每年雙十一不僅僅是快消品牌的大戰(zhàn)，這幾年科技品牌也紛紛加入進(jìn)來(lái)。

相比往年，今年品牌跨界熱度等玩法看似熱度有所降低，但慢慢也已經(jīng)演化成了很多品牌營(yíng)銷的備選項(xiàng)之一。除了品牌的跨界合作之外，還有IP聯(lián)動(dòng)、價(jià)格優(yōu)惠、產(chǎn)品配合等等，全都成了品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。

在realme于10月19日召開的發(fā)布會(huì)上，這個(gè)品牌豐富了產(chǎn)品形態(tài)，不僅推出了真我GT Neo2T、真我Q3s等手機(jī)產(chǎn)品，更是發(fā)布了真我手表T1，這也是realme的國(guó)內(nèi)首款手表。能看出這次發(fā)布會(huì)，realme也是為了雙十一而準(zhǔn)備的。realme副總裁徐起更是在發(fā)布會(huì)上表示：“這個(gè)雙11，realme將沖刺中國(guó)區(qū)千萬(wàn)銷量，爭(zhēng)取提前完成年度目標(biāo)！”

為了備戰(zhàn)雙十一，realme拼了。這背后也能看出幾個(gè)備戰(zhàn)和營(yíng)銷趨勢(shì)：

首先，產(chǎn)品首當(dāng)其沖。

雙十一再也不是最初的簡(jiǎn)單打折促銷，要有全線產(chǎn)品的專門配合，甚至要根據(jù)雙十一專門定制新的產(chǎn)品和產(chǎn)品線。

以realme為例，正式推出了真我GT Neo2T手機(jī)、真我Q3s與真我手表T1等三款里程碑新品。

據(jù)了解，作為真我GT Neo2系列新品，真我GT Neo2T國(guó)內(nèi)首發(fā)天璣1200-AI芯片；真我Q3s全面成為realme首款144Hz手機(jī)；真我手表T1成為realme國(guó)內(nèi)首款手表。

升杯

值得一提的是，真我GT Neo2T配置了天璣1200-AI旗艦芯，成為國(guó)內(nèi)首發(fā)該芯片的機(jī)型。天璣1200-AI處理器采用臺(tái)積電6nm先進(jìn)制程工藝，較7nm工藝功耗降低8%，性能提升22%，功效提升25%，實(shí)現(xiàn)性能與功耗達(dá)到良好平衡，據(jù)了解，也是目前天璣平臺(tái)最強(qiáng)芯片。這也證明了備戰(zhàn)雙十一光靠打折尾貨早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，必須要拿出最頂級(jí)的產(chǎn)品。

清

在設(shè)計(jì)上更是下足功夫。為了實(shí)現(xiàn)純凈高質(zhì)感的白色效果，真我GT Neo2T以中國(guó)陶瓷中最具代表性的釉白為藍(lán)本，官方的說(shuō)法是猶如一塊潔白無(wú)瑕的白玉。與之相比，真我GT Neo2T墨黑配色則更顯安靜。據(jù)了解，釉白與墨黑的相遇，猶如圍棋的黑白子，激蕩出無(wú)限的美學(xué)空間。

除了產(chǎn)品的創(chuàng)新，產(chǎn)品線的創(chuàng)新也是下足功夫。一來(lái)豐富品牌本身的產(chǎn)品線。二來(lái)還可以直接刺激銷量。

這次重磅亮相的真我手表T1，采用極具品質(zhì)感的不銹鋼中框設(shè)計(jì)，同時(shí)帶來(lái)黑薄荷、橄欖綠與活力黑三種潮流配色，將realme的潮玩態(tài)度與品質(zhì)追求傳遞給年輕用戶。

其次，價(jià)格優(yōu)惠緊隨其后。

雖然很少提及性價(jià)比，但是realme的高性能與年輕人承擔(dān)起的價(jià)格，卻也深入人心。

的

在發(fā)布會(huì)上，realme為今年雙11立的flag是，向中國(guó)市場(chǎng)千萬(wàn)銷量的年度目標(biāo)提前發(fā)起沖擊。為了為此realme為廣大用戶提供了驚喜福利。

為此在價(jià)格上更是做足了優(yōu)惠。據(jù)了解，這次更是發(fā)放了8億的狂歡補(bǔ)貼，帶來(lái)全年優(yōu)惠力度。

最大產(chǎn)品

在產(chǎn)品上更是帶來(lái)了雙十一的驚喜價(jià)格。比如真我GT Neo2T在雙11期間，三個(gè)版本的雙11驚喜價(jià)分別為1899元、2099元、2399元，首銷用戶可享受6期免息分期。真我Q3s系列擁有的6GB+128GB、8GB+128GB、8GB+256GB三個(gè)版本，雙11驚喜價(jià)分別為1499元、1599元、1999元。時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，真我GT Neo2T和真我Q3s將在10月20日20點(diǎn)開啟預(yù)售，11月1日0點(diǎn)，正式開售！

第三，品牌聯(lián)名、IP合作等等都成了必備要素。

今年品牌跨界熱度等玩法看似熱度有所降低，但其實(shí)很多品牌多年積累的品牌調(diào)性已經(jīng)慢慢發(fā)揮了作用。比如今年在IP方面，這次realme則將真奇喵和楊冪作為realme雙11的福利大使。

在品牌跨界方面，各大電商平臺(tái)加入realme官方店鋪會(huì)員，就有機(jī)會(huì)獲得小鵬P7的使用權(quán)。realme和小鵬的這次跨界雖然沒有濃墨重彩的介紹，但是也能看出品牌的這種聯(lián)合已經(jīng)成為了常態(tài)。當(dāng)品牌營(yíng)銷以人為中心時(shí)，任何營(yíng)銷手段都是可以服務(wù)于這一原點(diǎn)的。

以上。

雙十一才剛剛開始，不過(guò)realme已經(jīng)再度搶跑。不管結(jié)果如何，無(wú)論產(chǎn)品的提升，價(jià)格的優(yōu)惠，還是營(yíng)銷的創(chuàng)新，最終收益的，終究還是消費(fèi)者。

叁趣也將持續(xù)記錄今年的雙十一品牌玩法。