12月8日，由人民日報社主辦的2020中國品牌論壇在北京召開，來自政、企、學(xué)界的嘉賓開展了深層次、多領(lǐng)域、高水平的對話交流。在以“聚勢合力，共創(chuàng)共贏”為主題的品牌大講堂上，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁李鵬程表示，“新時代的中國品牌，必須堅(jiān)持國家利益高于一切，積極踐行社會責(zé)任；必須堅(jiān)持消費(fèi)者第一，滿足人民對美好生活的需要；必須堅(jiān)持新發(fā)展理念，將高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)最高戰(zhàn)略。”

勇?lián)鐣?zé)任 與發(fā)展大局同頻共振

在李鵬程看來，責(zé)任擔(dān)當(dāng)是企業(yè)品牌的試金石，歷史上，每一次重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件發(fā)生時，中國品牌都能挺身而出；真正的中國品牌，必將始終堅(jiān)持國家利益高于一切，始終與國家大局同頻共振。

在中國乳業(yè)領(lǐng)域，中國乳企品牌同樣展示出了積極踐行社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。今年上半年，在疫情全球蔓延的沖擊下，歐美乳業(yè)發(fā)達(dá)國家先后出現(xiàn)“倒奶”事件，而以蒙牛為代表的中國龍頭乳企率先發(fā)出“不拒收一滴奶”的承諾，將對產(chǎn)業(yè)鏈的守護(hù)貫徹到每一個環(huán)節(jié)，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)量、銷量的同比雙提升，在全球乳業(yè)領(lǐng)域率先實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇及振興，展現(xiàn)出中國乳業(yè)頑強(qiáng)的發(fā)展韌性。

在抗疫大戰(zhàn)中，蒙牛作為中糧旗下乳品公司，肩負(fù)行業(yè)重任，全力抗擊疫情，累計捐贈款物7.4億元，用1500多萬箱乳制品為抗疫一線提供營養(yǎng)保障；在武漢捐建運(yùn)營物資中心，為武漢轉(zhuǎn)運(yùn)4000多萬件應(yīng)急物資；并為全國42600名援鄂醫(yī)護(hù)人員捐贈全年特侖蘇牛奶，用更好的牛奶敬最可愛的人。為扶持遭受疫情結(jié)構(gòu)性沖擊的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，蒙牛用30億元免息貸款、100億元授信守護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈，力保牧場、奶農(nóng)和經(jīng)銷商利益，堅(jiān)定承擔(dān)起行業(yè)龍頭大責(zé)任。

堅(jiān)持消費(fèi)者第一 滿足消費(fèi)者美好生活向往

當(dāng)前，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局正在加速形成。在新發(fā)展格局下如何更好地滿足人民對美好生活的向往，成為中國品牌未來發(fā)展的核心命題。

李鵬程表示，“就乳業(yè)而言，未來國內(nèi)市場前景依然非常廣闊，中國乳企品牌一方面要牢牢把握國內(nèi)大循環(huán)‘主體’，不斷加強(qiáng)研發(fā)、創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌投入，持續(xù)做好國內(nèi)市場開拓；另一方面要積極、科學(xué)地布局全球，打造一條穩(wěn)定可靠的全球產(chǎn)業(yè)鏈，匯聚全球最優(yōu)質(zhì)的奶源、技術(shù)、品牌，用全球資源打造一杯好奶，讓中國消費(fèi)者喝上世界品質(zhì)的放心奶，讓世界愛上乳品行業(yè)的‘中國造’”。

打造高品質(zhì)乳品，離不開乳企對質(zhì)量的孜孜以求。以“草原牛，世界牛，全球至愛，營養(yǎng)二十億消費(fèi)者”作為愿景，蒙牛確立了“消費(fèi)者第一第一第一”的核心價值觀，向消費(fèi)者發(fā)出三個“百分百”的承諾，即：卓越產(chǎn)品，蒙牛人100%用心；質(zhì)量安全，消費(fèi)者100%安心；完美體驗(yàn)，消費(fèi)者100%貼心。蒙牛始終推行“引領(lǐng)更美好的生活”理念，將全球優(yōu)質(zhì)資源帶進(jìn)中國，讓國民享受更美好的高品質(zhì)生活。

踐行新發(fā)展理念 樹立可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿

當(dāng)前，由聯(lián)合國倡導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展理念，已經(jīng)成為一種全球共識。中國正在從乳業(yè)大國向乳業(yè)強(qiáng)國加速邁進(jìn)，奶業(yè)振興邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。乳業(yè)涵蓋第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，踐行新發(fā)展理念將對帶動產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展帶來巨大助力。隨著中國品牌發(fā)展壯大、走向世界，踐行可持續(xù)發(fā)展理念成為一條必由之路，這不僅將為中國品牌帶來更好的聲譽(yù)，更將助力中國企業(yè)進(jìn)入健康可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。

去年，蒙牛將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略升級為核心戰(zhàn)略，以“守護(hù)人類和地球共同健康”為愿景，發(fā)布10大承諾、27項(xiàng)行動，涵蓋環(huán)境、社會、企業(yè)管治等可持續(xù)發(fā)展核心議題，建立完善治理體系、管理架構(gòu)，將可持續(xù)發(fā)展理念全面融入日常經(jīng)營決策中。今年，蒙牛成功入選香港恒生可持續(xù)發(fā)展企業(yè)指數(shù)成分股，被認(rèn)可為港股可持續(xù)發(fā)展TOP30。

李鵬程表示，“未來，蒙牛將繼續(xù)踐行‘強(qiáng)乳興農(nóng)’、一杯好奶強(qiáng)壯中國人’的初心，用點(diǎn)滴營養(yǎng)綻放每個生命，守護(hù)人類和地球共同健康，助力中國品牌邁向更加輝煌的新時代。”