萬代南夢宮的IP與業務表現。

作者：トトロ

近日，孩之寶、樂高、萬代、美泰、Funko等公司陸續發布2021年度業績，三文娛將逐一解讀，回顧：孩之寶和美泰的2021

今天我們來看看萬代南夢宮集團的過去一年（上一季度回顧：萬代等日本六大玩具公司新季度表現：高達鬼滅等IP帶動，全面增收增利）。

2021年度，萬代總體銷售額8257億5800萬日元（約合人民幣450億元），同比增長12.37%；當期歸屬股東純利潤599億6300萬日元，同比增長8.25%。實現大幅增收增益。

雖然2021年依舊受到疫情影響，萬代國內外多個地區的零售店、實體娛樂設施不得不停業，得益于家庭游戲及面向核心粉絲的玩具等銷售情況良好，帶動全體，業績從上一年度的疫情重擊中恢復。

根據萬代的中長期計劃，2022年它將進一步加大IP創出投入，計劃在2024年實現銷售收入1兆1000億日元，營業利潤1250億日元。

萬代各部門事業情況

具體先來看各部門事業情況。

包括家庭用游戲在內的網絡娛樂事業，2021年度銷售收入同比下降6.84%，為3261億8600萬日元。

其中，網絡內容方面，銷售額1855億日元，同比下降11.3%。依舊是主力的經典手游支撐，如《龍珠》《海賊王》等系列。

此外得益于四季度新發售的新游戲《機動戰士高達 U.C. ENGAGE》《futsallboys》《Tales of Luminaria》《轉生史萊姆魔王與龍的建國譚》《偶像大師 SideM 明日之星》，以及經典游戲的持續暢銷，扭轉了之前持續減收的局面。

家庭用游戲方面，銷售額1239億日元，同比稍有下降。

值得一提的是，一季度（2021年1-3月）發售的新續作《小小噩夢2》表現出色，發售不久便突破100萬部銷量。

二季度發售的《SCARLET NEXUS》也取得了良好開端。總體來看，2021年萬代全球持有的家庭游戲總數量同比增長9.62%，為4537萬3000支，全年新發售游戲IP57個（去除本地化版本）。

整體來看，由于同比增加了新的大型IP開發和前期費用，2021年網絡娛樂事業利潤同比下降14.04%，為470億5900萬日元，作為萬代與玩具業務并駕齊驅的游戲事業陷入苦戰。

值得一提的是，11月，萬代南夢宮娛樂與網絡游戲的頂級開發公司softgear進行資本業務合作，擴充網絡游戲事業的同時，共同推進游戲開發，提高技術，為用戶帶來更高品質且豐富多彩的服務和產品。

玩具事業方面，全年業績屢創歷史新高，2021年玩具事業銷售額3621億9800萬日元，同比增長30.61%，利潤536億5400萬日元，同比增長56.74%。

一方面“機動戰士高達”“龍珠”“鬼滅之刃”等新老IP依舊是收益支柱，系列模型、手辦、機器人等面向成年消費者的商品，通過網絡銷售、市場營銷及在海外良好的發展勢頭，依舊保持高收益。

4月，為了紀念《攻殼機動隊》劇場版上映25周年，推出了“攻殼機動隊 草薙素子”手辦。

同月，還與Medicos Entertainment聯合推出了《怪物事變》角色手辦，均表現良好。

上年同期受到疫情影響的、面向娛樂設施的景品等商品也逐步恢復。

同時，2021年推出的萬代經典電子寵物“拓麻歌子”新系列產品帶領該系列重回大眾視野。

除《鬼滅之刃》等新IP商品持續大受歡迎外，萬代的非卡通形象商品如食玩、扭蛋、面向北美推出的《數碼寶貝》《龍珠》的集換式卡牌及食玩等玩具周邊商品繼續保持上一年度的良好勢頭，實現了超預期業績。

海外市場，全年積極擴大北美、中國等重點市場的玩具銷售種類及銷售路徑，拉動銷售額。

在中國，奧特曼系列和假面騎士系列的商品表現突出。萬代將繼續推進全球化戰略，推進面向成年消費者的高端商品和親和性高的商品，進一步加強玩具事業與數字事業合作。

各大IP的年度銷售

具體來看萬代各IP的年度銷售情況：

排在首位的依舊是《龍珠》，銷售額1280億日元，同比下降7.04%；

緊隨其后的是《機動戰士高達》，銷售額同比大幅增長24.7%，為1035億日元；

《海賊王》銷售額排在第三位為436億日元，同比增長16.89%；

第四位《假面騎士》287億日元，同比下降2.71%；

第五位《火影忍者》241億日元，同比增長27.51%；

第六位《奧特曼》145億日元，同比大幅增長88.31%；

第七位《面包超人》95億日元，同比增長11.76%；

第八位《光之美少女》60億日元，同比下降13.04%；

第九位《超級戰隊》49億日元，同比下降9.26%；

第十位《偶像活動》22億日元，同比持平。

從各IP銷售額來看，《龍珠》《假面騎士》《光之美少女》《超級戰隊》出現同比下降，而受到海外地區良好的銷售情況帶動，《奧特曼》漲幅最大，其次是《機動戰士高達》和《海賊王》。從趨勢上看，《機動戰士高達》有望超越《龍珠》成為萬代第一大IP。

