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如何進一步打響“禮樂臘味”品牌?

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在嶺南飲食文化中,臘味承載著地域特色與鄉(xiāng)愁記憶。作為江海區(qū)傳統(tǒng)美食代表,禮樂臘味雖歷史悠久、風味獨特,卻長期面臨品牌影響力不足、產業(yè)化程度低等瓶頸。

如何讓這一美食從“地方特產”

躍升為“城市名片”?

激發(fā)出這份“老味道”的新價值?

連日來

江海區(qū)政協(xié)聚焦“百千萬工程”

通過跨區(qū)域調研、實地考察、專題協(xié)商

為禮樂臘味品牌化、產業(yè)化升級

注入新動能

赴中山黃圃學習轉型經驗

作為廣式臘味重要代表,中山黃圃鎮(zhèn)的黃圃臘味轉型經驗為禮樂臘味提供了重要參照。7月11日,江海區(qū)政協(xié)組織食品行業(yè)政協(xié)委員及禮樂街道、區(qū)經濟促進局、區(qū)自然資源局、區(qū)市場監(jiān)管局相關負責人,赴中山黃圃鎮(zhèn)開展專題調研。


經過調研了解到,黃圃鎮(zhèn)依托省級現代農業(yè)產業(yè)園,構建起“臘味+預制菜”雙輪驅動模式,2024年全產業(yè)鏈產值突破34億元。當地還通過“地理標志+非遺”雙認證強化品牌,同時以“企業(yè)點單、政府配餐”方式,精準提供冷鏈物流補貼、電商培訓等支持。


“黃圃臘味通過‘地理標志認證+文化IP聯動’提升附加值,比如與廣府文化、非遺技藝結合,推出文創(chuàng)禮盒,這值得我們借鑒。”江海區(qū)政協(xié)委員、江門市文昌集團總經理李廣華感慨道。此外,黃圃鎮(zhèn)“龍頭企業(yè)帶動中小作坊”的共富模式,也為禮樂臘味整合資源、規(guī)范生產提供了新思路。

走訪禮樂臘味廠“把脈問診”

學習歸來后,江海區(qū)政協(xié)馬不停蹄開展本土調研。7月11日、14日,調研組先后前往江門市御澳食品有限公司、江門市南興臘味有限公司、江門市長榮食品有限公司和禮樂街道新華村、新民村、武東村進行走訪調研,從原料采購、生產工藝到銷售渠道進行全鏈條梳理。


據了解,禮樂臘味雖已通過協(xié)會規(guī)范和部分企業(yè)標準化升級改善了部分問題,但仍存在行業(yè)標準缺失、質量穩(wěn)定性不足、生產環(huán)境與工藝控制待優(yōu)化、淡旺季生產波動等問題。

“我們堅持純肉制作,拒絕淀粉添加劑,這是禮樂臘味‘甘香爽脆’的秘訣。”走訪中,不少禮樂臘味企業(yè)坦言,當前企業(yè)面臨設備老化、年輕技工斷層、市場拓展乏力等困境。

“部分企業(yè)仍沿用家庭作坊模式,缺乏標準化生產流程和食品安全檢測體系,難以滿足大規(guī)模市場供應需求。”區(qū)政協(xié)委員、江門亨通高科工業(yè)園有限公司總經理凌澤通指出,產品同質化嚴重、包裝設計滯后、線上銷售占比不足等問題,是制約禮樂臘味品牌發(fā)展的關鍵。

召開專題協(xié)商座談會為發(fā)展支招

針對企業(yè)反映的痛點、難點,江海區(qū)政協(xié)召開專題協(xié)商座談會,邀請政協(xié)委員、街道干部、村干部、相關職能部門及禮樂臘味協(xié)會、臘味企業(yè)負責人面對面交流,推動禮樂臘味品牌化產業(yè)化升級,助力禮樂臘味行業(yè)高質量發(fā)展。


區(qū)政協(xié)常委、廣東奇績美業(yè)有限公司董事長區(qū)敏愉指出,禮樂臘味擁有深厚的歷史底蘊和一定的產量基礎,但在當前市場環(huán)境下,提高產能、提升產值才是關鍵所在。她建議,政府要幫助企業(yè)樹立長遠發(fā)展的目標和規(guī)劃,提升企業(yè)品牌化發(fā)展的積極性和主動性。

區(qū)政協(xié)委員、江門南海飲食娛樂有限公司總經理鄺雅文表示,江門雖擁有眾多知名臘味產品,但品牌影響力有限,未能實現更廣泛的推廣。如何將禮樂臘味推向更廣闊的市場,是亟待解決的問題。她建議,禮樂臘味企業(yè)可通過打造工業(yè)旅游與食品產業(yè)相結合的模式,將禮樂臘味產區(qū)打造成景區(qū),讓每一位來到江海的游客都能走進臘味企業(yè)參觀,以旅游的方式推廣產品,提升禮樂臘味的知名度和美譽度。

“建議申請國家地理標志保護產品,打造禮樂臘味公共品牌。”區(qū)經濟促進局相關負責人提出,可借鑒“中山黃圃”模式,通過政府引導、協(xié)會統(tǒng)籌、企業(yè)參與,構建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”矩陣。同時,挖掘禮樂臘味與龍舟文化、農耕文化的淵源,打造“臘味文化節(jié)”“非遺工坊”等體驗項目,吸引年輕消費者。

江海區(qū)政協(xié)相關負責人表示,下一步,區(qū)政協(xié)將持續(xù)跟進調研成果轉化,推動建立“黨委搭臺、政府主導、協(xié)會配合、企業(yè)發(fā)力”的協(xié)同機制,努力把禮樂臘味從地方特色提升為具有全國影響力、代表僑鄉(xiāng)文化和嶺南風味的知名品牌,實現產業(yè)的可持續(xù)高質量發(fā)展。

來源:江門日報 記者 何榕 通訊員 張佩怡

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