都2022了，你還不勇敢一點？
有時候，勇敢不一定是你想的那樣
換種方式，也能勇敢起來——
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年輕人越來越勇敢來源于越來越自信。出生并成長在中國快速發展30年的他們，見證了中國各個維度的強大。不管是經濟實力、綜合國力、城市建設、國際影響力、文化影響力....
活成自己喜歡的樣子是年輕人的信仰。
他們越來越理性，對于消費的決策更加傾向于我喜歡什么，我要什么，而不是被輿論價值觀裹挾、被品牌故事裹挾；他們的價值取向更多元，對興趣、審美、時尚都有自己的理解，相反前一代追捧的產物在他們眼里都變得無趣。
所以對現在的年輕人來說，咖啡不再是拍照發朋友圈、強裝精英白領的高級符號，而是每日必備、提神醒腦的續命良藥。
讓咖啡回歸本質是年輕人勇敢表達自我、勇敢追求生活的表現之一。
根據《第一財經YiMagazine》“金字招牌”公司品牌偏好度調查，2021年瑞幸的偏好度首次在連鎖咖啡類目中排名第一。
《中國城市連鎖咖啡消費報告》中，從APP用戶數據分析，在新一線城市和二線城市，瑞幸用戶明顯比其他品牌更多，且18-24歲的咖啡消費者占比均達到了25%以上。說明“性價比高”、“購買渠道方便”、“產品口味好”，讓瑞幸成為更受當代年輕人喜愛的咖啡品牌。
瑞幸敏銳地抓住了咖啡市場年輕化的現狀，走年輕化戰略。
首先是不斷開發新品，尤其是奶咖等更適合年輕人口味的飲品，使瑞幸在年輕消費者眼中成為下午茶的選擇之一，休閑訴求大于工具性訴求。
其次是門店布局在年輕人聚集的辦公樓聚集區，以及市中心以外、年輕一代更愿意選擇的新興工作空間和生活空間，滿足年輕人的5分鐘咖啡便利度。
中國內地咖啡消費量增速年均15%至20%，是全球最有潛力的咖啡市場。而瑞幸作為最具代表性的連鎖咖啡品牌之一，是未來咖啡市場教育的重要力量。
2022，喝著瑞幸，勇敢起來！
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