長視頻的老家，被短視頻抄了。

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by 黑豆

一進入12月，互聯網行業就被愛奇藝大面積裁員給驚爆了。

據傳，這次裁員幅度高達20%-40%。裁的比較多的是總監級別的中層，還有那些年資較長、年齡較大、薪水較高的員工；還有那些沒過試用期的員工，幾乎都在裁員之列。

那些花錢部門，比如市場、投放等部門，裁員比例都在30%-50%；愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門幾乎全員被裁。

短影音產品有40%的人可以留下，不過會和其它產品合并。

雖然2021年下半年，裁員的不止愛奇藝，（此前字節就地解散了休閑游戲平臺ohayoo，網易也在云音樂上市前進行了裁員），但愛奇藝面臨的情況更特殊——市場不在了。

長視頻的老家，被短視頻抄了。

1

依稀記得，2010年愛奇藝CEO龔宇創辦愛奇藝時的信心滿滿。

當時，雖然愛奇藝起步晚了五六年，視頻行業已經進行了幾輪混戰，只剩下優酷、騰訊、搜狐、土豆幾個大家伙，算是格局已定。但龔宇認為，長視頻才是視頻真正的機會所在。

從2010年算起，這輪長視頻之爭打了十年，再度形成愛奇藝、優酷、騰訊三家相對穩定的格局。

比爾蓋茨說：“人們總是高估未來兩年的變化，而低估未來十年的變化。”

和上一個輪回一樣，市場又偏移了。尤其這一年，長視頻播放量斷崖式下跌。取而代之者，B站、抖音、快手、火山小視頻等，起步基本上也比愛奇藝晚了五六年。

據說最近一年，愛優騰三家長視頻播放量下降都超過50%，最狠的甚至超過60%。

與此同時，是用戶習慣的變化。

生于移動互聯網的年輕人，喜歡短平快的內容，接收信息的方式也更為抽象。所以一部長劇，他們更愛看CUT版。只看最刺激的，其余劇情腦補即可。

于是一群新的內容制作者誕生出來。他們以長視頻為素材，取其精華，或是濃縮或是重新演繹，放到中短視頻平臺上，技藝也越發純熟。

那些原有的長視頻用戶，因此也轉移到了短視頻平臺上。尤其是當下，大量影視作品想看，卻太浪費時間，8分鐘CUT版太省事了。

2

2012年，美國經濟學家理查德·泰勒寫了一本書，叫《贏者的詛咒》。

這是一本關于經濟學悖論和反常現象的經典著作。說的是激烈的競爭環境下，人們可能為了勝利付出非理性的、額外的成本。

愛奇藝、優酷、騰訊三家，既是長視頻這一輪回的勝利者，又是被詛咒者。因為誰都知道，若哪一家市場份額穩定的超過50%，那這個最終的贏者將通吃——既能壟斷內容，又能壟斷廣告。

視頻的盈利模式特別簡單，就是廣告。

但這可是個大市場，贏家的年收入規模至少能達到電視鼎盛時代，全國所有電視臺廣告收入的總和。

所以他們打了多終端打資本，（中間老賈還帶著樂視摻和了一把）；各種合并之后又打上下游，將各文學、動漫等IP平臺全收入囊中。各家都奇重無比。

最終三家形成了一個誰也吃不下誰，又停不下來的局面。

只有版權價格，隨著這一路飆升，最終把這三家都搞虧錢了。

愛優騰各種琢磨賺錢，幾乎在同時開始推會員。這幾年甚至難受到要去賺會員超前點播模式這點小錢了。

沒想到2021年監管收緊，抵制過度追星，綜藝被限制，超前點映取消。這下真“哎呦疼“了。

愛奇藝尤其疼一點。

它背后的百度當年投資長視頻，是因為內容越多越豐富，搜索引擎就越有價值。再說反正也是引流，為什么不引到自家投資的平臺上呢？

但這幾年一方面百度在BAT中日漸式微；另一方面百度是當年PC時代流量入口，移動互聯網時代用戶一切都變了。這幾年百度干脆奔著電動車去了，難免對愛奇藝意興闌珊。

所以它不但資金一直緊張，這兩年還不時有要被騰訊收購的消息傳出。

在這種情況下，它最近的財報簡直是太慘了。

2021年Q3，愛奇藝收入70億元人民幣，虧損14億元人民幣。截至發財報止，公司擁有現金、現金等價物、受限現金和短期投資共計才110億元人民幣。

照這個速度虧下去，一年多就能虧破產。

而它裁員的目的也很簡單——斷臂求生。

3

但這真的只是愛奇藝一家的尷尬嗎？

本來就算長視頻式微，這個模式賺錢也沒問題。美國的奈飛就做到了盈利，而愛優騰在各種場合，或多或少都講過奈飛的故事。奈飛被人津津樂道的，也正是精品的自制長視頻。

可愛優騰，把長視頻搞成了怪胎。

為了“贏“，他們盲目的IP化運營，過度迷信流量和數據，以及為了流量沒有底線的討好年輕人。

著名編劇汪海林在吐槽影視行業時說，他每每聽說視頻網站虧損，都覺得特別詭異，“在電視圈里摸爬滾打了20多年，就沒聽說過拍電視劇還能虧錢的。”

但資本角度，講的就不是一部劇的故事——而是“鮮肉”帶來流量，流量帶來用戶和好看的數據——這一切都可以去資本市場變現，劇好不好不重要。

在此之上，是愛優騰對大數據的迷戀。他們喜歡投資流量明星，投資數據好的內容方向。另一位著名編劇宋方金曾說：“他們買故事買的就是數據。”

或如如今，愛奇藝只是一個開始。阿里大文娛最近能看到的數據是，2021年Q1收入60億元，虧損45億元，騰訊視頻也有幾十億元的虧損。

裁員只是長視頻的休止符，卻不是終結篇。

它們最終結局如何？我不知道。

但過度迷信流量和數據，討好用戶的故事，也正在短視頻上演…………

——END——

回復“ 黑豆 ”，里面不讓播的有的沒了。

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