯動文旅企業、金融機構、電商平臺、新媒體平臺等，成功舉辦“請到廣東過大年”“周末嘆廣東”“跟著影視去旅行”“跟著龍舟去旅行”“跟著海島去旅行”等文化和旅游消費促進活動，持續提升文旅產品供給能力，促進全省文旅消費繁榮發展。暑假期間，開展第三批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業態熱門場景征集活動，聚焦科技潮玩、水系旅游、和美鄉村、文博藝術、創意演藝、特色宿集、研學親子、休閑運動、美食品鑒、街區樂購等10大領域，著力培育打造更多帶動性強、顯示度高的文旅消費新場景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

通過上述舉措，本屆中國國際動漫博覽會將打造“動漫+文旅”融合新場景，形成可持續釋放的消費動能，讓潮玩文化與城市旅游深度交織、相互賦能。借此盛會，我們誠摯邀請全國各地的朋友們，在逛展之余走進廣東街頭巷尾，打卡嶺南煙火、品味南粵風情，一起“跟著漫展去旅行”！

政策落地、人才培育、全民共享

粵港澳大灣區動畫電影周三大亮點紛呈

粵港澳大灣區動畫電影周是由粵港澳三地電影主管部門共同支持的重要動畫電影交流活動。作為漫博會的重要版塊之一，自2023年舉辦以來，已經成為推動大灣區動畫電影產業高效協同發展的重要平臺。

本屆動畫電影周設置了啟動儀式、“奧飛動漫之夜”、優秀動畫電影創投項目推介會、動畫大師班、產業調研、動畫電影展映、XR大空間渲染展等七個環節。亮點主要有以下幾個方面：

一是推動相關政策落地。今年5月，省委宣傳部、省文化和旅游廳、省廣播電視局聯合出臺了《關于推動廣東動漫影視產業高質量發展的若干措施》，覆蓋原創IP孵化、劇本創作、前沿技術應用、發行放映、衍生品開發等產業鏈條的各個方面。為落實這些措施，我們在活動中設置了政策解讀專場（如詳細解讀資金扶持、版權保護等細則），以及動畫 IP 與潮玩產業融合項目路演等活動，助力優質動畫項目與資本端、制造端對接，進而在廣東孵化、創作、開發。

二是聚焦動畫人才培養。今年活動以“中國動畫精神傳承與創新”為主題，特別策劃了“我和我的動畫電影”平行對話活動，邀請老中青三代動畫人、觀眾代表等，圍繞動畫電影探尋初心、激發共鳴。還將組織“動畫短片高校行”活動，聯動大灣區高校展映優秀動畫作品；推出動畫大師班，邀請國內外動畫領域資深導演、制片人及高校專家授課，針對動畫編劇、導演、制片管理等核心環節開展系統培訓，為灣區動畫產業高質量發展儲備人才力量。

三是提升群眾參與體驗。在去年經典動畫電影展映活動基礎上，今年進一步擴大展映覆蓋面、增強互動體驗感。比如，專門增設了“外來務工人員子女合家歡專場”“社區夏日納涼露天電影專場”等特色場次，搭配《熊出沒》《喜羊羊》等經典作品角色互動，讓更多群眾共享動畫電影的藝術熏陶；另外，今年還專門設置了“虛擬電影體驗區”，市民可免費沉浸式體驗《唐宮夜宴》等一批國內頂級XR動畫項目，近距離感受科技賦能動畫的獨特魅力；我們還組織了“潮玩工坊”體驗活動，邀請市民走進東莞優質潮玩生產企業，實現“從銀幕到生活”的深度連接，讓惠民舉措更具溫度與活力。

領跑全國

廣東動漫影視開啟“下一步”征程

近年來，廣東省動漫影視產業總體呈現良好發展態勢。

在產業體量方面，穩居國內第一梯隊。2023年，廣東省動漫產值就已超過600億元，占全國1/3份額。全省動漫影視相關企業20.6萬家，占全國13%，依托東莞、潮汕玩具產業帶，衍生品年零售市值超過50億元，形成了較為成熟的“內容—授權—制造”產業鏈條。目前，全省在冊影院1600多家，銀幕超1萬塊，座位超過133萬個，均居全國第一。2024年廣東上映動畫電影8部，占國產動畫電影數量的28.6%，累計票房22.28億元，占國產動畫電影票房的80%，持續助力蟬聯23年的“中國第一票倉”地位。2024年，廣東省共生產發行電視動畫片96部，合計2.7萬分鐘，位居全國第一。

在創作題材方面，廣東的動漫影視作品題材廣泛，基本覆蓋了童話、科幻、傳統文化、現實等各類題材及全年齡段受眾，形成了顯著的?頭部IP集群效應。以《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》《豬豬俠》《雄獅少年》等為代表的國民級IP矩陣，在國內有較高的知名度、美譽度。《熊出沒》系列電影累計票房超50億元，《雄獅少年2》豆瓣評分8.5分，成為現實主義動畫標桿。

在創新技術方面，廣東動漫機構較早探索融合AI、4K/8K超高清、VR等技術，早在2021年就制作發行了我省首部4K動畫?《百變校巴之超學先鋒》。今年文博會上所展現的VR大空間沉浸式體驗項目，因“文化+科技”融合模式成為焦點，部分技術方案已輸出至海外市場。

今年深圳文博會期間，我省重磅推出《廣東省關于推動動漫影視產業高質量發展的若干政策措施》，提出以“廣深雙核”引領多城聯動的定位布局，對具有創新創意的優秀原創項目按照“一題一策”全流程支持對接，鼓勵全齡段優質內容創作、支持前沿技術應用、支持專業人才落戶、鼓勵重點平臺播出和海外發行傳播，用好中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會等各類節、展、會、賽，推動重點動漫影視創意創作項目與資本對接、與演游育藝等產業融合、與市場接軌，打造動漫影視消費新場景。重點作品疊加省市兩級政策最高可獲860萬元扶持獎勵。動漫影視政策包發布后，引發了業界的高度關注和期望，落戶廣東的影視企業數和新備案項目持續增多。

為了持續增大政策勢能，目前正在籌備建立廣東重點影片選題庫，著力推動精品優品電影選題策劃；設立省級影視綜合服務平臺，打通全域拍攝資源，發布最新影視拍攝指引，初步建立了省市貫通的“1+21”協拍服務機制，已對接多個劇組在粵取景拍攝需求；開展重點動畫項目征集，結合國家廣電總局2025年重點動畫項目評審，推薦重點選題項目13部。

下一步，廣東將從生態構建、題材創新、人才培養、國際合作等方面，著力構建影視動漫產業發展新格局；聯動產業資源、科教資源，積極推動影視技術研發和應用不斷升級迭代，持續賦能影視動漫產業，聚力推動廣東動畫精品出新出彩，走上高質量發展之路。