晨光股份要憑九木雜物社升級

3月22日，上海晨光文具股份有限公司（以下簡稱晨光股份）公布2021年年度報告。

2021年，晨光股份收入176.07億元，同比增長34.02%；歸母凈利潤15.18億元，同比增長20.9%。

晨光股份近三年業績

晨光股份的業務中，九木雜物社2021年實現營業收入9.5億元，同比增長70%；凈虧損2255.78萬元，同比收窄46.39%。

九木雜物社近三年收入利潤數字

2020年度，九木雜物社的營業收入達到5.58億元，凈虧損4207.86萬元；2019年營收4.6億，凈虧損693.11萬元；2018年營收1.53億，凈虧損2602.78萬元。

九木雜物社2018-2020年度收入利潤

九木雜物社門店463家，去年估值4.5億元

截至2021年末，晨光股份在全國擁有 523 家零售大店，其中晨光生活館 60 家，九木雜物社 463 家（直營 319 家，加盟 144 家）。九木雜物社自2018年7月開始啟動加盟。

晨光股份提到，九木雜物社是集團產品和品牌升級的橋頭堡，要成為全國領先的中高端文創雜貨零售品牌，其業績是在“面對疫情反復的干擾”之下實現的。

2021年，九木雜物社“建立商品的動態分析平臺，提升商品運營效率；通過全渠道營銷推廣，結合主題季行銷打法，把握上新節奏，提升銷售預測精確度，加強補貨和貨品調撥的準確性，優化門店商品運營效率。”

同時，“通過門店陳列、營銷推廣、和店員培訓提升門店經營效率；對關鍵零售指標及運營標準的執行情況分析與跟進。”

會員方面，晨光股份披露的數字是九木雜物社已積累超過百萬級注冊會員。

九木雜物社，以15-29歲的女生作為目標消費群體，銷售產品主要為文具文創、益智文娛、實用家居等品類

2021年6月，晨光股份完成對子公司晨光生活館企業管理有限公司少數股東 40%股權的收購，轉讓價格為1.8億元，晨光生活館公司成為晨光股份的全資子公司。簡單計算，晨光生活館公司估值4.5億元。

晨光生活館公司主要有兩塊資產，一是晨光生活館門店，二是原來100%持股的九木雜物社企業管理有限公司，股份轉讓時凈資產為-8,969.78萬元。

晨光生活館

2019年上半年，晨光生活館門店129家，到2021上半年還剩60家，兩年過去關掉了一大半。截至2021年末還有60家。

2021年7月，晨光生活館公司轉讓其全資子公司九木雜物社的15%股權，轉讓價格為6750萬元。也就是說，九木雜物社的估值也是4.5億元。

三文娛注意到，九木雜物社這15%股份的受讓方是晨光生活館公司與九木雜物社公司法定代表人董俊鋒持股45%的有限合伙，4.5億估值似乎是為了激勵團隊而定下的折扣價。

泡泡瑪特門店288家，售貨機1861臺，抽盒機小程序收入9億

2021年，泡泡瑪特收入44.9億元，同比增長78.7%；公司擁有人應占年內溢利8.54億元，同比增63.2%；非國際財務報告準則下的經調整純利為10.02億元。

回顧三文娛解讀：泡泡瑪特2021年收入45億元，利潤8.54億

泡泡瑪特2021簡要業績

渠道方面，泡泡瑪特2021年的收入中，18.79億元來自線上，同比接近翻番；零售店收入16.73億元，機器人商店（售貨機）收入4.7億元，批發收入4.45億元，展會收入2.35億元。

泡泡瑪特銷售渠道的收入和毛利率

線下部分，2021年，泡泡瑪特在中國大陸地區新開業106家線下門店，從2020年末的187家增至2021年末的288家。

機器人商店（售貨機）新開510臺，從2020年末的1351臺增至2021年末的1861臺。

泡泡瑪特線上渠道劃分

線上部分，2021年泡泡瑪特抽盒機的微信小程序，收入8.98億元，同比增長92.6%；

京東旗艦店2021年收入1.43億元，同比增長296%；

天貓旗艦店2021年收入5.99億元，同比增長47.5%，連續三年取得天貓雙十一大玩具類目的銷售額第一名。

用戶數方面，截至2021年末，泡泡瑪特累計注冊會員總數達1958萬人，2020年末是740萬人。2021年會員貢獻銷售額占比92.2%，會員復購率為56.5%。

IP方面，2021年，Molly為泡泡瑪特貢獻收入7.051億元，同比增長97.6%；

SKULLPANDA、Dimoo、The Monsters、PUCKY和Bunny，在2021年分別實現收入5.953億、5.667億、3.04億、1.82億和1.68億元。

泡泡瑪特主要IP的收入數字

泡泡瑪特內部的設計師團隊PDC（Pop Design Center）的小甜豆和小野，在2021年實現收入1.615億和5220萬元。

TOP TOY 2021年收入3億

名創優品財報顯示，其孵化的潮玩子品牌TOP TOY，2021年第四季度營收達1.311億元，環比增長20%（三季度收入1.092億元，下半年2.4億），2020年第四季度數字為260萬元。

回顧三文娛解讀：TOP TOY 2021年收入3億元，會員近150萬

TOP TOY門店

截至2021年末，TOP TOY門店數量達89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店，分為5家直營店與84家第三方門店。

2021第四季度的名創優品與TOP TOY品牌的收入數字

2021第四季度的名創優品與TOP TOY門店數量

名創優品集團創始人兼CEO葉國富透露，TOP TOY線上渠道用戶約300萬人，會員近150萬。

葉國富還表示，TOP TOY獨家商品的毛利率65%，獨家商品在線下渠道銷量占比8%、線上渠道銷量占比30%，提高了TOP TOY在盈利方面的表現。

TOP TOY商品

TOP TOY曾宣布，截至2月20日，品牌2022年全渠道銷售業績已破億，其中門店業績占比90%以上，最高單店單日銷售額近25萬，單日進店人數達8000多。

名創優品執行副總裁兼首席財務官張賽音預計，TOP TOY在2022年將有超過100%的增長。