新媒體傳媒社·楊壯波頻道

文章配圖｜轉(zhuǎn)自九龍灣·花星球

抖音剛推出時(shí)，會(huì)在每一條短視頻的后面帶上它的Slogan，叫“抖音，分享美好生活！”順著這個(gè)Slogan，最近我想到了另一句話(huà)：抖音，讓景區(qū)進(jìn)入網(wǎng)紅時(shí)代！

不信，你多刷兩下抖音試試？估計(jì)每刷到10條與景區(qū)相關(guān)的內(nèi)容，有一半以上都是這幾天本地?zé)衢T(mén)的旅游景區(qū)，比如：九龍灣花星球、鵝湖玫瑰園，還有動(dòng)物園夜公園。

從2020年開(kāi)始，因?yàn)槎兑舻囊痪洹胺窒砻篮蒙睢保屧景哉贾⒉⒚缊F(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)的各路網(wǎng)紅們，情不自禁轉(zhuǎn)到了抖音平臺(tái)上曬美食，曬美景，曬美妝，曬各種各樣的東西。于是乎，只要是在抖音上出鏡概率高的，一概就成了網(wǎng)紅，尤其是不少旅游景點(diǎn)，不經(jīng)意間就在抖音上爆紅，因此而吸引各地游客紛紛前往打卡。

昨天是七夕，中國(guó)人的情人節(jié)。晚上8點(diǎn)我打開(kāi)抖音，刷到的直播畫(huà)面：除了九龍灣花星球、鵝湖玫瑰園，就是南長(zhǎng)街、動(dòng)物園、拈花灣和融創(chuàng)樂(lè)園。我專(zhuān)門(mén)做了個(gè)統(tǒng)計(jì)：在我刷到的涉及本地景區(qū)的83條直播內(nèi)容中，九龍灣花星球占比47%，鵝湖玫瑰園占比35%，其余依次為南長(zhǎng)街、動(dòng)物園、拈花灣和融創(chuàng)樂(lè)園。而在我刷到的涉及本地景區(qū)的103條短視頻內(nèi)容中，九龍灣花星球占比31%，鵝湖玫瑰園占比26%，拈花灣占比19%，動(dòng)物園占比12%，其余為南長(zhǎng)街和融創(chuàng)樂(lè)園。

在此之前，除南長(zhǎng)街外（本身不收取門(mén)票），九龍灣花星球、鵝湖玫瑰園、動(dòng)物園、融創(chuàng)樂(lè)園和拈花灣都在抖音上推出了優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。我查閱了一下：九龍灣花星球共推出5款優(yōu)惠套餐，至今合計(jì)售出44221單，而體量很大的融創(chuàng)樂(lè)園也只售出1272單。我打電話(huà)問(wèn)了一下：七夕情人節(jié)當(dāng)晚花星球入園人數(shù)高達(dá)5476人。

網(wǎng)紅時(shí)代必然會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。自媒體大咖的推動(dòng)，經(jīng)團(tuán)購(gòu)達(dá)人推廣，再到大量游客前往打卡，并通過(guò)抖音平臺(tái)進(jìn)行分享，這便是抖音時(shí)代景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的思維邏輯，也是景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。

除了我上面說(shuō)的直播（大多是自媒體大咖和團(tuán)購(gòu)達(dá)人），還有游客為了紀(jì)念美好時(shí)刻而錄制的短視頻，給景區(qū)帶去了一波又一波免費(fèi)的宣傳，由此直接或間接造就了一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)。

在我任職的無(wú)錫市旅游新媒體協(xié)會(huì)有個(gè)網(wǎng)名叫“最美無(wú)錫”的會(huì)員，幾乎每天都在無(wú)錫各大景區(qū)走播（網(wǎng)絡(luò)直播的一種形式），那天我刷到她在九龍灣花星球直播，便在抖音后臺(tái)私信她：“下播后告訴我本次直播售出多少單？”她回復(fù)我說(shuō)：“1700多單”。

九龍灣花星球原本是地處胡埭的一處花卉主題景區(qū)，進(jìn)入夏天以后，其實(shí)已經(jīng)不再像春天那樣繁花似錦，但是，通過(guò)景區(qū)亮化，構(gòu)建夢(mèng)幻的燈光意境，讓一些喜愛(ài)在抖音上記錄生活的年輕人不經(jīng)意間就去了。花星球一位工作人員告訴我：“每?jī)蓚€(gè)進(jìn)入花星球的，就有一個(gè)是被抖音吸引過(guò)來(lái)的。”

九龍灣花星球是無(wú)錫地區(qū)第一個(gè)和抖音進(jìn)行合作的景區(qū)，從去年中秋國(guó)慶節(jié)開(kāi)始就一直特別火，當(dāng)然，這離不開(kāi)抖音重磅打造的DOU范兒。據(jù)了解，由花星球與無(wú)錫市旅游新媒體協(xié)會(huì)在今年年初共同推出的話(huà)題#無(wú)錫賞花新地標(biāo) ，早已經(jīng)成為抖音平臺(tái)的熱門(mén)話(huà)題——傳播量高達(dá)1223.5萬(wàn)人次。九龍灣花星球負(fù)責(zé)人對(duì)此認(rèn)為：“抖音上年輕人多，因?yàn)橐咔椋锖芫昧恕Ｈ绻兑羯鲜畟€(gè)刷到我們花星球夜公園的，有一個(gè)過(guò)來(lái)玩，我們景區(qū)就會(huì)人流暴增。” 這位負(fù)責(zé)人說(shuō)出的這番大白話(huà)，為“文旅人”宣傳推廣景區(qū)詮釋了一種全新的玩法。

事實(shí)也是如此！但凡在抖音上上了熱門(mén)的景區(qū)，都斬獲了不俗戰(zhàn)績(jī)——不只有九龍灣花星球，還有鵝湖玫瑰園、拈花灣等。

#無(wú)錫本地圈#

▼「About 楊壯波」

60后大叔一枚，人稱(chēng)楊叔，自稱(chēng)“全媒體大叔”，資深媒體人，知名旅行達(dá)人，優(yōu)秀文旅傳播從業(yè)者，無(wú)錫今日新媒體傳媒公司創(chuàng)始人，無(wú)錫市旅游協(xié)會(huì)旅游新媒體分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)，無(wú)錫市委網(wǎng)信辦公布的首批自媒體大咖薈成員。喜愛(ài)旅行和一切與旅行有關(guān)的東西。