遠在大洋彼岸的WNBA，因為韓旭、李月汝兩位中國球員的相遇，從而逐漸進入中國球迷的視野，也讓女性運動員的光芒更為閃耀。

文/ 劉金濤

編輯/ Kelly

WNBA上演「中國德比」

幾天前，在芝加哥天空隊與紐約自由人隊的比賽中，韓旭與李月汝上演了聯盟史上首次「中國德比」。

數據方面，韓旭出戰21分鐘，投籃8投4中得到10分和2個籃板；李月汝上場6分鐘，通過罰球拿下2分，貢獻3個籃板和1次助攻。

值得一提的是，韓旭已經坐穩了主力位置，場均10.7分的表現不僅是隊內第四，放眼聯盟也是WNBA本賽季得分最高的二年級球員。而李月汝所在的天空隊是上賽季衛冕冠軍，因此在用人方面相對謹慎，比賽最終也是靠著范德斯洛特在終場前0.9秒的三分準絕殺而驚現過關。

而上一次在美國職業籃球賽場看到中國球員同場競技，可能還要追溯到姚明與易建聯時期。2010年11月11日，還在奇才效力的易建聯得到13分7個籃板4次蓋帽，而姚明僅出戰6分14秒因傷離場，這也是大姚生涯最后一場比賽。

12年一個年輪，這或許也象征著一種傳承，而在中國德比背后，WNBA在華的影響力也逐漸攀升，這對于國產品牌而言也是絕佳機遇。賽后同一天，匹克也宣布簽約李月汝，成為品牌首位女子籃球代言人。

女性體育，正在展示更高商業價值

作為世界上競技水平最高的女子職業籃球聯盟，WNBA在過去也難逃虧損的命運。究其原因，也與現場觀眾少，收視率不足有直接關系。NBA總裁肖華就曾直言：WNBA實際上每年都會虧損一千萬美元。

但是，這種狀況在近年來有所改觀。

上賽季，在ESPN和ABC兩大轉播商平臺上，WNBA的收視率達到了近五年來新高，平均觀眾人數達到了接近55萬人次。

此外，西雅圖風暴隊平均上座觀眾人數過萬，明尼蘇達山貓、芝加哥天空和菲尼克斯水星的平均觀眾也超過了6000人次。本賽季開賽時，WNBA的贊助商達到了38個，創下歷史新高。

綜合來看，WNBA的影響力正在逐年提高，原因主要有以下幾點。

首先，WNBA是個才成立25年的年輕聯賽，而NBA已經75年歷史了，如果放在同一個時間點，現在的WNBA從球星工資，曝光，贊助等等角度來看，并沒有和NBA成立25年時有著很大差距。

除此之外，WNBA球星在新媒體上有著比以往更強的影響力，很多女籃明星在進入WNBA之前，就已經是小有名氣的網紅了，她們自然能帶動更多人看球和打球。

NCAA頂流球星佩吉·拜克斯，據悉她的社媒平臺價值已經超過了100萬美元

更重要的是，整個社會的輿論都向著女性參與運動發展，WNBA也成了女性在社會議題中的一種集中展現。從球隊活動到更衣室走廊，越來越多的WNBA球員開始展示自我，用籃球展現女性魅力。

同樣的故事也發生在足球領域，不僅是「男女足同工同酬」。2020年，奧斯卡影后娜塔莉·波特曼聯手一眾明星投資人成立的天使城（Angel CityFC）女足球隊，于今年正式亮相美國女足職業聯賽賽場。

作為洛杉磯唯一一支女足職業隊伍，首個主場比賽還就引了超過21000名觀眾。而在賽季開始之前，天使城女足便宣布近16000張賽季門票已售罄。

此外，本賽季的西甲女足中，巴薩女足30戰30勝捧杯，比賽觀眾人數也從3月底的91553上升至91648人，刷新了全球女足比賽的觀眾人數世界紀錄。

而在國內，押注女性體育市場的品牌數量也在增長。據央視發布的數據，中國女足亞洲杯決賽收視率高達2.44%，創下了2019年以來足球類賽事最高收視紀錄，約8591萬中國觀眾在電視機前觀看了決賽直播，此后中國女足連續簽下上汽榮威、優益C、華潤怡寶等多家贊助商。

當然，女子體育運動的發展常被看作社會覺醒與進步的標志之一，因此越來越多女性選擇體育，帶來的也絕不僅僅是生意，也能夠為「性別平等」這樣的社會性話題，帶來更溫暖的風氣。

在這樣的助推之下，女子運動市場正在變得火熱。讓眾多女性消費者解囊的lululemon也同樣是典型的案例，在近期lululemon還推出了blissfeel女性專屬跑鞋，喚醒眾多運動品牌的女性裝備營銷思路，并不斷打造成一個時尚、愿意為女性發聲的品牌。

諸如此類的案例不勝枚舉。而隨著出海球員、女性明星運動員以及國產品牌的助推，女子運動市場的正在國內迅速崛起，未來的市場氛圍與環境，無疑值得行業為之憧憬。