央視3.15晚會曝光土坑酸菜等問題之后，涉事的康師傅、統一老壇酸菜面成為眾矢之的，遭受負面影響，乃至牽連的統一老壇酸菜面代言人汪涵的風評也跌入谷底。

緊隨其后，白象食品霸氣回應：一句話，沒合作，放心吃，身正不怕影子斜。一時間好感度老滿，登上熱搜。

白象方便面憑借國貨之光和招收殘疾人的通稿，曾拒絕外資、不與插旗菜業合作，迅速成為方便面最受歡迎品牌。

最近幾日，某音直播間賣貨，一周時間更是銷售額超過一千萬，直接賣斷貨。最近更是開啟了預售模式。

網友們紛紛大力支持白象，盛贊其是：方便面屆的鴻星爾克，要買空白象。

有網友稱，“今天去了多家超市和便利店都沒有買到白象方便面，看來只能網購了。”

“希望白象方便面線下多一點銷售渠道，好多地方都沒見到?！?/p>

“白象是方便面屆的鴻星爾克，希望能保持初心。”

這當然的確應該支持有品質和有良心的企業及產品，但是更要看到表象背后的真相。

白象方便面牌子最近的營銷突然起來了，形象和口碑各方面的頻繁熱搜，除了本身品質保證和一線品牌翻車之外，還有就是龔俊團隊在背后推了一把。

因為接下來白象方便面品牌馬上要找他當代言人，物料都拍了，所以龔俊借此大力推波助瀾，也是情理之中，最終必然是為了實現雙贏。

簡單梳理國內方便面市場的發展，作為快消品類的第二梯隊的白象方便面，多年來一直被康師傅，統一壓制，雖然算是老牌民營企業，但是奈何無論是品類，還是營銷一直處于劣勢地位。

據《中國經濟周刊》報道，2020年，白象的市場份額只有7%，而康師傅卻有46%。

如同飲料和啤酒的市場戰爭一樣，高中低端市場的競爭從來都是異常激烈，康師傅、統一全品類牢牢占據市場前兩位，作為營養品類“湯達人”搶占了熬制鮮湯定位，“五谷道場”以非油炸的定位，攪局方便面市場，曾經一躍而起。

再看白象，跟隨推出過老壇酸菜面，價位不是最高，卻依然無法超越康師傅和統一。

不是它不想高調和搶占高端市場，奈何方便面高端市場始終是康師傅和統一的天下。哪怕是今麥郎以及河南本省的方便面品牌“南街村北京方便面”、“天方”，“豫竹”，“華豐”，牢牢占據了低端市場。

作為糧食大省，河南有很多方便面，面粉品牌，還有思念，三全全國水餃，湯圓第一品牌，作為河南方便面龍頭，白象夾在高端和低價品牌與產品兩者中間，始終無法實現品牌和銷量的突圍。

于是直到它請了國內某知名營銷公司，差異化營銷“大骨面”——文火熬制——越過很難有創新的面餅和調料包，直接從骨湯的湯包定位，推出“白象大骨面”，從而一舉成名。

截至目前，也邀請過頂流李宇春，實力派孫儷，相聲演員岳云鵬代言，但是“大骨面”銷量始終不盡如人意，局限于河南和中部地區，其他省份很難見到，至少無法在全國市場得到喜歡。

這也是開篇網友評論的，“好多地方都沒見到。”像極了河南燴面所面臨的窘境和尷尬。

再看此次的營銷，也是想如鴻星爾克一樣，借以愛國情懷這張百試不爽的王牌，引導網友購買，促進銷量。

和流量明星一樣，國內方便面市場的混戰已久，也是腥風血雨，和飲料品牌的戰爭一樣，沉沉浮浮十幾年，最終老大和老二打架，其他小弟要么不見了蹤影，要么偏安一隅成為地域品牌。

此次即將邀請作為一部劇爆火的流量明星龔俊，也是想乘此打一個漂亮的翻身仗，對于龔俊來說，現在的發展涉及了各個方面，影視、綜藝、商務遍地開花。

雖然他不著急轉型，基本上只要是質量好，適合的角色都會接，但是作為維持流量，他后續還會有一部古裝仙俠劇在洽談中。這類劇集容易拍攝，對演技不會過分苛求，又能夠吸引年輕粉絲貢獻點擊率或者收視率，可謂一舉兩得。

白象方便面邀請龔俊擔任代言，也算是一招險棋，當然不能以惡意揣測明星的翻車速度，但他這段時間他的風評不算好，很多網友說如果簽他就不買這個牌子的面了。

說句不客氣的話，只要”窮病”依然存在，3.15報道的企業和產品就會起死回生般存在，并且在資本的加持中回歸王者之路根本不費吹灰之力。參考最早的某牛三聚氰胺、康師傅礦泉水質量問題，最終又以另一種曲線方式回歸。

還有疫情爆發期的鴻星爾克繁華過后，據紅星資本局報道，“爆紅100天后，當初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場，門店人流量大幅減少；近一個月來的抖音粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬粉”。

從野性消費到理性消費，從林生斌到薇婭的翻車，這屆網友是最愛國的，也是最同情心泛濫的，似乎也是最容易最不理性的。

當煽動性消費和恐慌性消費，掩蓋在商言商的真相之后，對于經常吃的白象方便面來說，千萬不要走上雙匯的不堪之路，就算吳京代言，也無法力挽狂瀾。

愛國性消費，的確是個營銷王炸，當你愛自己的同胞、愛人是需要投入情感、付出時間、精力、經濟成本的，愛國只需要一點口水。

支持良心企業和品質產品，沒有錯，白象大骨面也很好吃，但是總是以愛國的名義道德綁架，總覺得比吃到土坑酸菜還讓人不舒服。

在這場方便面愛國大戰中，第二梯隊的今麥郎也“嚇”得趕緊營銷自己是“百分百民營企業，民營一分錢外資”，也是讓人倍感無奈。

仿佛不愛國，都不配做中國企業了，不愛國，都不配購物了。

正如網友擔心和在一次又一次為國產品牌失望之后依然希冀的，希望國產品牌們，一時的營銷可以促進短暫的銷量暴增，但是好好把好產品質量和品質關，保持初心，才是長久發展之道。

不要把你的愛國強加給任何人，愛國不是一句口號，而是從好好愛自己和愛身邊的人開始。

羿云天，非著名寫作者。原名徐亨福，生于蘭州，現居鄭州。原創最深度的娛樂影視評論，時事熱點解讀，家庭教育分析。不隨波逐流，有料有態度，更有溫度。新浪微博：羿云天；微信公眾號：羿云天說（ID：yiyuntianshuo）。