（《機動戰士高達》各年度、季度銷售額推移）

目前《機動戰士高達》是萬代僅次于《龍珠》的第二大IP。

塑料模型和手辦等面向高端消費者的商品，通過網絡銷售和營銷以及海外銷路的擴展，發展順利。《機動戰士高達》在疫情之前的季度銷售額大多低于200億日元，但自2020年4-6月以后，銷售額穩定超過200億日元，季度銷售額超250億日元的情況也不少。

從疫情打擊中恢復的音像娛樂業務

再來看音像娛樂事業。2021年全年銷售額483億9700萬日元，同比增長32.76%，利潤44億2800萬日元，同比增長43.95%。從上一年度遭受疫情打擊中恢復，發展形勢喜人，各類演出活動逐漸恢復，開拓新的線上演出形式。

除《機動戰士高達》《Love Live！》《偶像大師》等系列IP的影像、音樂大碟銷售外，IP的許可證收入也為業績做出貢獻。

另外，在演唱會活動中，為了應對配信和新技術活用等環境變化，采取新形式的線上演唱會，舉辦次數同比增加了，帶動收益恢復。

5月，萬代開設了“MIRAIKEN studio”（未來研工作室），致力于次世代娛樂事業。為了應對疫情時代，提升線上娛樂品質。將以MIRAIKEN studio為據點，以萬代南夢宮集團內的IP為軸心，擴大相互協作和合作。

設有高品質大型LED顯示器的攝影棚，通過最新技術，實現高度影像表現，現實世界的表演者可以進入虛擬空間，在游戲、動畫、互動內容等新的影像制作和表現上發揮作用。

高達引領IP創出

IP創出方面，《機動戰士高達》《Love Live！》等系列的新作公開成為話題，制作收入增加了，但是由于成本先行的商業模式，對利益的貢獻是有限的。

2021年萬代上映了兩部高達劇場版新作《機動戰士高達·閃光的哈薩維》《高達Reconguista in GⅢ來自宇宙的遺產》，兩部OVA劇集《高達創戰者Real》《高達破壞者 對戰記錄》，以及一部TV動畫《SD高達世界：群英傳》。高達系列能夠長盛不衰，跟不斷推出優質的新系列作品息息相關。

隨著高達人氣的高漲，許可證收入也表現突出。但是可以體驗巨型高達的設施“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”繼續受到疫情影響。

2021年，萬代的IP創出事業銷售額364億1800萬日元，同比增長49.66%，利潤16億92萬日元，同比下降65.49%。

上圖是音像娛樂及IP經營事業中的主要項目年度銷售情況，動畫制作、許可證、配信及演出活動等銷售額765億日元，同比大幅增長67.03%，大碟銷售額125億日元，同比增長16.82%。均受到好評作品的人氣帶動，正從疫情的打擊中恢復。

根據萬代最新發布的中期經營計劃，面向IP創出的影像投資，今后3年（2022年4月～2025年3月）間將制作120部作品，預計投資350億日元。其中，投資新IP 32部，現有IP 88部。IP創出將作為萬代接下來的重點項目發展。

2022年預計投資120億日元，制作40部作品，其中投資新IP10部，包括漫改動畫《藍色監獄》、《Healer Girl》、女子高爾夫題材原創動畫《BIRDIE WING》等，現有IP新作30部，其中高達系列4部。高達系列基本保持每年3到5部的新作。

實體娛樂扭虧

實體娛樂事業，2021年銷售額828億600萬日元，同比增長26.92%，利潤56億9700萬日元，去年同期為虧損狀態，實現扭虧。

目前萬代擁有直營店國內244家、海外21家，受到疫情打擊，直營店鋪數量同比在下降，但日本國內娛樂設施銷售額同比增長，歐洲和亞洲的娛樂設施也同比有所恢復，業務用游戲的銷售額也恢復了。

其中，2021年業務用游戲銷售額2億3700萬日元，同比增長29.51%，娛樂設施銷售額5億8900萬日元，同比增長25.59%，整體處于緩慢恢復中。

萬代的娛樂設施全年積極與熱門IP聯動，如鬼滅之刃、咒術回戰、星之卡比、精靈寶可夢、賽馬娘、天竺鼠車車等等，推出限定周邊及促銷活動。

游戲機方面，萬代推出《機動戦士ガンダム 戦場の絆II》《機動戦士ガンダム エクストリームバーサス2 クロスブースト》等高達系列作品。

同時還舉辦了太鼓達人世界級大賽，積極拉動線下娛樂設施參與度。

值得一提的是，自2020年開始，萬代開設了扭蛋玩具品牌“ガシャポン（GASHAPON）”的專賣店“ガシャポンのデパート（GASHAPON百貨）”。回顧：20億元規模的日本扭蛋市場：60萬臺販賣機，迎來第四次熱潮

2021年2月在池袋開設的總店是世界最大規模的扭蛋玩具專賣店，設有3010臺扭蛋自動販賣機。GASHAPON百貨的普通店鋪規模在600臺上下，上千臺規模的店鋪也不少。

同時，以實體娛樂設施為中心，2021年萬代開啟了GASHAPON的扭蛋塑料殼再利用事業及鋼普拉再利用計劃。

GASHAPON的扭蛋塑料殼以ガシャポンのデパート店為中心，配合推出的app，到店打卡完成扭蛋塑料殼回收等任務可以獲得積分，參加抽獎等，鼓勵用戶參與回收。

鋼普拉再利用項目則是以全國的namco店為中心，設置回收箱，通過最先進的化學回收再利用使之脫胎換骨，制作成新的塑料模型產品。