5家直營店+84家名創合伙人門店
3月31日，名創優品集團控股有限公司（以下簡稱名創優品）向香港聯合交易所遞表，計劃主板上市。
文件披露了名創優品孵化的潮玩子品牌TOP TOY的許多信息，本文我們結合名創優品此前財報加以解讀。
2021年，TOP TOY的交易總額為人民幣3.744億元，平均到每一家門店的交易總額為710萬元。
TOP TOY門店
TOP TOY仍在品牌建設的投入期，尚未盈虧平衡，2021上半年的收入是9562.4萬元，除稅前虧損2170.9萬元；2021下半年收入2.4億元，除稅前虧損6506.2萬元。
如果按季度看，2021年第四季度TOP TOY營收達1.311億元，環比增長20%（三季度收入1.092億元，下半年2.4億），2020年第四季度數字為260萬元。
TOP TOY品牌收入
TOP TOY的產品與門店
截至2021年12月31日，TOP TOY品牌下有大約4600個SKU，涵蓋8個主要品類，包括盲盒、積木、手辦、拼裝模型、收藏玩偶、一番賞、雕塑和其他潮流玩具。
TOP TOY產品
與名創優品產品相比，TOP TOY產品更多采用內部孵化或與獨立設計藝術家共同開發的IP，截至2021年末已與3位IP許可方共同開發出72件TOP TOY品牌下的IP產品。
TOP TOY商品
于2021年12月1日至2022年2月28日的三個月期間，“大力招財貓”是TOP TOY SKU中最暢銷的產品。
TOP TOY門店舉辦潮流玩具工作坊和展覽，以及各種其他線下活動，讓消費者在其中可以輕松享受樂趣和玩耍， 提供沉浸式、更具吸引力的消費者線下零售體驗。
TOP TOY門店
TOP TOY計劃在不久的將來繼續專注于在中國一及二線城市擴張門店，同時探索進一步向較低線城市擴張的機會。
TOP TOY門店數量，由2020年末的5家，增加到2021年6月末的33家，再到2021年末的89家。
這89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店，又可分為5家直營店與84家名創合伙人門店。
名創優品表示，其合伙人模式混合了加盟店和直營連鎖店模式。
在這種模式下，名創優品以門店管理和咨詢服務的形式向名創合伙人提供運營指導，以輕資產方式運營。
名創合伙人開設和運營門店，承擔相關的資本支出和運營費用；名創優品則提供收費的門店管理和咨詢服務，保留門店庫存所有權至產品在店內銷售給消費者，并獲得預先約定的部分銷售收入。
潮玩渠道數據對比：泡泡瑪特、九木雜物社、X11、QQfamily
TOP TOY擁有超過150萬個會員，九木雜物社的累計會員在百萬級，泡泡瑪特累計注冊會員數量已近2000萬，回顧：九木雜物社2021收入9.5億，泡泡瑪特年利潤近10億元
九木雜物社2021年實現營業收入9.5億元，同比增長70%；凈虧損2255.78萬元，同比收窄46.39%。
九木雜物社近三年收入利潤數字
2021年，泡泡瑪特收入44.9億元，同比增長78.7%；公司擁有人應占年內溢利8.54億元，同比增63.2%；非國際財務報告準則下的經調整純利為10.02億元。
泡泡瑪特主要IP的收入數字
KK集團旗下潮玩集品牌X11，截至2021年10月開了21家門店，此前計劃在2021與2022年度門店增至約26家及40家。
X11經營概況
X11的2021上半年收入4570.7萬元，其中自有門店3498.4萬元，加盟店1072.3萬元，毛利701.3萬元，經營利潤-1410萬元。
X11門店
港股上市公司創夢天地，在2021年度業績中披露，去年其來自體驗零售業務的收入為3660萬元，同比上漲463.1%；毛利1442.2萬元，毛利率39.45%；分部業績是虧損3222.3萬元。
創夢天地近兩年的分業務表現
創夢天地的體驗零售業務，收入包括騰訊QQ系列形象、QQfamily等IP的衍生產品、QTX潮玩展的合作、QQfamily門店等。
2021年3月，創夢天地取得QQfamily的IP授權，7月24日在深圳歡樂海岸開業第一家QQfamily旗艦店，該門店在開業之初單店日客流6000人次，高峰期14000人次。
截至2022年3月30日，創夢天地的線下直營門店總數已增至18家，并且儲備了12家門店（其中9家店面正在裝修）。預計未來一年新增QQfamily直營門店40至50家，加強大灣區核心商圈覆蓋，同時布局華中、西南、長三角等區域。
幾個月前，創夢天地獲得5億元投資，其中約1.06億元將用于線下店，也就是在中國內地一二線城市的熱門商圈開設QQfamily線下店。預計在2022年內使用。
創夢天地的門店包括QQfamily門店和始于2017年的“騰訊視頻好時光”。截至2021年9月23日，它擁有9家“騰訊視頻好時光”直營店和1家QQfamily旗艦店。
“騰訊視頻好時光”門店，主打主機游戲體驗和零售
QQfamily門店，主打潮玩零售與體驗
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